Куда движется рынок рекламы в 2026 году?

Понедельник начинаю с изучения исследования бюджетов рекламного рынка за 2025 год от Sostav.

В 2025 году рынок чуть-чуть не дотянул до триллиона, остановившись на 982 млрд. И не показал значимого прироста к 2024 году. Рост в 8,6% — это фактически поправка на инфляцию. А вот в 2024 году рост был 24%, и мы это тоже ощутили внутри Точки — работы тогда стало ощутимо больше.

Инфлюенс-маркетинг, по данным АБА (Ассоциации блогеров и агентств), также топчется где-то в районе 55–60 млрд. Составляя около 5-6% от общего рынка рекламы. И, кажется, на этом заканчивается бурный пятилетний цикл роста этого сегмента. Думаю, что в ближайшие 2 года будет происходить перераспределение ресурсов.  

Общая экономическая ситуация, замедление и потенциальный запрет основных платформ точно не приведут к увеличению бюджетов в этом году. В лучшем случае скорректируемся плюс-минус на уровень инфляции. 

А если говорить про другие рекламные инструменты — вот что интересно: в 2025 году среди топ-30 рекламодателей снизились инвестиции в наружную рекламу, и топ-5 перераспределяли бюджеты из наружки в digital и ТВ. Хотя в целом рынок наружной рекламы вырос на 19,3%.

Думаю, что в 2026 году доля крупных рекламодателей в наружке снова вырастет. Потому что, с одной стороны, деваться особо некуда, а с другой — наружная реклама эволюционирует и становится более измеряемой.