📈 Разбор вирусной кампании 2024–2025: что сделало её успешной
📈 Разбор вирусной кампании 2024–2025: что сделало её успешной
1. Коллаборации с неожиданными партнёрами
Хит‑парад возглавили кросс‑брендовые проекты, где смешались, казалось бы, несочетаемые миры. Пример: *«Бургер Кинг» + «Атака титанов»* — лимитированный бокс с фигурками персонажей собрал более 40 млн охватов. Секрет: игра на фанатской базе + коллекционный элемент. Ещё пример — *«Вкусно — и точка» + японский бренд*: розовый бургер и цветные мармелады вызвали ажиотаж у поклонников азиатской поп‑культуры и ностальгирующих по 2000‑м.
2. Геймификация и интерактив
Бренды превратили рекламу в игру:
- *DreamWorks* запустила AR‑приложение с драконом Беззубиком для промо фильма «Как приручить дракона»;
- *Kao* создала хоррор‑игру *Silent Cleaning*, где игроки «побеждали» грязь с помощью продуктов бренда.
Итог: вовлечение выросло в 3–5 раз по сравнению с обычными роликами.
3. Эмоциональный резонанс через ностальгию
Кампании, цепляющие за душу, били рекорды по шерам. Примеры:
- *Haribo* с роликами, где взрослые говорят детскими голосами, напомнив о «ребёнке внутри»;
- *«Смешарики» + «Вкусно — и точка»*: мягкие игрушки из детских наборов стали хитом у миллениалов.
Ключевой приём: не продавать продукт, а продавать эмоцию.
4. Неожиданные форматы в офлайн‑пространстве
Офлайн‑активности стали мощным инфоповодом:
- *«Купер»* установил в Москве билборд с ароматом шашлыка — ролик с реакцией прохожих набрал миллион просмотров;
- *Disney* в лондонском метро создал иллюзию «отражения» пассажиров в экранах с героями мультфильмов.
Вывод: тактильные и сенсорные триггеры (запах, звук) усиливают запоминаемость в 2–3 раза.
5. Мультиплатформенность и «фабрики контента»
Бренды отказались от ставки на одну площадку. Успешные кампании комбинировали:
- TikTok для вирусных челленджей;
- Telegram для точечного вовлечения;
- VK и RUTUBE для гиперсегментированных коллабораций.
Пример: *Puma* при запуске коллекции по «Игре в кальмара» использовала YouTube для сторителлинга, TikTok для челленджей и Telegram для эксклюзивных дропов.
Итог: вирусность 2024–2025 — это микс неожиданных коллабораций, эмоций, интерактива и кросс‑платформенной стратегии. Пробуйте смелое — и измеряйте отклик! 🔥
Что будет актуальным в 2026 году мы расскажем чуть позже.
#маркетинг #вируснаякампания #кейсы2025 #продвижение #брендинг