Google начал войну со скликиванием: как Gemini AI сократил мошеннические клики на 40% и что это значит для вас

Ежегодно рекламодатели по всему миру теряют миллиарды долларов из-за мошеннических кликов. Это боль всей индустрии, о которой все знают, но с которой до недавнего времени было сложно бороться на глобальном уровне. Но, кажется, началась новая эра. Google совершил мощный ход, задействовав свой самый продвинутый искусственный интеллект — Gemini — для борьбы с этой проблемой. И результаты впечатляют!

Что произошло? Официальные цифры

Недавно Google объявил о результатах внедрения своей AI-платформы Gemini в систему обнаружения мошеннических кликов. Ключевая цифра, которая заставила сообщество digital-маркетинга обратить внимание — сокращение на 40% объема invalid traffic (невалидного трафика), который достигает рекламных кампаний внутри Google Ads.

Проще говоря, почти половина кликов, которые раньше списывались с бюджета рекламодателей как "мусорные" (от ботов, клик-ферм, мошенников), теперь отсекаются еще до того, как за них придется платить.

Как Gemini AI борется со скликиванием?

Технические детали Google раскрывает не полностью, но общий принцип ясен:

1. Глубокий анализ в реальном времени: Gemini анализирует невероятный объем данных по каждому клику: поведенческие паттерны, устройство, источник перехода, историю активности и тысячи других микро-признаков.
2. Предсказание аномалий: ИИ учится на примерах мошенничества и начинает предсказывать и выявлять новые, ранее неизвестные схемы скликивания, которые основаны на правилах (rule-based системы) просто не могут заметить.
3. Масштабирование: Сила Gemini в возможности обрабатывать такие массивы данных с такой скоростью, которая недоступна традиционным методам.

Почему это важно ЛЮБОМУ рекламодателю?

1. Экономия бюджета: Это самое очевидное. Ваши деньги идут на привлечение реальных людей, а не на оплату деятельности ботов.
2. Более чистая аналитика: Когда из статистики убирается мусорный трафик, данные по конверсиям, CTR и ROI становятся гораздо точнее. Это позволяет принимать более верные решения по оптимизации кампаний.
3. Повышение эффективности кампаний: Алгоритмы Google Ads учатся на качестве трафика. Чем больше реальных пользователей взаимодействует с вашей рекламой, тем лучше система понимает, кому ее показывать, что может привести к снижению цены за конверсию.

Но есть и важная оговорка

Не стоит расслабляться и думать, что проблема решена на 100%. Во-первых, 40% — это огромный успех, но это не 100%. Значительная часть нежелательной активности все еще может проскальзывать. Во-вторых, Google защищает в первую очередь свои интересы и бюджет внутри своей экосистемы. Мошеннические клики из других источников (социальные сети, email-рассылки, тёмный трафик) или сложные виды fraud-атак могут оставаться за пределами фокуса их системы.

Вывод: Что делать нам, рекламодателям?

Заявление Google — это отличная новость и большой шаг в правильном направлении. Это подтверждает, что борьба со скликиванием — не нишевая задача, а один из главных трендов в digital-рекламе.

Однако, ваша защита должна быть многослойной. Полагаться на одну систему, даже такую мощную, как Gemini, — не стратегия. Это все равно что ставить один замок на дверь, забывая про окна.

Именно здесь на помощь приходят специализированные решения, такие как ClickSaver.ru. Мы не заменяем, а дополняем встроенные защиты рекламных систем.

Наша система работает как независимый надзорный орган:

1. Кросс-платформенный контроль: Мы защищаем ваш бюджет не только в Google Ads, но и в Яндекс.Директ и других платформах, обеспечивая единый стандарт безопасности.
2. Гибкость настроек: Вы можете самостоятельно настраивать фильтры под специфику вашего бизнеса и виды угроз, которые для вас наиболее критичны.
3. Прозрачность и отчетность: Мы показываем детальную статистику по всем заблокированным кликам с указанием причин, давая вам полное понимание того, от каких угроз был защищен ваш бюджет.

Использование встроенных инструментов Google + подключение независимой системы защиты — это и есть золотой стандарт для современного рекламодателя, который серьезно относится к каждой копейке своего бюджета.