Розыгрыш — это тоже реклама. Как GiftBot упростил маркировку в MAX до нескольких действий

Провести розыгрыш в MAX недостаточно. Он отвечает признакам рекламы, публикацию необходимо правильно оформить: получить рекламный идентификатор ERID, разместить его в установленном порядке и передать необходимые сведения через оператора рекламных данных (ОРД).

Это требование касается не только привычных рекламных постов. Розыгрыш с призывом подписаться на канал компании, публикация о товаре или рекламная интеграция могут подпадать под действие законодательства о рекламе. При этом важны содержание публикации, ее цель и обстоятельства размещения: не любой конкурс автоматически является рекламой, но игнорировать требования только потому, что это «просто розыгрыш», нельзя.

Что требует закон

Основные правила установлены Федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе». В частности, статья 18.1 регулирует учет интернет-рекламы и передачу сведений о ней в Роскомнадзор.

Для интернет-рекламы, подпадающей под действие закона, предусмотрены три ключевых этапа:

1. получить рекламный идентификатор — ERID;
2. обеспечить маркировку публикации пометкой «реклама» и сведениями о рекламодателе в предусмотренном порядке;
3. передать необходимые сведения о размещении через ОРД для последующей передачи в Роскомнадзор, включая отчетность в установленные сроки.

Ответственность за соблюдение требований зависит от роли участника рекламной цепочки и конкретных обстоятельств размещения. Поэтому организатору розыгрыша важно заранее понимать, кто выступает рекламодателем, кто размещает публикацию и кто передает данные.

На практике именно оформление часто становится проблемой. Нужно разобраться с маркировкой, получить токен, корректно разместить его в публикации, передать сведения и не забыть об отчетности. Если розыгрыши проводятся регулярно, ручная работа отнимает заметное количество времени.

GiftBot автоматизировал маркировку розыгрышей

GiftBot стал первым ботов для розыгрышей в MAX, который встроил оформление рекламы в рабочий процесс организатора.

Пользователю достаточно указать ИНН. Остальные предусмотренные системой действия, включая получение рекламного токена и передачу необходимых сведений для отчетности, выполняются автоматически.

Администратору не нужно отдельно разбираться в последовательности действий в рекламной инфраструктуре и вручную переносить данные между разными сервисами. Он может сосредоточиться на самом розыгрыше, а техническую часть берет на себя система.

Это особенно актуально для администраторов, которые проводят конкурсы регулярно, работают с несколькими каналами или организуют совместные розыгрыши. Чем больше публикаций, тем важнее автоматизация: ошибка или пропущенный этап могут обернуться дополнительной работой и юридическими рисками.

Но мы решили пойти дальше.

Маркировка любой рекламы — за 20 рублей

На этом мы не остановились. GiftBot запустил отдельный сервис, который позволяет маркировать не только розыгрыши, но и любые другие рекламные публикации.

Принцип работы максимально простой:

1. Введите текст рекламной публикации.
2. Добавьте изображение, если оно есть.
3. Укажите ИНН рекламодателя.
4. Отправьте ссылку на публикацию.

Система автоматически оформит необходимые данные, получит ERID и обеспечит передачу сведений для отчетности через ОРД. Никаких утомительных регистраций в отдельных кабинетах, ручного заполнения множества полей и необходимости разбираться в технических нюансах.

Стоимость полного процесса — всего 20 рублей.

Это удобно для владельцев каналов, рекламодателей, агентств и специалистов, которые регулярно размещают рекламу в MAX и других социальных сетях. Особенно когда речь идет не об одной крупной кампании, а о десятках небольших рекламных публикаций.

Попробовать сервис можно здесь: https://ord.htmlweb.ru/erid.php

Меньше рутины — меньше шансов на ошибку

Маркировка рекламы — обязательная часть работы с интернет-рекламой, если публикация подпадает под требования закона. Но она не должна превращаться в отдельный сложный бизнес-процесс.

Мы развиваем GiftBot не только как инструмент для проведения розыгрышей, но и как систему, которая автоматизирует повседневные задачи администраторов и рекламодателей в MAX.

Сначала мы упростили соблюдение требований к розыгрышам. Теперь сделали доступным оформление обычных рекламных публикаций — быстро, без лишних действий и за символическую стоимость.

20 рублей за публикацию вместо самостоятельного прохождения всей процедуры. Именно так, на наш взгляд, и должна работать автоматизация.