«Публикации в медиа — это только для избранных и очень богатых», — считал я, когда пришел в психологию. Оказалось, достаточно было перестать бояться и просто начать отвечать на запросы журналистов. Рассказываю, как за полтора месяца без связей и вложений получить три публикации в изданиях уровня МИР 24 и Rambler.
Привет, меня зовут Алексей Иванов. Я клинический психолог и гештальт-терапевт с 8-летней практикой. За это время я провел более 500 клиентов через терапию и точно усвоил одно: в нашей профессии агрессивные продажи не работают.
Самое интересное в моей истории — я поменял профессию в 44 года. Ушёл из совершенно другой сферы, получил образование и начал практику с нуля. И когда передо мной встал вопрос о продвижении, я был железобетонно уверен: публикации в СМИ — это удел избранных, это безумно дорого и абсолютно недоступно для частного специалиста. Оказалось, я сильно ошибался, потому что буквально за полтора месяца самостоятельной работы мои материалы вышли в таких крупных федеральных медиа, как МИР 24, Рамблер Карьера и журнал Совкомбанка.
Психология — специфическая ниша с жесткими рамками. Этический кодекс запрещает нам публиковать кейсы в стиле «до и после» или выкладывать отзывы с настоящими фотографиями и историями клиентов. Мы работаем с конфиденциальной информацией, и это связывает руки в стандартном маркетинге.
Психотерапия стоит недешево и требует от клиента готовности открываться перед незнакомым человеком, поэтому никто не записывается на консультацию спонтанно, просто кликнув по объявлению. Потенциальные клиенты могут неделями присматриваться к вашему профилю, вчитываться в тексты и смотреть видео с единственной целью — убедиться, что вам действительно безопасно доверить свои самые болезненные переживания.
Упоминания в крупных медиа работают здесь как идеальный фильтр доверия, который избавляет вас от необходимости искусственно доказывать собственную адекватность и профессионализм. Как только ваша фамилия появляется на страницах авторитетного федерального издания, внутренний критик клиента успокаивается, поскольку масштаб СМИ автоматически подтверждает вашу квалификацию и окончательно снимает любые подозрения в некомпетентности.
Самостоятельно выходить на журналистов я даже не пытался. В моей голове PR-кампания выглядела так: агентство с космическим чеком, тайные связи в редакциях и месяцы изнурительных согласований.
Всё изменилось благодаря компании Reg.ru, которая предложила мне попробовать комплексное продвижение, куда был включен доступ к сервису Pressfeed. Я даже не знал, что это такое, но зарегистрировался.
Если коротко, Pressfeed — это площадка, где журналисты сами публикуют запросы на нужные им темы, а эксперты на них отвечают. Формат прост: редакции ищут фактуру, а ты даешь качественный комментарий. И если твой текст подходит — ты попадаешь в публикацию абсолютно бесплатно. В месяц доступно три бесплатных питча.
Никаких наполеоновских планов или жестких графиков я себе не рисовал. Чтобы не превращать процесс в хаос и не тратить время впустую, я выделил для себя несколько рабочих правил, которые в итоге и принесли результат.:
Один из моих рабочих запросов: подготовка материала про «Синдром хорошей девочки» для медиа Совкомбанка
Честно признаюсь, отправляя первые ответы, я не верил, что возьмут хотя бы один. Но цифры говорят сами за себя. За полтора месяца работы в фоновом режиме я получил:
Мои статьи вышли на крупных площадках с совершенно разными темами:
Эти три публикации стали для меня не просто красивыми строчками в резюме. Они дали ощутимый бизнес-эффект:
Публикация на «Рамблере»: делюсь историями из практики
Присутствие в информационном поле — это не вопрос исключительного везения или недоступных бюджетов, а вполне понятный процесс, который начинает работать на вас при регулярном подходе. Даже мой небольшой эксперимент длиной в полтора месяца доказал, что с помощью удобных площадок, в моем случае это был Pressfeed, можно сформировать сильный профиль и получать стабильные выходы в СМИ без отрыва от основной работы.
Я на собственном опыте убедился, насколько сильно упоминания в прессе влияют на лояльность аудитории и развитие частной практики. Люди гораздо спокойнее доверяют свои личные переживания специалисту, чью позицию транслируют крупные издания, поскольку авторитет площадки выступает негласным гарантом вашей квалификации и автоматически снимает первичный барьер недоверия.
По сути, эти первые шаги закладывают прочный фундамент для перехода на новый профессиональный уровень, где готовое медийное портфолио и признание в профессиональной среде позволяют увереннее позиционировать свой личный бренд, повышать стоимость услуг и запускать более масштабные проекты.Если появилось желание попробовать делюсь ссылкой https://pressfeed.ru?pfref=b08f15b623d19838aa144d5dddcb99fb