Реклама в MAX в 2026 году: как купить размещение в каналах и выбрать площадку

Аудитория MAX перевалила за 100 миллионов, а реклама там в среднем вдвое дешевле, чем в Telegram. Разбираем на данных 3 144 каналов, как это работает и где не переплатить.

КОРОТКО

Купить рекламу в MAX в 2026 году можно напрямую у владельца канала или через биржу-маркетплейс (Pomogach.io, Telega.in). Основной формат — нативный пост. MAX набрал более 107 млн зарегистрированных пользователей и 77 млн ежедневной аудитории, став вторым мессенджером России после Telegram. По данным исследования Pomogach на 3 144 каналах, медианный CPM в MAX составляет 1 140 ₽ против 2 326 ₽ в Telegram — то есть реклама в MAX дешевле примерно на 51%. В отдельных тематиках разрыв доходит до 91%. Минимальный бюджет на старт — от 1 000 ₽.

Ещё год назад фраза «реклама в MAX» звучала бы странно. Сегодня это один из самых обсуждаемых вопросов на рынке: мессенджер, которого не существовало весной 2025-го, к весне 2026-го обогнал WhatsApp и встал вторым после Telegram. И пока крупные рекламодатели только присматриваются, те, кто заходит первым, получают аудиторию по ценам, которых на зрелом рынке уже не будет.

Что такое MAX и почему о нём говорит весь рынок

MAX — российский мессенджер нового поколения, разработанный VK совместно с Министерством цифрового развития. Запуск состоялся 26 марта 2025 года. За первый же год платформа собрала более 107 миллионов зарегистрированных пользователей, а ежедневная аудитория в марте 2026 года превысила 77 миллионов человек. Для сравнения: у Telegram среднесуточный охват в России — около 72 миллионов. То есть по дневной активности MAX уже обошёл Telegram, хотя по зрелости рекламного рынка пока отстаёт.

MAX задуман не просто как чат. Это, по сути, «русский WeChat»: внутри есть мессенджер, каналы, чат-боты, мини-приложения, платежи через СБП, цифровой ID, нейросеть Алиса и интеграция с госуслугами. Но рекламодателя интересует одно — каналы. Они устроены так же, как телеграмные: автор публикует контент, набирает подписчиков, а бизнес покупает у него рекламное размещение. Запуск рекламы в MAX-каналах сегодня уже технически не отличается от Telegram — закупка идёт либо напрямую у автора, либо через биржи: Telega.in или Pomogach.io.

По дневной аудитории MAX уже обогнал Telegram. По ценам на рекламу — пока отстаёт вдвое. В этом разрыве и есть возможность.

Насколько именно реклама в MAX дешевле: цифры

«Дешевле» — слово, которое легко произнести и трудно подтвердить. Поэтому вместо общих рассуждений приведём конкретные данные. Платформа Pomogach проанализировала 3 144 канала — 1 373 в Telegram и 1 771 в MAX — и сопоставила их по медианному CPM, то есть по стоимости тысячи просмотров рекламного поста.

Результат показывает системную разницу между платформами, а не разовое совпадение.

Каналы в MAX в среднем в 2,3 раза меньше телеграмных по числу подписчиков, но цена за тысячу показов там почти вдвое ниже. Значит, охват в MAX стоит дешевле даже с поправкой на размер канала. И это не случайность, а структурная особенность молодого рынка.

Источник данных. Все ценовые данные в этой статье — медианный CPM, цены постов и сравнение тематик Telegram и MAX — взяты из исследования платформы Pomogach.io «Сколько стоит реклама в Telegram и MAX в 2026 году», основанного на анализе 3 144 каналов (1 373 в Telegram и 1 771 в MAX). Полный разбор с таблицами по всем тематикам — в первоисточнике: исследование Pomogach →

Где MAX дешевле всего, а где — наоборот

Средняя разница в 51% — это общая температура по больнице. На уровне отдельных тематик разрыв между платформами становится куда драматичнее.

Тематики, где MAX выгоднее всего

Самый яркий случай — экспертные блоги. В Telegram это одна из самых дорогих категорий: за тысячу показов рекламодатель платит больше 11 000 ₽, потому что там сидит платёжеспособная B2B-аудитория. В MAX тот же тип контента стоит в одиннадцать раз дешевле — каналы пока в основном дублируют существующие проекты и борются за внимание новой аудитории. Для бизнеса, которому нужна экспертная аудитория, это окно почти бесплатного входа.

Тематики, где Telegram пока выгоднее

Картина не односторонняя. Есть категории, где платить за Telegram рациональнее — там, где у платформы накоплена сильная традиция и развитая конкуренция между каналами.

Вывод, который следует из этих данных: выбор платформы не должен быть универсальным. Бренд, продвигающийся в категории «Дети и родители», должен брать MAX — там дешевле на 63%. Тот же бренд по теме IT выгоднее размещать в Telegram. Слепое масштабирование сразу на обе платформы экономически неоптимально.

Почему MAX дешевле: природа разрыва

За низкими ценами стоит простая экономика молодого рынка. Конкуренция за рекламные слоты в MAX пока низкая, и владельцы каналов держат цены ниже, чтобы привлечь первых рекламодателей. При этом аудитория MAX в среднем активнее: охваты ещё не размылись потоком рекламы, ER во многих категориях держится в районе 40–50%. Рекламный пост видят почти все подписчики, а не «15% от аудитории», как часто бывает в зрелых телеграм-каналах с раздутой базой.

По оценкам участников рынка, стоимость подписчика в MAX в 2–3 раза ниже телеграмной, а цена клика в смежных рекламных системах опускается до 2–3 рублей — один из самых низких показателей среди всех рекламных каналов в России в 2026 году. Но это окно временное: по мере роста спроса CPM в MAX будет подтягиваться к телеграмному.

Три причины тестировать MAX именно сейчас

1. Реклама дешевле, и это подтверждено данными

Не на словах, а на цифрах: медианный CPM в MAX вдвое ниже телеграмного, а в отдельных тематиках разрыв доходит до 91%. Это прямая экономия бюджета на том же охвате.

2. Низкая баннерная слепота

В Telegram пользователь видит рекламу постоянно и часто пролистывает её машинально. В MAX рекламы пока мало, поэтому аудитория реагирует внимательнее. Тот же оффер в MAX-канале нередко собирает больше реакций и переходов.

3. Минимальный риск блокировки

MAX — национальный мессенджер с государственной поддержкой. Вероятность блокировки, как у зарубежных платформ, близка к нулю. Для бизнеса, который строит долгую коммуникацию с аудиторией, это фактор стабильности.

Какие форматы рекламы доступны в MAX

Рекламный кабинет внутри MAX пока не запущен, поэтому реклама работает по «телеграмной» модели — через каналы. Основной и почти единственный рабочий формат — нативный пост.

Нативный пост. Рекламное сообщение, написанное языком автора канала, с понятным оффером и одним целевым действием. Висит в ленте, как обычная публикация, и воспринимается как рекомендация, а не баннер. Даёт лучший отклик. В каналах можно размещаться напрямую через админов или через биржи — Telega.in или Pomogach.io. Pomogach при этом работает только с каналами, прошедшими ручную проверку, что снижает риск потратить бюджет на накрученную аудиторию.

Медийное размещение с переходом в MAX. Внешние рекламные системы (например, Авито Реклама) ведут трафик на ваш MAX-канал через баннеры и нативные объявления. Это уже не посев, а привлечение подписчиков в собственный канал.

Закрепов и сложной матрицы форматов, как на зрелых площадках, в MAX пока нет. По данным Pomogach, на рынке доминирует формат «1/24» — пост на верхней позиции канала в течение суток. Это упрощает выбор: рекламодатель определяется с каналом и оффером, а не с десятком типов размещения.

Где купить рекламу в MAX: два рабочих способа

Способ 1. Напрямую у владельца канала

Подходит для одного-двух размещений, когда важен полный контроль над креативом. Минусы те же, что в любых ручных закупках: самому искать контакты, договариваться о цене, переводить предоплату без гарантий и отдельно решать маркировку. Для разовой кампании терпимо, для системной работы — слишком трудозатратно.

Даже при размещении напрямую имеет смысл сначала изучить канал на одной из бирж — посмотреть статистику, CPM, динамику аудитории — и только потом связываться с админом. Это сэкономит время и убережёт от заведомо нерентабельных площадок.

Способ 2. Через биржу-маркетплейс

Подходит, когда нужны масштаб, безопасность сделки, документы и контроль выхода поста. Платформа собирает проверенные MAX-каналы в каталог с ценами и статистикой, проводит оплату через гаранта и берёт на себя маркировку. Площадок, которые уже поддерживают MAX, на рынке немного — что закономерно для молодой платформы. Самые заметные — Telega.in и Pomogach.io.

Pomogach.io выстроен как маркетплейс с прямыми ценами от авторов: рекламодатель видит ту же сумму, которую установил владелец канала, без посреднической комиссии сверху. Все каналы в каталоге проходят ручную проверку, что особенно важно на молодом рынке MAX, где соблазн накруток выше, чем в зрелом Telegram. Ниже — пошаговая инструкция, которая работает и для MAX, и для Telegram.

Пошаговая инструкция: как разместить рекламу в MAX через Pomogach.io

Шаг 1. Выберите каталог каналов

Зайдите на pomogach.io и откройте раздел «Каталог каналов» в верхнем меню. Здесь собраны все каналы платформы — и MAX, и Telegram.

Шаг 2. Отфильтруйте по MAX

Над списком выберите площадку MAX, нужную категорию каналов или нажмите «Все фильтры» для детальной настройки. Каналы можно фильтровать по числу подписчиков, ERR, CPM, цене за пост, тематике, географии и соотношению мужской/женской аудитории.

Шаг 3. Добавьте каналы в корзину

Выбирайте подходящие каналы и добавляйте их в корзину. Прямо в карточке канала видна динамика прироста аудитории, CPM, CPV и охваты последних рекламных постов — это позволяет быстро сравнивать каналы без перехода на сторонние сервисы аналитики.

Шаг 4. Перейдите к оформлению заказа

После того как корзина собрана, переходите к оформлению. Здесь можно подключить автоматическую простановку UTM-меток для каждого канала в заказе — одной галочкой, без ручной разметки десятков ссылок.

Шаг 5. Загрузите или соберите креатив

Загрузите готовый рекламный пост или создайте его прямо в редакторе платформы: добавьте текст, медиа, кнопки. Маркировка проставится автоматически и бесплатно.

Шаг 6. Оплатите и дождитесь публикации

Оплатите размещения через систему-гарант. Платформа уведомит, когда автор канала утвердит креатив и опубликует пост. Контроль выхода и сроков — на стороне Pomogach, рекламодателю остаётся только следить за результатом.

Что Pomogach.io даёт сверх стандартной биржи

Если разложить преимущества платформы по направлениям, получается следующая картина.

1. Прямые цены от авторов без комиссии платформы — рекламодатель видит итоговую сумму, без скрытых наценок
2. Ручная проверка всех 3 000+ каналов — особенно ценно на молодом рынке MAX, где риск накруток выше
3. Полноценный каталог MAX-каналов — Pomogach зашёл в платформу одним из первых, и база MAX-каналов здесь шире, чем у большинства конкурентов
4. CPM и CPV прямо в карточке канала — не нужно открывать сторонние аналитические сервисы
5. Фильтры по CPM, ER, цене, приросту аудитории, тематике, географии и демографии
6. Автоматические UTM-метки для каждого канала в заказе — одной галочкой
7. Бесплатная и автоматическая маркировка рекламы в ОРД — снимает юридический риск
8. Оптовые скидки при заказе нескольких размещений сразу
9. Бесплатная консультация менеджера — поможет подобрать каналы и спланировать кампанию под нишу
10. Формат «под ключ» — команда с опытом более 5 лет в посевах берёт запуск кампании полностью на себя
11. Премиум-эмодзи в рекламных постах — уникальная функция, которой нет у других бирж
12. Гарантия выхода поста и возврат средств, если автор не выполнил размещение

Главная мысль: для рынка MAX, где бенчмарков ещё нет, а накрутки распространены, выбор площадки решает половину успеха. Маркетплейс с ручной проверкой каналов и прозрачными ценами экономит и бюджет, и время на проверку каждой площадки вручную.

Как выбрать канал в MAX: чек-лист перед оплатой

Бенчмарков по MAX почти нет — рынок молодой. Поэтому оценивать канал приходится по тем же принципам, что и в Telegram, с поправкой на специфику площадки.

1. Смотрите ER (вовлечённость), а не число подписчиков. Канал на 10 000 с высокой активностью лучше канала на 50 000 с мёртвой аудиторией.
2. Проверяйте динамику просмотров — резкие скачки выдают накрутку.
3. Ориентируйтесь на CPM, а не на цену поста. Разброс цен в MAX огромный — CPM приводит всё к общему знаменателю.
4. Оцените соответствие тематики продукту и реакцию аудитории на прошлые рекламные посты.
5. Убедитесь, что размещение будет промаркировано — без маркировки реклама вне закона.

Сколько стоит реклама в MAX в рублях

Помимо CPM, рекламодателю важна абсолютная цена — сколько денег нужно достать из кармана. Здесь разброс огромный. По данным каталога Pomogach, цены в MAX выставляются авторами каналов напрямую, без наценки биржи, и колеблются от 250 ₽ за пост в небольшом региональном канале (например, по району Мытищи) до 109 000 ₽ за размещение в одном из крупнейших региональных каналов о Москве.

Разброс цен большой, поэтому ориентироваться стоит не только на стоимость размещения, но и на CPM — цену за тысячу просмотров, которая в каталоге Pomogach видна сразу. При заказе нескольких размещений сразу действуют оптовые скидки — это дополнительный аргумент в пользу того, чтобы собирать кампанию пакетом, а не покупать каналы по одному.

Маркировка и аналитика

Реклама в MAX, как и любая другая в РФ, подлежит обязательной маркировке: креатив регистрируется в ОРД, присваивается токен erid. Без маркировки — штрафы. При прямом размещении это забота рекламодателя; при работе через площадку маркировку берёт на себя сервис. На Pomogach.io она бесплатная и автоматическая.

Внутренней сквозной аналитики в MAX пока нет, поэтому результат отслеживают внешними инструментами — UTM-метками и Яндекс Метрикой. Так видно, сколько людей пришло из MAX, из какого канала и что они сделали дальше. На Pomogach.io UTM-метки проставляются автоматически для каждого канала в заказе — не нужно вручную размечать десятки ссылок.

Главные ошибки, которые убивают результат в MAX

Перенос телеграмного креатива без адаптации

Аудитория MAX в среднем старше и региональнее телеграмной. Креатив, заходящий молодой urban-аудитории Telegram, в MAX может не сработать. Адаптируйте тон и оффер.

Выбор канала по подписчикам

Молодой рынок MAX особенно уязвим к накруткам. Смотрите на вовлечённость и динамику, а не на красивое число в шапке. Биржи с ручной проверкой каналов — Pomogach.io — закрывают этот риск ещё до того, как канал попадёт в каталог.

Игнорирование дешёвого окна

Самая дорогая ошибка — откладывать тест MAX «на потом». Каждый месяц промедления — это рост цен. Те, кто тестирует сейчас, фиксируют низкий CPM, пока рынок не догнал.

Частые вопросы

Сколько пользователей в MAX в 2026 году?

К марту 2026 года в MAX зарегистрировались более 107 миллионов человек, включая свыше 5 миллионов иностранных пользователей из 40 стран. Ежедневная аудитория превысила 77 миллионов — это второе место среди мессенджеров России после Telegram и выше, чем у WhatsApp.

Насколько реклама в MAX дешевле, чем в Telegram?

По данным исследования Pomogach на 3 144 каналах, медианный CPM в MAX составляет 1 140 ₽ против 2 326 ₽ в Telegram — то есть дешевле примерно на 51%. В отдельных тематиках разрыв ещё больше: в экспертных блогах MAX дешевле на 91%, в региональных — на 78%, в кино — на 73%.

Как купить рекламу в MAX через биржу?

На Pomogach.io это занимает шесть шагов: открыть каталог, отфильтровать по MAX и тематике, добавить каналы в корзину, перейти к оформлению (с подключением автоматических UTM-меток), загрузить креатив или собрать его в редакторе, оплатить через систему-гарант. Маркировка проставляется автоматически и бесплатно.

Сколько стоит реклама в MAX в рублях?

По данным Pomogach, минимальный пост стоит 250 ₽ (региональный канал, район Мытищи), максимальный — 109 000 ₽ (крупный канал о Москве). Медианный CPM — 1 140 ₽. Для первого теста достаточно бюджета от 10 000 ₽ — это 3–5 размещений.

Какие форматы рекламы есть в MAX?

Основной формат — нативный пост в канале, написанный языком автора. Внутреннего рекламного кабинета в MAX пока нет. Привлекать подписчиков в собственный MAX-канал можно также через внешние медийные системы с переходом по ссылке.

В какой тематике MAX выгоднее всего?

По данным Pomogach, максимальный разрыв с Telegram — в экспертных блогах (MAX дешевле на 91%), региональных каналах (78%) и кино (73%). А вот в IT, юриспруденции и истории пока выгоднее Telegram.

Нужно ли маркировать рекламу в MAX?

Да, маркировка обязательна, как при любом рекламном размещении в РФ. Креатив регистрируется в ОРД, присваивается токен erid. При размещении через Pomogach.io маркировка бесплатная и автоматическая.

Стоит ли бизнесу заходить в MAX в 2026 году?

Да, особенно если важна региональная и более возрастная аудитория. Сочетание большой растущей аудитории, низких цен и слабой конкуренции делает MAX привлекательной для теста. Окно дешёвых размещений временное — оно закроется по мере прихода крупных рекламодателей.

Вывод

MAX за год превратился из эксперимента в полноценную рекламную площадку со 107 миллионами пользователей и дневной аудиторией больше телеграмной. Реклама там работает по простой модели — нативный пост в канале, — а цены, по данным на 3 144 каналах, в среднем вдвое ниже телеграмных, а в отдельных тематиках — в разы.

Для рекламодателя это редкая ситуация: можно зайти на крупную площадку до того, как она подорожает. Самый разумный сценарий — протестировать MAX сейчас, на небольшом бюджете, через площадку, которая берёт на себя проверку каналов, оплату и маркировку. А дальше масштабировать то, что сработало.

Как начать: В каталоге Pomogach.io собраны проверенные вручную MAX- и Telegram-каналы с прямыми ценами от авторов, фильтрами по CPM, ER и приросту аудитории и бесплатной маркировкой. Менеджер бесплатно подскажет стратегию под вашу нишу, а при необходимости команда запустит кампанию под ключ.

Каталог каналов MAX и Telegram → pomogach.io

Полное ценовое исследование → pomogach.io/blog

Материал подготовлен на основе открытых данных о платформе MAX (весна 2026) и ценового исследования Pomogach по 3 144 каналам Telegram и MAX. Рынок быстро меняется — проверяйте актуальные цифры перед запуском.