Запуск сайта производителя упаковки: как индивидуальная доработка трех страниц решила задачу позиционирования
«Комус-упаковка» — производственное направление группы компаний «Комус», выпускающее упаковочные решения для бизнеса: от готовых линеек до индивидуальных разработок под задачи клиента. Прежний сайт направления не отражал масштаб бизнеса и не давал гибкости для развития каталога, контента и коммерческих блоков.
Задача
Команде Аспро предстояло разработать сайт с готовой базой каталога, карточек товаров и коммерческих блоков — и доработать индивидуально под структуру и ассортимент компании. Отдельно требовалось перенести контент со старого сайта без потерь и настроить базовое поисковое продвижение после запуска.
Ограничения старого сайта
Перед стартом зафиксировали, что мешало бизнесу.
- Масштаб производственного направления группы «Комус» не читался на сайте.
- Не хватало гибкости для развития каталога товаров.
- Контентные страницы не поддерживали задачи бизнеса.
- Коммерческие блоки не были адаптированы под структуру и ассортимент клиента.
- Не было разделения условий для партнеров и случайных посетителей.
Решение: платформа плюс маркетинговый анализ
Выбрали платформу Аспро: Премьер — готовое решение с базой каталога, контентных страниц и коммерческих блоков. К проекту подключили маркетолога, который проанализировал сайты конкурентов, подобрал референсы и выстроил структуру блоков под задачи бизнеса — с ориентацией на то, чтобы сайт приводил к покупке товара или заявке на партнерство.
Никита Лошин, продуктовый маркетолог Аспро, поясняет подход к дизайну: "«Комус-упаковка» продает простой и нужный товар, а не эмоцию — избыточно детализированный дизайн не усиливает продажи, а замедляет сайт. На главной использовали стандартный набор блоков с минимумом доработок, избежав визуальной перегрузки. Страницу «О компании» выделили площадкой для раскрытия экспертности и статуса производителя федерального масштаба."
Индивидуальная доработка трех страниц
На главной странице появились блок «Мы в цифрах» с производственными показателями, отдельная плитка со ссылкой на все категории товаров и кастомизированный блок «Контакты» с картой и фильтрами по региону и городу для поиска производственных площадок.
Страницу «О компании» усилили видеобаннером с презентацией, блоками миссии и ценностей, географией производства, слайдером истории компании с 1995 по 2023 год и блоками с цифрами и преимуществами команды.
Отдельную страницу сделали под «Разработку индивидуальных упаковочных решений» — с блоком из 4 этапов разработки и слайдером кейсов, подтверждающих возможности команды.
Контент и каталог
Со старого сайта перенесли новости, вакансии, обучающие и рекламные материалы без потерь. Каталог товаров загрузили и настроили под ассортимент и структуру клиента, доработали карточку товара, корзину и оформление заказа.
Настроили группы пользователей: неавторизованным посетителям цены и оформление заказа недоступны, вместо этого показывается форма заявки на регистрацию — дополнительный лидмагнит для потенциальных партнеров. После запуска настроили базовую поисковую оптимизацию: техническую часть и посадочные страницы под собранное семантическое ядро.
Результаты
1. Экспертный имидж. История с 1995 года, ценности и производственные показатели на странице «О компании».
2. Позиционирование разработчика решений. Отдельная страница о разработке индивидуальных упаковочных решений.
3. Контент без потерь. Новости, вакансии и материалы перенесены полностью.
4. Каталог и заказ под коммерческие требования. Цены скрыты для неавторизованных пользователей.
5. SEO настроено. Техническая часть и посадочные страницы готовы, продвижение продолжается. Проверить собственный сайт перед запуском похожего проекта можно через SEO-чеклист от Аспро.