Контекст и таргет: как выбрать подрядчика, который принесёт заявки
Каждый бизнес, который решает инвестировать в платный трафик, сталкивается с одной и той же проблемой: как найти подрядчика, который действительно принесёт результат, а не просто «настроит кампании» и исчезнет. Контекстная и таргетированная реклама – мощные инструменты, но без грамотной настройки и контроля они быстро сливают бюджет.
В этой статье разберёмся, на что обращать внимание при выборе подрядчика, как проверять его компетенции и как снизить риски потери бюджета.
Почему кейсы не всегда дают точное понимание
Наличие кейсов у подрядчика — это хорошо, но не гарантирует успеха на вашем проекте. Существует несколько подводных камней:
· Кейсы легко подделать или показать лишь фрагменты успешных кампаний. Если вы не разбираетесь в рекламе, вы не сможете проверить их подлинность.
· Нет двух одинаковых бизнесов. То, что хорошо сработало для одного клиента, не обязательно принесёт такие же результаты у вас.
· Конфликт интересов. Если подрядчик работает с вашим конкурентом, есть риск, что часть бюджета будет «сливаться» на продвижение конкурентов косвенно.
Кейсы стоит запросить, но они должны быть лишь стартовым сигналом для общения, а не единственным критерием.
Готовность работать и вовлечённость
Хороший специалист, который заинтересован в вашем проекте, всегда проявляет активность на старте:
· Базовый анализ текущей рекламы. Даже без глубокого погружения подрядчик должен определить, что уже работает, а что нет.
· Составление медиаплана и прогноз бюджета. Профессионал рассчитает CPA, ROI и предложит оптимальный тестовый запуск.
· Вопросы о вашем бизнесе. От целей и воронки продаж до окупаемости – чем больше информации получит подрядчик, тем точнее будет стратегия.
Эта вовлечённость – первый показатель того, что вам попадётся не просто «настроечник», а эксперт, который понимает, как заработать для вашего бизнеса.
Медиаплан и тестовый запуск
Не верьте подрядчику, который говорит только про показы и клики. Настоящий профессионал должен:
· Рассчитать стоимость ключевых показателей (CPA, ROMI, LTV).
· Предложить тестовый бюджет, чтобы проверить стратегию на небольших объёмах, не рискуя крупными деньгами. Обычно это 10–15% от планируемого бюджета.
· На основе результатов теста скорректировать медиаплан и масштабировать кампании.
Только так можно понять, какая связка объявлений и аудиторий реально работает для вашего бизнеса.
Скрытые риски при выборе подрядчика
Некоторые моменты часто остаются вне поля зрения владельцев бизнеса:
· Низкая или чрезмерно высокая стоимость услуг. Если слишком дешево – возможно, у подрядчика мало опыта или он перегружен проектами. Если слишком дорого – это не всегда гарантия качества.
· Автоматические стратегии без контроля. Даже современные алгоритмы не всегда оптимальны для вашей конкретной аудитории. Без регулярного анализа они могут сливаться с бюджетом.
· Работа с конкурентами. Подрядчик, который ведёт рекламные кампании ваших конкурентов, может косвенно влиять на эффективность вашей рекламы.
Эти риски важно учитывать ещё до подписания договора.
Как проверять результат
Даже опытный подрядчик должен предоставить прозрачность и контроль:
· Доступы к рекламным кабинетам. Вы должны видеть все настройки, объявления и бюджеты.
· Отчёты и KPI. Регулярная статистика по звонкам, конверсиям и стоимости заявки.
· Тесты и корректировки. Любая кампания должна проверяться и корректироваться в процессе работы, а не запускаться «раз и навсегда».
Так вы будете уверены, что подрядчик работает на результат, а не просто «отмечает часы».
Вывод
Выбор подрядчика по контекстной и таргетированной рекламе – это не только про кейсы и стоимость. Это про компетенции, вовлечённость и прозрачность работы. Проверка тестовым запуском, правильная постановка KPI и контроль за результатами – ключевые моменты, которые помогут избежать слива бюджета и получить реальные заявки.
Хотите, чтобы ваши контекстные и таргетированные кампании реально приносили заявки? Наша команда настроит рекламу под ваш бизнес, запустит тест и покажет результаты, прежде чем масштабировать бюджет. Свяжитесь с нами, и мы выведем ваши кампании на результат!
Получить бесплатный аудит вы можете -> здесь