Ярослав Домбровский в подкасте NextMedia о новой эре SEO

Руководитель SEO-направления digital-агентства эффективных решений АЙNET Ярослав Домбровский стал гостем нового выпуска подкаста NextMedia с Эльнарой Петровой. В выпуске эксперты обсудили глобальную трансформацию поиска в 2026 году и то, как брендам выживать в реальности, где нейросети забирают больше половины органического трафика.

Прощание с органикой: цифры и факты

Главный инсайт выпуска, который заставит напрячься маркетологов и владельцев крупного e-com — реальное влияние генеративных ответов (Яндекс Алиса, Google AI Overviews) на CTR. По оценкам Ярослава Домбровского, в условиях Zero-click search сайты рискуют потерять от 35% до 55% органического трафика.

Как пользователь я рад, что нейроответы облегчают мне жизнь в десятки раз. Но как SEO-специалист я вижу, что сайты больше не нужны пользователям для ответов на многие запросы. Наша задача — не вернуть этот трафик, а принять реальность и бороться за присутствие бренда внутри самого ИИ-ответа.

GEO и AEO: маркетинговый хайп или реальная стратегия?

Значительная часть выпуска посвящена разбору хайповых терминов GEO и AEO. Ярослав развенчал миф о том, что существуют специальные «кнопки» для продвижения в ChatGPT.

Я вижу на рынке услугу «оптимизация под ИИ» и «вывод сайта в ии-поиск за 2–3 месяца». Для меня 2026-ой год стал годом борьбы с этими мифами. Нельзя обмануть нейронку техническими штучками. GEO — это не отдельная услуга, а часть большой стратегии, куда вплетены PR-инструменты, общая узнаваемость бренда, доля рынка и оборот компании. Если о вас не пишут СМИ — ИИ вас не порекомендует.

Опытные сеошники найдут в GEO много общего с качественным продвижением, которое агентства делают с 2019-20 годов. Разница лишь в том, что теперь это критически важно.

SEO + PR: как они связаны?

Эксперт окончательно похоронил классический подход к seo-текстам. Метрики «тошнота», «спамность» и «плотность ключей» в 2026 году больше не имеют значения. Главный флаг — достоверность контента и экспертность.

Ключевой инсайт для пиарщиков и контент-маркетологов: Яндекс GPT и ChatGPT верят третьим лицам. Чтобы ИИ цитировал бренд, необходимо продвигать собственный сайт бренда, но и публиковаться на сторонних площадках (СМИ, отзовики, отраслевые порталы).

В агентстве АЙNET есть наглядный кейс: статья на сайте аптеки, написанная медицинским экспертом и оптимизированная сеошником, получила в 18 раз больше охвата (45 000 против 2 500), чем обычный экспертный материал. Присутствие на третьих площадках по ключевым запросам позволяет бренду занимать топ-5 мест в поисковиках, что в разы повышает вероятность попадания в нейровыдачу.

Кому SEO больше не нужен

Дискуссионным моментом стала оценка эффективности SEO для малого бизнеса. С учетом удорожания клика и длинного цикла окупаемости, малый бизнес может просто «сожрать» свой бюджет без видимого результата.

Малому бизнесу лучше не идти в SEO, а вложить деньги в контекстную рекламу или маркетплейсы, где можно прогнозировать CTR и продажи. В топе классических синих ссылок места для малого бизнеса почти не осталось. Это игра для крупных игроков

Прогноз на будущее: Сбывается ли кризис?

— Ярослав, а хорошие новости будут?

— В 2026 году они не ожидаются… Шутка!

Ярослав Домбровский признал, что сам переживал внутренний кризис, однако его итоговый прогноз оптимистичен: услуга эволюционирует. Кризис ажиотажа вокруг GEO пройдет, и рынок вернется к реальности, где SEO станет комплексным продуктом.

Послушать полный выпуск на любой удобной площадке можно по ссылке.