290 публикаций в Lenta.ru, МК и Коммерсант за первый год: как стартап GdeRabota.ru выстроил PR-систему с нуля
Меня зовут Екатерина Агаева. Я генеральный директор сервиса GdeRabota.ru по поиску работы и подбору персонала.
Запуская GdeRabota.ru в 2024 году, мы сознательно выбрали модель, которая выделяет нас на рынке — работодатели могут размещать вакансии бесплатно и в любом количестве. Нам было важно быстро набрать аудиторию и стать заметным игроком среди конкурентов. Но для этого о проекте нужно было громко заявить. Так, вместе с развитием сервиса возникла и коммуникационная задача: как молодому проекту с ограниченным бюджетом выйти на диалог с крупными медиа и начать в них системно публиковаться. Мы ежедневно анализируем рынок труда, публикуем статистику, следим за динамикой зарплат и готовы делиться своей экспертностью.
Почему выбрали работать с Pressfeed
Изучили рекомендации PR-специалистов. Почти в каждой статье было упоминание про Pressfeed и положительные отзывы.
Порадовало, что в интерфейсе сервиса журналисты сами пишут запросы, проставляют статус ответа и прикрепляют публикацию — всё прозрачно и структурировано.
Подсчитали экономику. Мы пробовали писать в СМИ самостоятельно, нам практически никогда не отвечали, а если и отвечали, то предлагали только рекламное размещение со стоимостью от 15 000 рублей за публикацию. Никто не хотел вникать, что наш материал не рекламный, а экспертный. По подсчётам годовой тариф в PressFeed окупался за несколько публикаций на ТОПовых площадках.
Первые пять ответов бесплатно, поэтому мы смогли составить собственное мнение о сервисе без затрат.
Как мы начали: пробная подписка
Мы поставили цель — получить хотя бы одну публикацию за пробный период. Когда первый отклик приняли, радовались всей командой: «Ура, получилось!» А потом посмотрели трафик этого медиа… и радовались уже заметно тише.
Остальные четыре ответа не опубликовали: первый не приняли, второй не успел выйти, третий закрыли раньше срока, по четвертому не было обратной связи к концу пробного периода. Проанализировали результат, сделали вывод о том, что можно улучшить в нашей работе, и купили годовой тариф на Pressfeed.У нас появилась персональный менеджер Маргарита, которая помогает получать обратную связь по «подвисшим» запросам.
Через полгода работы на Pressfeed журналисты уже сами писали нам с просьбой дать экспертный комментарий, отказов стало гораздо меньше, публикаций – больше. Постоянное сотрудничество с сетью СМИ принесло партнёрство и ежемесячные публикации в 30 городах России.
На какие темы мы отвечаем
Мы отвечаем на темы, в которых действительно являемся экспертами:
- Аналитика рынка труда
- Статистика рынка труда
- Подбор персонала
- HR-практики
- Карьера
- Психология трудовых отношений
- Управление командами
Как мы выстроили процесс
- Ежедневно мониторим новые запросы
- Выбираем подходящие по теме
- Подписались на тематические рубрики, журналистов и СМИ, которые публикуют запросы по нашей теме
- Проверяем трафик ресурса и выбираем только популярные, чтобы о нас узнало как можно больше людей
- Отвечаем на релевантные запросы
Итоги за год работы
В декабре заканчивается наш годовой тариф, но мы уже купили новый. За это время мы ответили на 411 запросов, из них приняли 299.
«Медиалогия» показывает рост упоминаний в медиапространстве: так в сентябре мы сделали 49 откликов и получили 287 публикаций, в октябре — 48 откликов и 191 публикацию, в ноябре — 43 отклика и 242 публикации.
Количество публикаций выше числа откликов, потому что один комментарий может выйти сразу в нескольких СМИ.
Качественные результаты нашей PR-системы
- Журналисты начали писать нам напрямую
- Появились постоянные рабочие контакты с редакциями
- Медиаплощадка одного из крупнейших банков России обратилась за комментарием
- Мы начали регулярно публиковаться в сети СМИ в 30 городах
Где вышли публикации
Наши комментарии использовались журналистами федеральных, региональных и профильных СМИ:
Плюсы и минусы работы с Pressfeed
Как и у любого инструмента для работы со СМИ, у Pressfeed есть свои преимущества и особенности, которые стоит учитывать. За год активного использования сервиса мы успели почувствовать как сильные стороны платформы, так и моменты, которые могут осложнить работу.
Преимущества:
- Удобный интерфейс ответов
- Большое количество запросов
- Тематическая рассылка
- Новые контакты и сотрудничество с журналистами
- Рост узнаваемости
- Регулярные публикации в СМИ
- Бесплатный пробный тариф
Трудности, с которыми мы столкнулись:
- Некоторые журналисты переносили публикации или не отвечали до двух месяцев
- Были и такие, кто не соглашался с моим мнением как эксперта и яростно отстаивал позицию, нужную для статьи. Один из последних таких случаев — запрос, связанный с работой с зумерами, а у нас почти вся команда состоит из зумеров, и я действительно знаю, как с ними работать
- Встречались нечёткие требования к комментариям: мы отвечали и получали дополнительные комментарии с вопросами по другой теме, тратя время на ненужные обсуждения
- В первые месяцы издания редко ставили ссылки на наш сайт, мы появлялись в публикациях, где стояли ссылки на наших конкурентов, а нас просто упоминали
- Иногда запросы закрываются раньше дедлайна: журналисты могут поставить дедлайн, но закрыть свой запрос раньше этого срока, поэтому мы наработали скорость ответов и почти всегда успеваем
Рекомендации коллегам, которые хотят работать с Pressfeed
- Начните с бесплатного периода, чтобы понять формат
- Выбирайте запросы с реалистичным дедлайном, а лучше с запасом времени
- Отвечайте быстро — это повышает шансы попасть в материал
- Избегайте запросов с большим количеством ответов других спикеров – шанс попасть в материал значительно снижается, так как журналист, как правило, формирует статью на основе первых поступивших комментариев.
- Следите за уведомлениями — журналисты могут попросить уточнения, иногда срочно
- Подпишитесь на каналы Pressfeed, там публикуются полезные материалы о работе
- Отвечайте на темы, в которых есть опыт — это формирует положительное отношение журналистов и повышает вероятность одобрения
Главный вывод, который мы сделали за этот год: системный подход к работе со СМИ — это не дополнительная опция, а полноценный канал коммуникации с аудиторией и драйвер роста. Особенно для нового проекта, который только заявляет о себе на рынке. Pressfeed стал для нас эффективным инструментом, который не только помог преодолеть барьер входа в крупные медиа, но и выстроил понятную, работающую PR-систему. Она не требует гигантских бюджетов, но приносит реальные результаты — экспертное позиционирование, доверие аудитории и постоянный приток заинтересованных пользователей.
Мы в социальных сетях:
- Телеграмм — https://t.me/gderabotaru
- ВКонтакте — https://m.vk.com/gde_rabota_ru
- Одноклассники — https://ok.ru/profile/586913055326
- Дзен — https://dzen.ru/gderabotaru