«Живая» клавиатура TORNADO MAX ENERGY x ДАРК ПРОДЖЕКТ получила серебро Silver Mercury

29 мая на церемонии Silver Mercury XXVII проект «Живая» клавиатура TORNADO MAX ENERGY x ДАРК ПРОДЖЕКТ» занял второе место в номинации «Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов». Для TORNADO MAX ENERGY это важное индустриальное признание и еще одно подтверждение того, что бренд уверенно работает на стыке гейминга, технологий и поп-культуры.

Проект был реализован TORNADO MAX ENERGY совместно с брендом игровой периферии ДАРК ПРОДЖЕКТ при участии агентства Win2Win Communications. В центре кампании — лимитированная серия игровых клавиатур, включая титановую модель, со встроенным «живым» цифровым TORNADO. Он реагировал на действия пользователя, взаимодействовал с игроком и превращал устройство в самостоятельный объект интереса для игровой аудитории.

Именно в этом была сила проекта: команда создала не очередной брендированный носитель, а технологичный объект с собственным характером, который сам становился инфоповодом. Кампания объединила гейминг, технологии и поп-культуру, а сама клавиатура быстро вышла за рамки обычного девайса и стала точкой притяжения для игрового комьюнити, медиа, блогеров и Telegram-каналов.

Часть клавиатур разыграли в Telegram-каналах брендов, часть отправили на обзоры, а титановую версию показали на стенде TORNADO на Comic Con Игромир. Общий охват кампании составил около 9 млн, а на PR-основе вышло более 80 публикаций. В результате проект стал одним из самых ярких примеров того, как нестандартный продуктовый ход может превратиться в сильную коммуникационную историю с живым откликом аудитории.

«Для TORNADO MAX ENERGY это очень важная награда. Silver Mercury — одна из самых заметных и уважаемых премий в индустрии маркетинга и коммуникаций, поэтому такое признание особенно ценно. Для нас это подтверждение того, что смелые идеи, точная работа с аудиторией и нестандартные инструменты действительно дают сильный результат и находят отклик у рынка», — отмечает Ирина Васильева, директор по маркетингу GFD.

«Этот проект с самого начала задумывался как вещь, которая будет интересна геймерской аудитории сама по себе. Нам было важно сделать объект, в котором соединяются технологичность, игровой культурный код и тот самый вау-эффект, который хочется обсуждать и пересылать дальше. То, что проект получил награду Silver Mercury, показывает: такие решения работают не только внутри комьюнити, но и на уровне всей индустрии», — говорит Алексей Болычев, старший бренд-менеджер по геймингу TORNADO MAX ENERGY.

В сезоне 2026 на Silver Mercury было подано 1553 проекта, а в лонг-лист вошли 577 работ. Премия Silver Mercury существует с 1999 года и остается одной из ключевых индустриальных наград в сфере маркетинга, рекламы и коммуникаций. Для TORNADO MAX ENERGY это признание стало особенно важным еще и потому, что проект про «живую» клавиатуру показал: бренд может создавать сильные идеи, которые одновременно работают и на аудиторию, и на профессиональное сообщество.