Я прошел большой путь в маркетинге и видел многое: от листовок на столбах до нейросетей, пишущих стратегии за секунды.
Но есть одна вещь, которая не меняется десятилетиями, — это феноменальное неумение талантливых людей говорить о себе.
Мы живем в удивительной стране, где экспертность зашкаливает, но «выходить в свет» и заявлять о своих достижениях у нас до сих пор считается чем-то зазорным.
Давайте честно: на рынке выигрывает не тот, кто умнее, а тот, кто заметнее.
Пока вы сидите в углу, оттачивая свой продукт до идеала, ваши менее компетентные, но более дерзкие коллеги вовсю забирают ваших клиентов. И это не несправедливость мира, это ваш сознательный выбор оставаться «невидимкой».
Часто, когда заходит речь о пиаре, мне приводят в пример западных лидеров. Тот же Трамп: громкие обещания, кричащие заголовки, «сделаем всё снова великим». В Америке это работает — там любят шоу, любят историю «из грязи в князи» любыми средствами.
Но у нас другая ментальность. В России до сих пор высшей ценностью остается принцип «пацан сказал — пацан сделал».
У нас не любят пустых слов, у нас ценят дела. И это главная причина, по которой многие эксперты молчат. Кажется: «Я буду просто хорошо делать свою работу, и люди сами меня найдут». Не найдут. Вернее, найдут, но не в тех масштабах, которых вы достойны.
Пиар в наших реалиях — это не про крики с броневика, а про выстраивание фундаментального доверия.
Тут важно не перепутать. Популярность — это когда ваш ролик с танцующим котиком случайно залетел на миллион просмотров. Это «социологический выброс», который не дает вам ничего, кроме цифр в профиле. Узнаваемость — это когда вас идентифицируют как носителя твердой экспертизы.
Есть такое понятие — «послевкусие узнаваемости». Можно вляпаться в историю, устроить скандал, получить охваты на «черном пиаре». Но что вы будете делать на следующий день?
Черный пиар дает продажи в моменте, но сжигает репутацию дотла. Для серьезного бизнеса, особенно в консалтинге, это путь в никуда. Ваша задача — создать такое имя, которое станет «недвижимым брендом», как старые надежные компании, в качестве которых никто не сомневается.
Многие думают, что пиар — это про «попасть в телевизор». Нет. Пиар — это инструмент решения конкретных бизнес-задач. Если ваше появление в СМИ или на конференции не помогает вам продавать дороже, нанимать лучших сотрудников или открывать двери в кабинеты власти, то это просто суета.
Когда ваше имя работает на вас, меняется всё:
Вы удивитесь, но в эпоху коротких видео старые инструменты всё еще живы. Почему? Потому что они оставляют «электронный след».
Когда клиент бюджетом решает, отдать ли вам свои деньги, он не только смотрит ваши соцсети. Он гуглит вас.
Даже «затёртые» бортовые журналы в самолетах работают. Когда человек летит 9 часов без интернета, он читает всё подряд. И если он видит там ваш разбор или интервью, у него в голове складывается пазл. Это вопрос повышения веса вашей зачетки, которая потом будет работать на вас всю жизнь.
Сейчас Telegram перестал быть просто мессенджером. Это полноценный медиа-проект. Здесь не нужны миллионы подписчиков — важны смыслы.
Можно иметь 1300 человек аудитории, но если это лидеры рынка, одна ваша публикация может принести больше пользы, чем миллионный охват в другом месте.
Главный секрет Telegram — вести его «сердцем» и давать контент, который вы сами хотели бы прочитать. Это площадка, где деньги стоят дороже, а аудитория — самая качественная на сегодняшний день.
Самое горькое, что я видел — это люди, которые 10-15 лет ждут «подходящего момента». «Я еще недостаточно знаю», «я еще поучусь», «вот сделаю супер-кейс и тогда...». Запомните: идеального времени не будет никогда.
Молчание талантливого человека — это социальный грех. Пока вы молчите, информационное поле заполняется советами тех, кто лечит болезни прикладыванием подорожника. Если вам «больно» смотреть на дилетантов в топе, значит, пришло время выйти из тени.
С чего начать? Перестаньте ждать быстрых результатов. Пиар — это не спринт, это марафон. Это как в фитнесе: нельзя один раз покачать пресс и ждать кубиков. Нужно принять решение, что теперь публичность — это ваша вторая работа.
Поймите, зачем вам это нужно на самом деле. Чтобы батя позвонил и сказал: «Горжусь тобой»?
Чтобы закрыть все вопросы с наймом?
Чтобы поднять чек в три раза?
Любая цель легитимна, если вы признаетесь себе в ней честно.
Не ждите еще 10 лет. Начинайте говорить о своих талантах сегодня. Потому что неталантливые люди и так отлично справляются с продвижением самих себя. Миру нужны профессионалы, которые не боятся быть заметными.
Спасибо, что дочитали
Пока другие коллекционируют ссылки на 1000+ нейросетей и промтов, я создаю автономных ИИ-агентов и целые экосистемы с ИИ, которые решают задачи реального бизнеса.
🔹Загляните в мой Телеграм-канал или канал в MAX “Сергей Милованов. InPromotion”.
Там я разбираю анатомию создания сложных ИИ-помощников (Медик, Сценарист виральных Рилс, Юрист), выкладываю рабочие подборки промтов, нейросетей и шаблоны Ai ботов.
А еще рассказываю как я ИИ маркетолога стал бренд-амбассадором квеври винодельни, и как я туда внедряю возможности ИИ.
Никакой «мертвечины» — только живой опыт. ✔️