Рынок труда в сентябре 2026: как маркетологам и PR-специалистам не остаться без работы

Как это было в 2020

В 2020 году рынок труда находился в аномальном состоянии. Пандемия легализовала распределенные команды, спровоцировав дефицит кадров и стремительный рост зарплат. Зачастую доходы junior-специалистов росли быстрее, чем у опытных middle и senior сотрудников. Кандидату было достаточно грамотно составить резюме на HeadHunter, оплатить автоподнятие и ждать звонков от HR.

К 2026 году перегретый пузырь окончательно остыл. Оптимизация штата, сокращение избыточных позиций и урезание бюджетов привели к формированию жесткого «рынка работодателя». Сейчас на одну релевантную вакансию может приходиться от 250 до 1000 откликов. Конкуренция вернулась на уровни, которых индустрия не видела очень давно, а завышенные зарплатные ожидания стремительно корректируются реальностью.

Кого ищут компании в условиях экономии бюджетов

Маркетинг и PR исторически первыми попадают под сокращение костов. Бизнес закрывает вопросы производства и логистики, а продвижение финансирует по остаточному принципу. Это трансформировало профиль идеального кандидата.

Крупный бизнес, фокусирующийся на стратегиях удержания аудитории, продолжает искать узкопрофильных специалистов с оцифрованными результатами. Однако малый и средний бизнес охотится за универсальными специалистами, которые могут закрыть вопросы маркетинга вместо целого отдела. Компаниям нужен специалист, способный одновременно обновить позиционирование, написать релиз, поставить задачу SMM-отделу и договориться с блогерами. Умение мыслить шире своей должностной инструкции стало базовым требованием.

Когда нет бюджетов на масштабные размещения, на первый план выходит креатив. Сильная, нестандартная рассылка или виральный спецпроект, сделанные с минимальными затратами, сегодня ценятся выше, чем умение осваивать многомиллионные сметы.

5 правил выживания на рынке труда

Пассивный поиск мертв. Чтобы пробить фильтры из сотен конкурентов, соискателям приходится полностью менять подход к самопрезентации.

1. Относитесь к поиску работы как к продажам
HeadHunter всё ещё работает, но перестал быть волшебной таблеткой. Найти там запрос компании можно, но дальше придется включать навыки скаута. Используйте все каналы: стучитесь напрямую к нанимающим менеджерам, пишите на почту, ищите контакты в Telegram-чатах.

2. Сначала результаты, потом деньги
Бизнес стал прагматичным и не готов платить авансом за потенциал. Компании диктуют условия: сначала покажите, как вы сэкономите или заработаете деньги для бизнеса, а потом обсуждайте бонусы. Кандидатам все чаще приходится соглашаться на меньшую стартовую зарплату или снова начинать работать руками, постепенно выстраивая портфельную карьеру.

3. Инвестируйте в нетворкинг и личный бренд
Произошло глобальное возвращение в офлайн. Лучшие проекты и коллаборации, будь то гастрономическая сфера или fashion-индустрия, рождаются из личных знакомств. Рынок рекомендаций ожил настолько, что коллеги приходят на собеседования с папками чужих резюме. Активный личный канал, выступления, комментарии для СМИ и профессиональная тусовка конвертируются в офферы эффективнее любых откликов.

4. Развивайте проектную занятость
Для многих маркетологов и пиарщиков проектная работа стала главным инструментом сохранения дохода. Интересные задачи редко появляются на классических джоб-бордах — они распределяются через закрытые чаты, профессиональное окружение и сарафанное радио.

5. Говорите на языке цифр
Красивых кейсов больше недостаточно. Работодатель хочет видеть бизнес-метрики. Любой креатив должен быть обоснован с точки зрения возврата инвестиций, влияния на продажи или снижения стоимости привлечения клиента.

Сложные времена — это фильтр, который оставляет на рынке тех, кто умеет быстро адаптироваться. Специалисты с подтвержденным опытом и готовностью брать ответственность за результат остаются востребованными вне зависимости от общей конъюнктуры.

В своем Telegram-канале Ханти | вакансии с вакансиями я ежедневно отбираю проверенные предложения для специалистов из рекламы, маркетинга и PR, а также делюсь практическими инсайтами с карьерных консультаций. Встретимся там!

Источники:
1. https://t.me/hunty_jobs/815
2. https://t.me/hunty_jobs/548
3. https://t.me/hunty_jobs/278