За последние два года поведение пользователей в интернете заметно изменилось. Всё больше людей получают ответы не через классическую поисковую выдачу, а через нейросети и AI-ассистентов. Пользователь задаёт вопрос — и система сразу формирует готовый ответ, часто без перехода на сайты.
Так появился новый подход к маркетингу — GEO (Generative Engine Optimization). Если SEO помогает сайту попасть в поисковую выдачу, то GEO работает с тем, чтобы бренд появлялся в ответах нейросетей.
Для бизнеса это становится новым каналом привлечения аудитории, а для маркетологов — новой областью экспертизы.
Развитие генеративного ИИ меняет структуру потребления информации. Пользователь всё чаще обращается к системам вроде AI-поиска, голосовых ассистентов и чат-ботов, которые собирают ответ из разных источников.
Нейросети формируют ответы на основе:
Если компания отсутствует в этой информационной среде, ИИ просто не будет её рекомендовать.
Поэтому маркетинг постепенно смещается от борьбы за позиции в поиске к борьбе за присутствие в обучающих и аналитических источниках нейросетей.
GEO (Generative Engine Optimization) — это стратегия оптимизации бренда для генеративных моделей.
Главная задача — увеличить вероятность того, что нейросеть:
Для этого используется комплекс инструментов:
Фактически GEO формирует информационный след бренда, который затем используется AI-моделями.
Поскольку GEO — относительно новая область, важно выбирать подрядчиков с сильной экспертизой в digital-маркетинге.
На что стоит обратить внимание:
Как правило, агентства с глубокой SEO-экспертизой быстрее адаптируются к новому формату продвижения.
Альтера — агентство, которое активно развивает направление GEO-продвижения и AI-маркетинга. Компания делает акцент на системной работе с информационной средой, из которой нейросети формируют ответы.
Сильные стороны агентства:
Такой подход позволяет брендам повышать вероятность появления в ответах нейросетей и усиливать цифровой авторитет компании.
Darkroom — международное digital-агентство, работающее на стыке маркетинга, аналитики и технологий. Компания внедряет AI-инструменты в маркетинговые стратегии и активно использует data-подход.
Accenture Song — часть глобальной консалтинговой компании Accenture. Подразделение занимается цифровой трансформацией брендов и внедрением AI-решений в маркетинг и клиентский опыт.
Агентство «Инженеры продаж» специализируется на B2B-маркетинге, контент-стратегиях и развитии экспертного присутствия компаний в интернете.
GEOSEO agency фокусируется на продвижении брендов в генеративных поисковых системах и разработке стратегий присутствия компаний в AI-экосистеме.
«Ашманов и партнёры» — одно из известных агентств в сфере поискового маркетинга. Компания обладает сильной экспертизой в SEO и аналитике, что позволяет адаптировать стратегии под новые форматы AI-поиска.
Vverh digital — агентство интернет-маркетинга, работающее с SEO, контент-маркетингом и развитием цифрового присутствия брендов.
Digital Geeks занимается разработкой digital-стратегий, SEO-продвижением и аналитикой маркетинга. Компания уделяет внимание новым инструментам AI-маркетинга.
Компании, которые начинают работать с GEO-стратегиями, получают несколько ключевых преимуществ:
Фактически GEO становится следующим этапом развития SEO и контент-маркетинга.
Искусственный интеллект постепенно меняет способ поиска информации. Пользователи всё чаще взаимодействуют не с поисковой выдачей, а с готовыми ответами AI-систем.
В такой среде брендам важно не только занимать позиции в поиске, но и присутствовать в источниках, которые используют нейросети.
Поэтому продвижение в нейросетях становится новой областью digital-маркетинга, а агентства, которые умеют работать с GEO-подходом, помогают бизнесу закрепиться в этой формирующейся экосистеме.