Как мы привлекли подписчиков в MAX? Сотни тысяч за 3 недели 2026 года.

Как региональные СМИ набирают аудиторию в мессенджере MAX через платную рекламу из VK — и почему подписчик дешевеет по мере роста платформы

Контекст

Мессенджер MAX (экосистема VK) в 2025–2026 годах переживает быстрый рост аудитории. На фоне дискуссий о доступности зарубежных мессенджеров пользователи ищут альтернативы — и MAX оказывается в числе главных бенефициаров этого перераспределения трафика.

При этом рекламный рынок под платформу практически не сформирован. Большинство владельцев каналов в MAX рассчитывают на органический рост. Это создаёт окно для тех, кто готов работать с платным трафиком раньше, чем это станет мейнстримом.

Задача

Агентство «ВМАКС» специализируется на привлечении аудитории через таргетированную рекламу с 2017 года. Основной профиль клиентов — сети региональных городских СМИ, присутствующие в нескольких десятках городов одновременно. Задача в 2025 году: протестировать платные каналы привлечения подписчиков в MAX и найти работающую связку.

Решение: связка VK Ads → MAX

Агентство тестировало два источника трафика — Яндекс Директ и VK Ads.

Яндекс показал ограниченную применимость для ниши региональных медиа: модерация не пропускала объявления новостных пабликов, что вело к блокировкам кабинетов. Для ряда других ниш канал работает, но как основной для СМИ не подходит.

VK Ads стал основной рабочей связкой. Схема простая: объявления в VK ведут напрямую на канал в MAX. Ключевой вопрос — в подборе аудиторий и креативов. Именно здесь концентрировался основной объём тестирований на протяжении 2025 года.

Результаты первого этапа (2025 год) были умеренными: аудитория MAX ещё только формировалась, стоимость подписчика держалась в диапазоне 30–60 ₽, удержание оставалось невысоким. Агентство продолжало накапливать данные, не масштабируя бюджеты.

Результаты: февраль–март 2026

После февраля 2026 года приток пользователей в MAX резко ускорился. Это изменило экономику кампаний: аудитория росла быстрее, чем число рекламодателей, что нетипично для зрелых платформ.

На скриншотах — реальные данные из рекламного кабинета одного из клиентов за 3 недели работы: 143 246 подписчиков по 22,41 ₽, а в одном из каналов — +6 846 подписчиков за 24 часа при цене 18,8 ₽ за подписчика.

Суммарно за 2025–2026 годы через кампании агентства в MAX-каналы привлечено более 1,5 млн подписчиков.

Почему подписчик дешевеет

Стандартная модель рекламного аукциона работает в обратном направлении: чем больше рекламодателей конкурируют за аудиторию, тем выше цена. В MAX сейчас действует инвертированная механика: пользователи приходят на платформу быстрее, чем туда приходят рекламодатели. Аудитория растёт, конкуренция за неё — нет. Это и даёт снижение стоимости подписчика: от 30–60 ₽ в 2025 году до 8–25 ₽ в марте 2026-го в зависимости от региона.

Это окно временно. Когда рекламодатели массово освоят платформу, аукцион выровняется и цены пойдут вверх — как это происходило с Telegram в 2019–2020 годах.

Выводы

Платный трафик в MAX работает уже сейчас. Связка VK Ads → MAX показывает предсказуемую стоимость подписчика и масштабируется на множество регионов параллельно.

Ключевые факторы результата: накопленная база тестов по аудиториям и креативам, понимание специфики модерации VK для разных ниш, работа с большим числом кампаний одновременно.

Ниша региональных медиа оказалась наиболее подходящей для этой связки: высокая географическая сегментируемость, понятный контентный формат, устойчивый спрос на локальные новости.

Автор: Алексей Руденко, совладелец маркетингового агентства «ВМАКС»

Наш сайт: reklama-vmax.ru