Как я попала в СМИ с Pressfeed и прокачала личный бренд: мой честный кейс про пиар без пафоса

Когда тебе говорят: «Пиар — это для звёзд и крупных брендов», просто покажи им этот кейс. Рассказываю, как без связей, бюджета и блестящих визиток я начала публиковаться в СМИ, получила первые упоминания и клиентов, и перестала бояться слова «пиарщик».

Привет! Меня зовут Лилия Камалова, я эксперт по управлению проектами малого и среднего бизнеса.
Хочу рассказать, как выстроила PR-стратегию личного бренда, начала регулярно публиковаться в СМИ без связей и бюджета, и почему пиар сегодня — это не опция, а часть системы роста.

Что такое PR-стратегия и зачем она нужна личному бренду

Когда я только начинала, пиар казался чем-то «для больших»: пресс-релизы, глянец, красные дорожки. Но быстро стало ясно — PR-коммуникации нужны не только корпорациям, но и экспертам. Это не про пафос, а про управление восприятием.

PR-стратегия — это план, как говорить о себе осознанно:

1. какие темы продвигать;
2. какие площадки выбрать;
3. как донести экспертность до нужной аудитории.

Иначе бренд строят за вас — случайные цитаты, неполные формулировки, обрывки смыслов.

Моя PR-стратегия начиналась с блокнота и чашки кофе

Почему PR теперь — инструмент продвижения, а не просто репутация

Раньше пиар работал на имидж. Сегодня он работает на продвижение в интернете. Публикации в СМИ влияют на поисковую выдачу и рекомендации нейросетей. Если о вас не пишут — вас не видят ни поисковики, ни ИИ.
Поэтому PR стал частью SEO. Это уже не «красивые тексты», а способ попасть в инфополе, цитаты, подсказки и даже ответы ChatGPT.

Как я начала публиковаться в СМИ без бюджета и связей

У меня не было агентства, знакомых редакторов или бюджета на пиар. Был только запрос — сделать свой опыт видимым.
Так я вышла на Pressfeed — платформу, где журналисты из крупных изданий вроде РБК, Forbes и «Коммерсанта» ищут экспертов для комментариев и статей. Любой специалист может откликнуться на запрос и попасть в публикацию.

Механика простая:

1. Смотришь запрос журналиста — например, «эксперты по управлению командой».
2. Пишешь краткий, по делу ответ.
3. Если журналисту подходит формат — комментарий выходит в СМИ.

Для старта достаточно трёх бесплатных откликов в месяц — идеальный способ протестировать и понять, как всё устроено.

Так выглядит мой утренний кофе с редакторами

В начале я откликалась на всё подряд, пока не поняла: работает не количество, а точность. Журналисты ценят конкретику, экспертность и скорость.
Я выработала правило: только релевантные запросы, только фактура. Через год — 40+ публикаций и комментариев в СМИ, половина из них через Pressfeed.
Мои тексты вышли в Деловой среде, Снобе, Управлении персоналом и других медиа. Теперь запросы приходят сами: журналисты запоминают экспертов, которые дают качественные комментарии.

Момент, когда гуглишь себя и очень гордишься выдачей

Как использовать PR-коммуникации для роста личного бренда

Сегодня PR — не про “шум”, а про системное присутствие. Вот что сработало для меня:

1. Стратегия вместо спонтанности. Понимание, что, где и зачем говорить.
2. Фактура вместо общих слов. Конкретные цифры, наблюдения, выводы.
3. Регулярность. Лучше три стабильных выхода в месяц, чем 30 случайных за год
4. Понимание аудитории. Говорите для читателя, не для редактора

Из пользователя в амбассадоры и спикеры 

Со временем я поняла: Pressfeed — не просто инструмент, а часть моей профессиональной экосистемы. Он экономит время, помогает выстраивать отношения с журналистами и буквально встраивает эксперта в информационное поле.

Через платформу я познакомилась с коллегами, получила приглашения на конференции и даже стала спикером на нескольких мероприятиях.

Пиар — это не про шум. Это про смысл и уверенность на сцене

PR стал для меня не расходом, а инвестициями. Инвестициями в доверие, цитируемость и узнаваемость.

Что советую тем, кто хочет начать развивать личный бренд

Если вы задумываетесь о продвижении личного бренда — не ждите, пока “созреете”.  Начните с малого:

1. сформулируйте темы, в которых вы эксперт;
2. заведите профиль на Pressfeed;
3. откликнитесь на первый запрос.

Не ради публикации — ради практики. А публикации придут — и останутся в поиске надолго.

Итог

Сегодня пиар — это не громкий пресс-релиз, а система точных касаний с аудиторией. Это про смысл, который строит репутацию. И если вы хотите, чтобы вас цитировали, — начните говорить первыми.

Мой путь от эксперта до амбассадора. Без бюджета, но с системой