Задаем стандарт рынка: новая рекламная кампания ломбардов «Сияй» с Константином Крюковым
Сеть ломбардов «Сияй» объявила о запуске масштабной рекламной кампании с Константином Крюковым. «Сияй» как самый быстрорастущий игрок рынка, представила концепцию «Новый стандарт», которая призвана изменить восприятие ломбардного бизнеса в глазах потребителей и профессионального сообщества.
По данным рейтингового агентства «Эксперт РА», за девять месяцев 2025 года портфель необеспеченных потребительских кредитов в банках снизился на 9%, в то время как портфель займов в ломбардах вырос на 30%. Для многих ломбарды становятся единственным работающим финансовым инструментом на легальном рынке. В этих условиях «Сияй» делает ставку на то, чтобы стать эталоном качества в быстрорастущем сегменте - новым стандартом, на который будут ориентироваться остальные игроки рынка.
«Мы существуем на рынке, чтобы поставить интересы клиента во главу угла. Мы соединили банковский уровень надежности с человеческим отношением. Пока рынок ломбардов растет двузначными темпами, мы хотим, чтобы он рос цивилизованно».
Почему ломбарды побеждают банки: факты рынка
Спрос на услуги ломбардов подогревается не только отказами банков, но и экономикой залогового кредитования. Традиционно считается, что кредитные карты – это удобно, а ломбарды – дорого. Однако анализ цифр на сопоставимых условиях демонстрирует, что специальные тарифы ломбардов значительно выгоднее «пластика» крупнейших банков.
Банковский кредит работает по принципу айсберга. Заявленная ставка в 59% годовых – это лишь верхушка. С учетом обязательных комиссий за перевод средств (которые достигают 5,9% от суммы) и штрафных санкций за просрочку минимального платежа, реальная стоимость кредита взлетает до 79–109% годовых. Для заемщика это означает переплату в 3 600 – 9 600 рублей всего за два месяца при сумме кредита в 100 000 рублей.
В ломбардах по специальным тарифам нет скрытых платежей. Отсутствие ежемесячных комиссий и неустоек удерживает фактическую ставку на уровне 54% годовых. Также сдерживать ставки ломбардам помогает удорожание золота - основного залогового актива.
Технологическая база «Нового стандарта» «Сияй» включает:
- Безопасность уровня Private Banking: компания первой в мире внедрила видеокамеры в индивидуальных ячейках хранения, позволяющие клиентам наблюдать за сохранностью залога онлайн 24/7.
- Бережные технологии: бесконтактная диагностика украшений, исключающая риск повреждения изделий при оценке.
- Цифровой контур: удаленное управление документами, мобильное приложение и, в перспективе, интеграция криптовалют в модель залогового кредитования. «Сияй» уже выступает инициатором законодательных изменений, чтобы легализовать оборот цифровых активов в качестве залогового имущества, формируя рынок будущего.
Визуальным воплощением новой стратегии стал запуск рекламной кампании с участием актера Константина Крюкова. Это первый в России опыт привлечения медиаперсоны такого уровня в ломбардную отрасль.
«Мы строим финансовый институт нового поколения. И создаем среду, где клиент знает, что его ценности в безопасности, а процедура максимально прозрачна».
Новое позиционирование уже транслируется во всех точках контакта с клиентом. Слоган кампании: «Сияй Ломбард. Новый стандарт сервиса, комфорта и доверия».
О компании «Сияй»
Сеть ломбардов «Сияй» – самый быстрорастущий игрок финансового рынка. Компания специализируется на займах под залог ювелирных изделий, а также скупке золота. На сегодняшний день открыто 7 филиалов, ведется активное развитие в сегменте цифровых услуг. Миссия компании - изменить восприятие ломбардов, превратив их в современные, надежные и технологичные финансовые сервисы.