ТОП-10 SEO-ошибок, которые делают даже крупные бренды

Есть устойчивый миф: если бренд большой, SEO у него «по умолчанию» работает нормально. Бюджеты есть, подрядчики есть, сайт большой — что может пойти не так?

На практике всё наоборот. Чем крупнее компания, тем дороже обходятся SEO-ошибки. Потому что каждая неточность масштабируется: на сотни страниц, тысячи запросов и миллионы недополученных рублей.

Ниже — не абстрактные «страшилки», а ошибки, которые мы регулярно видим у крупных брендов: в e-commerce, услугах, медицине, b2b. С хорошими командами, красивыми презентациями и… упершимся ростом.

Designed by Freepik. Источник: www.freepik.com

1. «Мы бренд, нас и так ищут»

Ищут — да. Но чаще всего по брендовым запросам. А теперь честно: а где весь остальной спрос?

Категории, проблемы, сравнения, альтернативы, «лучшие», «как выбрать» — именно там формируется основной рынок. И если бренд туда не заходит системно, туда заходят конкуренты.

В итоге:

1. бренд вроде бы «везде»,
2. трафик есть,
3. а доля рынка в поиске — ниже, чем могла бы быть.

SEO — это не про «чтобы нас нашли», а про чтобы нас выбрали.

2. SEO существует, но живёт своей жизнью

Типичная картина в крупной компании:

1. маркетинг — одно,
2. продукт — другое,
3. разработка — третье,
4. SEO — где-то между.

SEO-специалист подключается уже после:

1. редизайна,
2. запуска разделов,
3. изменения логики сайта.

И вместо роста занимается «разгребанием». Формально SEO есть, но влиять на ключевые решения оно не может. А значит — не может и масштабироваться.

3. Сайт вырос, а структура осталась в прошлом

Бренд развивается, появляются:

1. новые направления,
2. регионы,
3. категории,
4. фильтры.

А структура сайта… просто «обрастает».

Без пересборки под поисковый спрос появляются:

1. конкурирующие страницы,
2. размытые кластеры,
3. важные разделы, спрятанные глубоко в иерархии.

Поисковые системы в таких случаях не понимают, что для сайта главное. А если не понимают они — не понимает и пользователь.

4. Контента много, стратегии — ноль

У крупных брендов редко проблема с количеством контента. Чаще проблема в другом: контент живёт своей жизнью.

Пишут:

1. под инфоповоды,
2. под внутренние задачи,
3. «чтобы было».

Но без ответа на вопросы:

1. под какой спрос?
2. какую страницу усиливаем?
3. какую роль контент играет в воронке?

В итоге тексты есть, а SEO-эффекта — нет. И начинается любимое: «контент не работает».

5. Технический долг, который все боятся трогать

Старые шаблоны, самописные решения, костыли, legacy-код. Все знают, что проблемы есть. Никто не хочет быть тем, кто «что-то сломает».

В результате:

1. индексация замедляется,
2. новые страницы входят в поиск неделями,
3. часть сайта просто «невидима» для поисковых систем.

SEO в таком случае упирается не в стратегию, а в потолок инфраструктуры.

6. SEO оценивают по трафику, а не по деньгам

Даже у крупных компаний SEO часто живёт без нормальной связки с бизнес-метриками.

Есть:

1. позиции,
2. рост органики,
3. отчёты.

Но нет ответа на вопрос: что это даёт бизнесу?

Без связки SEO → лид → продажа → выручка канал неизбежно теряет приоритет. А значит — и ресурсы.

7. Каналы работают каждый сам за себя

Контекст, SEO, маркетплейсы, SMM, PR — всё вроде бы запущено. Но каждый канал тянет одеяло на себя.

Результат:

1. бренд переплачивает за платный трафик,
2. органика не усиливается другими каналами,
3. стратегия превращается в набор активностей.

Поисковые системы любят системность. Бизнес — тоже.

8. Редизайн сделали, SEO «не учли»

Одна из самых болезненных историй. Редизайн, миграция, новая CMS — и через месяц вопрос: «Почему упал трафик?»

Почти всегда причина одна:

1. изменили URL,
2. сломали структуру,
3. не заложили редиректы,
4. не проверили шаблоны.

SEO здесь не «не сработало». Его просто не пустили в процесс.

9. От большого сайта ждут быстрых чудес

Чем больше сайт, тем выше ожидания:

1. «ну у нас же масштаб»,
2. «давайте быстрее»,
3. «почему рост не x2».

Но правда в том, что:

1. крупные сайты инертны,
2. любые изменения требуют времени,
3. SEO — это управление системой, а не кнопка «ускорить».

10. Главная ошибка — SEO есть, но им не управляют

Если всё упростить, проблема обычно не в специалистах и не в алгоритмах. Проблема в том, что SEO:

1. не встроено в управление,
2. не имеет чётких целей,
3. не связано с бизнес-решениями.

А без этого даже сильное SEO рано или поздно упирается в потолок.

Что с этим делать на практике

Если у вас:

1. большой сайт,
2. сильный бренд,
3. стабильный, но «застывший» SEO,

скорее всего, вопрос не в правках, а в пересборке подхода: от структуры и аналитики до процессов и ответственности.

Иногда достаточно взгляда со стороны, чтобы понять, где именно сайт теряет рост: в структуре, стратегии, технике или управлении каналом.

В рамках SEO-продвижения мы как раз и работаем с такими ситуациями — когда SEO нужно не «делать», а выстраивать как системный канал, понятный маркетингу и бизнесу.

Получить бесплатный аудит вы можете -> здесь