Как TORNADO MAX ENERGY через мобильный гейминг сделал +36% узнаваемости

Вместе с Media Mind и Bidease TORNADO MAX ENERGY запустил медийную кампанию с интерактивом в духе классической «змейки», который попал в молодую аудиторию

Задача

Повысить узнаваемость TORNADO MAX ENERGY в высококонкурентной категории энергетиков и сделать это через медийную кампанию, которая будет восприниматься органично, а не как очередной рекламный шум.

Причина

Категория энергетиков перегрета: новых игроков становится больше, а внимание аудитории обходится все дороже. В таких условиях простого присутствия на полке и стандартной медийной рекламы уже недостаточно — бренду нужен контекст, в котором он выглядит уместно и считывается естественно.

Для TORNADO MAX ENERGY таким контекстом стала игровая среда. Она уже связана с теми ассоциациями, которые близки бренду: энергия, азарт, темп и вовлеченность. При этом мобильный гейминг давно перестал быть каналом только для игровых продуктов: аудитория возвращается в приложения по несколько раз в день, проводит там заметное время и привычно взаимодействует с рекламой как с частью пользовательского опыта. Для FMCG это особенно важно, потому что контакт с брендом получается более естественным и регулярным.

Что мы придумали

1. Выбрали механику, которая будет понятна молодой аудитории

Нам было важно сделать креатив, который будет заметен и понятен молодой аудитории. Поэтому в основу кампании легла ретро-механика «змейки» — простая, узнаваемая и по-хорошему ностальгическая.

2. Разделили коммуникацию на два формата

Мы использовали два формата. Первый — только интерактив: пользователь попадал в мини-игру, где нужно было собирать объекты и наращивать скорость. Второй — связка из бренд-видео и интерактива: сначала человек видел ролик о новинке, а затем переходил в игровой формат.

Такой сценарий работал в двух направлениях: сначала давал информацию о продукте, а потом вовлекал через механику. Именно это сочетание оказалось важным. С одной стороны, кампания оставалась медийной и работала на знание. С другой — пользователь не просто видел рекламу, а взаимодействовал с ней, а значит, лучше ее запоминал.

3. Опирались на механику, которая органично совпала с образом бренда

Здесь совпало несколько факторов. Во-первых, сама механика хорошо легла на образ TORNADO MAX ENERGY: чем дальше идет игра, тем выше скорость, напряжение и вовлеченность. Во-вторых, ретро-эстетика и пиксельная графика хорошо считываются молодой аудиторией: для кого-то это прямая ностальгия, для кого-то — уже заново открытый поп-культурный код.

В результате креатив воспринимался не как реклама «поверх» игрового процесса, а как его органичное продолжение. Для нас это было принципиально: молодую аудиторию сложно удержать простым рекламным сообщением, но она отлично включается в понятную механику, особенно если та сделана в знакомом ей визуальном языке.

4. Настроили размещение через white-list источников

Размещение шло по white-list источникам, чтобы сохранить уровень brand safety (безопасность бренда) и качества трафика.

5. Подключили оптимизацию по вероятности действия

Платформа Bidease оптимизировала показы на основе вероятности целевого действия: система выбирала не просто тех, кто увидит рекламу, а тех, кто с большей вероятностью действительно с ней повзаимодействует — дойдет до интерактива и перейдет дальше.

6. Сконцентрировали бюджет на наиболее релевантной аудитории

За счет этого бюджет не распылялся на случайные показы, а концентрировался на наиболее релевантной аудитории. Для высококонкурентной FMCG-категории это особенно важно: когда контакт с брендом стоит дорого, каждый лишний нецелевой показ работает против эффективности.

Результат

За 16 дней кампания дала 1,9 млн показов и 507 тыс. охвата в интерактивном формате, а связка видео + интерактив добавила еще 807 тыс. показов, 250 тыс. охвата и 54 тыс. кликов. При этом качество трафика осталось высоким: фактический фрод составил 0,48% по показам и 0,85% по кликам при brand safety на уровне 100%.

Дополнительно мы провели бренд-лифт исследование, чтобы понять, как кампания повлияла на восприятие TORNADO MAX ENERGY. По его итогам brand awareness выросла на 36%, ad recall — на 31%, а purchase intent — на 20%. То есть кампания не только обеспечила заметный охват, но и усилила знание бренда, запоминаемость рекламы и готовность аудитории к покупке.

Что это значит для бренда

Для TORNADO MAX ENERGY этот кейс показал: мобильные игры могут быть для FMCG не просто еще одним инвентарем, а полноценной медийной средой, где бренд получает живое вовлечение.