Эксперты: интерес к брендам 90-х выходит за пределы индустрии моды

Ностальгия по 1990-м перестает быть исключительно культурным явлением и становится инструментом развития бизнеса. Если раньше ретро-тренд был заметен преимущественно в fashion-сегменте, то теперь он все активнее проявляется на рынке FMCG.

Участники отрасли отмечают, что покупатели все чаще выбирают бренды, которым уже доверяют или которые вызывают эмоциональные ассоциации. В результате компании начинают переосмысливать известные торговые марки вместо создания новых.

Такой подход использовала компания «МК-ЛИДЕР». Основатель Валерий Панасюк рассказал, что при выборе стратегии было решено возродить бренд Herschi Cola, сохранив его историческую узнаваемость и полностью обновив продуктовую концепцию.

По оценке эксперта, за последние десятилетия существенно изменилась конкурентная среда. Если в 1990-е годы преимуществом считалась импортная продукция, то сегодня решающими факторами стали качество товара, эффективность производства и скорость вывода продукции на рынок.

Эксперты полагают, что интерес к брендам с историей продолжит расти, поскольку они позволяют производителям быстрее выстраивать коммуникацию с потребителями и выделяться в условиях высокой конкуренции.