VK Видео вытеснила YouTube в России. Что это значит для видеомаркетолога

Несколько месяцев назад это казалось невозможным: YouTube с его 30 млн ежедневных пользователей, архивом из миллионов часов видео. Но в марте 2026 года VK Видео впервые оказалась самым популярным видеохостингом в России. Это не случайность и не временный спик. Это структурный сдвиг на рынке.

Почему это произошло и что делать видеомаркетологу прямо сейчас

В декабре 2025 года ВКонтакте впервые обошла YouTube по месячному охвату: 92 млн пользователей против 91 млн. Это произошло не за один день.

В начале августа 2025 года у пользователей в России появились проблемы с доступом к YouTube. Google заявили, что это не их вина. Пользователи стали искать альтернативы. VK Видео выросла в 4,5 раза, попав в топ-3 скачиваемых приложений в России.

Но это только началось. К концу 2025 года время, которое люди проводили в VK Видео, выросло в 4,5 раза год к году. Совокупно это 2,2 млрд минут просмотра в сутки. Это соответствует полному рабочему дню для 50 млн человек.

Платформа росла не из ниоткуда. VK Видео и VK Клипы активно развивались с 2023 года. Но сбой YouTube ускорил процесс в два раза.

Что это значит для маркетолога

1. Конкуренция в VK Видео ещё невысока

YouTube переполнен контентом. Вы загрузили видео — оно тонет в миллионах часов просмотра конкурентов. VK Видео и VK Клипы — это молодая платформа. Количество авторов удвоилось (до 331 тыс), но это всё ещё меньше, чем на YouTube. Алгоритм активно продвигает новые лица. Для нового бренда это шанс.

2. Короткие видео в VK получают на 70% больше просмотров, чем на других платформах

По данным маркетинговых агентств, видео до 60 секунд в VK Клипах получают экспоненциально больше просмотров. Клипы занимают 30–40% ленты у активных пользователей. Алгоритм VK любит лаконичный контент. Это не совпадение — разработчики явно оптимизируют платформу под мобильный формат с минимальным временем просмотра.

3. Реклама в Клипах растёт, но ещё доступна

Доля рекламы в VK Клипах выросла до 22,2% в 2026 году. Реклама охватывает 11,6% взрослых россиян — это мощный канал. Но реклама ещё не насыщена. На YouTube рекламное место стоит в 10 раз дороже, потому что конкуренция выше. В VK цены ещё адекватны.

4. Авторы могут получать доход прямо с платформы

VK развивает систему монетизации для авторов. YouTube делает это лучше, но VK движется в этом направлении быстро. Если вы автор, вы можете получать доход не только через рекламу, но и через платформу.

Три действия для маркетолога на июль 2026

Действие 1: Откройте канал в VK Видео, если вы его ещё не открыли

Это займёт 10 минут. Загрузите пять лучших видео. Не нужно снимать новые. Переформатируйте то, что уже есть в горизонтальный/вертикальный размер. В VK поддерживают оба. Смотрите, что работает лучше.

Действие 2: Переведите свои видео в короткие форматы

Если у вас есть архив часовых видео, начните нарезать из них клипы по 30–60 секунд. Это срабатывает на 70% лучше в VK Клипах, чем часовые видео в VK Видео. Используйте инструменты для автоматизации нарезки, чтобы не тратить недели на монтаж.

Действие 3: Запустите небольшую рекламную кампанию в VK Клипах

Пока цены ещё низкие. Протестируйте аудиторию, узнайте, какой контент у вас лучше работает на мобильных. Это информация стоит денег. Получите её сейчас, пока конкуренция низкая.

Не нужно выбирать между VK и YouTube

VK вытеснила YouTube — но не убила её. YouTube всё ещё популярен, особенно для длинного контента и образовательных видео. Но тренд очевиден: молодежь смотрит больше видео в VK, чем в YouTube.

Для маркетолога это значит: одна стратегия на обе платформы, но разные форматы. На YouTube грузьте часовые видео, на VK — короткие клипы из того же материала. Один контент, два канала, разный формат.

Большинство брендов это ещё не поняли. Они продолжают стоять на YouTube. VK развивается быстро, цены на рекламу низкие, конкуренция невысока. Для маркетолога, который видит возможность раньше конкурентов, это исторический момент.

Вопрос только в том, когда вы это заметите.