Fresh Bar возвращает эстетику нулевых с новым вкусом Lychi Peachy
Fresh Bar представил новый вкус Lychi Peachy — микс личи и персика в яркой эстетике Y2K. Запуск отражает тренд на возвращение нулевых — одного из самых заметных культурных кодов, который сегодня вновь популярен в молодежной культуре.
В основе напитка — сладость личи и мягкие фруктовые ноты персика. При разработке особое внимание уделили не только вкусовому сочетанию, но и визуальному образу продукта — яркому и смелому, с акцентными цветами, “блестками” и крупным логотипом. Такой дизайн становится узнаваемой отсылкой к эстетике 2000-х и при этом органично вписывается в современный визуальный язык бренда. Дополнительное преимущество нового вкуса — низкая калорийность: всего 20 ккал на 100 мл. Запуск поддержит масштабная медиакомпания: digital-активации, OLV-ролики, блогерские интеграции и спецпроекты для целевой аудитории.
«С запуском Lychi Peachy нам было важно соединить вкусовое решение с культурным контекстом — ностальгией по нулевым, которая сегодня выделилась в отдельное направление в молодежной культуре. Так появился продукт, который работает не только через вкус, но и через визуальный образ», — отмечает Алена Мушинская, старший бренд-менеджер Fresh Bar.
Lychi Peachy в ближайшее время станет доступен в розничных сетях по всей России.