Как офлайн-мероприятия усиливают контакт бренда с аудиторией

Почему офлайн остается ключевой точкой контакта с аудиторией напитков и как GFD соединяет его с digital, рассказывает продюсер BTL-мероприятий Алена Орешкина

Прямое взаимодействие: от пробы к узнаваемости

В категории напитков все начинается с простого — с первого глотка. И именно офлайн дает бренду эту возможность: познакомить, зацепить и оставить послевкусие, к которому хочется вернуться. Для нас в GFD ивенты — это способ быть рядом со своей аудиторией в моменте, чувствовать ее настроение и говорить на одном языке — легко, уместно и по делу.

При этом мероприятия помогают работать не только с B2C-аудиторией, но и выстраивать отношения с B2B-партнерами. На площадках команда показывает актуальный ассортимент, анонсирует новинки и получает живую обратную связь. 

Стратегический выбор и интеграция: от точного попадания к опыту

Ключевое в выборе площадок для интеграции — точное попадание в целевую аудиторию. В GFD мы подбираем каждое событие под конкретный продукт и его аудиторию: Fresh Bar идет в легкие, динамичные форматы, привычные для поколений Z и Альфа, а TORNADO MAX ENERGY усиливает присутствие на площадках с более взрослой и профессиональной аудиторией — от геймеров до IT- и цифровых-сообществ.

Но важна не только сама площадка — значительную роль играет то, насколько органично бренд можно встроить в сценарий события. От классических дегустаций до лаунж-зон, игровых механик и партнерских интеграций — продукт становится частью среды, а не отдельной активностью. На профессиональных мероприятиях он естественно вписывается в зоны отдыха, на фестивалях и игровых событиях — в интерактив и развлекательные форматы, а в музыкальной среде — в эмоциональный опыт аудитории.

В результате офлайн превращается в полноценную синергию. Так, на Comic Con Игромир 2025 наша команда решила вывести TORNADO MAX ENERGY за рамки стандартного стенда и представили первую в мире титановую игровую клавиатуру, дополнив пространство активностями по мотивам PUBG Mobile — от зоны с NERF-бластерами до фотозоны с AIRDROP-контейнером. Все это работало на вовлечение через прямое взаимодействие.

В целом же, на мой взгляд, сильные интеграции — это в первую очередь точное попадание в правильный контекст. В 2025 году таким событием для Fresh Bar стал танцевальный баттл Deep Champ в Сколково: более 5 000 танцоров и мощное жюри с участием Кати Решетниковой («Танцы на ТНТ»). Fresh Bar — это про эмоции, драйв и задор, и танцевальная сцена стала для бренда естественной средой. Проект получил положительный отзыв, и мы продолжаем сотрудничество с Deep Champ и сегодня.

Разнообразие форматов: от IT-конференций до массовых фестивалей

Эффективная стратегия предполагает присутствие на мероприятиях различных типов:

1. Digital-конференции: Привлекают молодую профессиональную аудиторию, потребляющую напитки в течение рабочего дня, как например «Digital-Осень» (Нижний Новгород, 500 человек), Baltic Digital Days (Калининград, 350 участников).
2. Отраслевые и профессиональные мероприятия: Собирают экспертов индустрии, позволяя работать как с потребителями, так и с профессиональным сообществом. Один из таких примеров является «НРФ Регионы» (Екатеринбург, 2000 участников).

1. Маркетинговые и IT-конференции: Предоставляют доступ к активной молодой аудитории, генерирующей контент в социальных сетях на примере конференций IT-BOOST (Москва, 900 участников), «Матемаркетинг» (Москва, 2000 участников).
2. Фестивальные форматы: Ориентированы на широкую городскую аудиторию, обеспечивая массовое повышение узнаваемости, такие как «Лето PREMIER» (6 городов, более 186 000 гостей,  «Новогодняя столица России» (Рязань, 15 000 посетителей).
3. События молодежной культуры, игр и развлечений: Идеальная среда для брендов напитков, где участники проводят много времени в активном взаимодействии — «Игромир» (Москва, ~50 000 гостей) «Игрокон» (Москва, 5300 гостей), «Твой ход» ( Москва, более 2500 студентов), DeepChamp (Сколково, 5 000 танцоров).
4. Мероприятия блогеров и амбассадоров: Эффективный канал с высокой вовлеченностью и доверием, где бренд усиливает влияние за счет прямого взаимодействия с аудиторией инфлюенсеров. В марте 2026 года Fresh Bar стал частью дня рождения амбассадора бренда — Дилары Зинатуллиной. Напитки бренда появились в сторис гостей и в медиа-контенте события, нативно выстроившись в атмосферу праздника и живого общения.
5. Концерты музыкальных исполнителей: Дают доступ к максимально вовлеченной аудитории, где бренд становится частью культурного опыта, а не просто точкой контакта. TORNADO MAX ENERGY активно работает с музыкальной индустрией: сотрудничает с артистами и интегрируется в их выступления. Так, бренд взаимодействовал с рэпером MACAN, а новым амбассадором стал SALUKI — бренд уже интегрировался в три концерта исполнителя, а также выпустил трек TORNADO, который войдет в состав нового альбома исполнителя под названием EUPHORIA. Поддержка концертов и присутствие в музыкальной среде позволяет усиливать связь с аудиторией через эмоции, стиль и общий культурный код.

Как понять, что это работает: от ощущений к цифрам

За эмоцией всегда стоят конкретные результаты — в GFD мы это хорошо понимаем. Поэтому эффективность мероприятий оценивается через понятные и измеримые показатели.

В первую очередь — это прямой контакт с продуктом: сколько напитков попробовали, сколько людей действительно познакомились с брендом. Так, благодаря активной работе с мероприятиями во второй половине 2025 года GFD охватила более 75 000 человек — от Москвы до Алтая. В 2026 году этот показатель уже приблизился к 25 000, и эта цифра продолжает активно расти.

Дальше — реакция аудитории в диджитале: рост подписчиков, упоминания, пользовательский контент, который продолжает жить уже после события. Важен и общий охват — сколько людей так или иначе соприкоснулись с брендом.

И, конечно, медийный эффект: публикации в пресс- и пост-релизах, упоминания у организаторов и партнеров — все это масштабирует присутствие ивента и может давать десятки дополнительных точек контакта с аудиторией.

Наш опыт показывает, что офлайн-мероприятия остаются важным элементом маркетинговой стратегии. Даже на фоне роста digital-каналов они дают то, чего невозможно добиться только онлайн-инструментами — живой контакт аудитории с продуктом. Именно это и становится тем самым стартом, который зажигает интерес и формирует лояльность, открывая путь к долгосрочным отношениям с брендом.