Ещё недавно рекламный ролик обычно производили по одной из двух схем: либо большая классическая съёмка, либо графика, если идея слишком сложная для площадки.
Сейчас эта граница постепенно исчезает. В одном проекте можно сохранить живого человека, реальный продукт и естественное движение ткани, но при этом создать вокруг героя пространство, которое было бы слишком дорого или сложно строить физически.
Так работает гибридный продакшн: съёмка, CGI, VFX и генеративные инструменты не конкурируют друг с другом, а решают разные части одной задачи.
Например, в fashion-ролике важно снять модель и одежду вживую: зритель чувствует посадку вещи, фактуру и вес материала. Но это не значит, что команда обязана ехать в несколько локаций или строить сложные декорации. Окружение можно достроить или полностью изменить на постпродакшне.
В продуктовой рекламе логика похожая. Сам объект и взаимодействие с ним часто лучше оставить реальными, особенно если важны точные пропорции, упаковка и фирменные детали. А графику и ИИ использовать там, где нужны трансформации, необычная сценография или несколько версий одной сцены.
Главный вопрос сегодня звучит не так: «Можно ли сделать весь ролик с помощью ИИ?»
Полезнее спросить: что действительно нужно снять, а что разумнее создать цифровым способом?
Гибридный подход не всегда означает минимальный бюджет. Иногда сложный постпродакшн требует большой команды. Но он помогает не тратить деньги на лишнюю инфраструктуру: не строить декорацию ради одного кадра, не организовывать экспедицию ради короткой сцены и не проводить повторные съёмки там, где вариативность можно заложить заранее.
Важно только учитывать гибридную логику ещё на этапе сценария. Если сначала снять материал, а потом решить «что-нибудь добавить нейросетями», результат часто выглядит случайным. Когда технологии предусмотрены заранее, граница между съёмкой и графикой остаётся незаметной для зрителя.
Хороший ролик не обязан демонстрировать, сколько инструментов использовала команда. Он должен решать задачу бренда и выглядеть цельно.
В SHAR Production мы соединяем классическую съёмку, CGI, VFX и AI-инструменты в зависимости от конкретной задачи проекта.