Главные мифы SEO: 20 популярных заблуждений (часть 1)
Многие SEO-специалисты до сих пор верят в десятки мифов, и это мешает результативной работе. Разбираю 20 ошибочных убеждений и объясняю, почему пора от них отказаться.
Миф 1. SEO — это разовая задача
Это заблуждение точно входит в ТОП мифов SEO среди новичков и предпринимателей. Часто клиенты спрашивают: «Можно запустить сео один раз и забыть?». Ответ: нет. Это непрерывный процесс, который требует постоянного внимания.
- Алгоритмы поисковиков постоянно меняются. Google выпускает сотни обновлений в год, чтобы улучшить качество поиска. Если вы однажды настроили сайт и забыли про него, то рано или поздно спуститесь в результатах поиска далеко вниз.
- Конкуренция тоже растет: появляются новые игроки, которые активно работают над оптимизацией. Чтобы не потерять уже добытые позиции, нужно не отставать от новых проектов.
- К тому же ваш сайт наверняка постоянно меняется. Вы добавляете новые страницы, предлагаете продукты или услуги. Каждая такая страница нуждается в оптимизации: подобрать ключи, указать метаданные, собрать внешние ссылки.
Рекомендованный минимум по работе с оптимизацией — ежемесячная или ежеквартальная проверка. Чем более конкурентная ниша и глобальные цели, тем чаще нужно углубляться в задачу.
Миф 2. Для успеха достаточно использовать ключевые слова
Многие считают, что оптимизация сводится к простому добавлению ключевых слов в тексты. Как будто это автоматический способ взлететь. Времена, когда поисковики ориентировались на точное совпадение фраз, давно позади.
С внедрением алгоритма Google Hummingbird приоритет сместился в сторону намерений пользователя, а не просто подсчета вхождений. Алгоритм стал анализировать контекст и семантическое значение запроса. Это значит, что недостаточно вставить фразу вроде «CRM для малого бизнеса» — важно понять, что именно интересует пользователя: сравнение сервисов, реальные отзывы, инструкции или что-то еще.
Эксперты, включая Рэнда Фишкина, основателя Moz и CEO-Evangelist, подчеркивают: таргетинг по ключевым словам сегодня влияет на позиции менее чем на 15%. Гораздо важнее создать ценность для пользователя — контент, который действительно отвечает на его вопрос.
Ключевые слова по-прежнему играют роль — без них невозможно понять, какой запрос вы хотите закрыть, так что вшить ключи в текст недостаточно. Нужно думать, зачем пользователь вводит запрос, и давать полный и полезный ответ.
Миф 3. Находиться в топе — значит получать продажи
Кажется логичным: если сайт на первом месте в Google или «Яндексе», поток клиентов обеспечен. Люди ищут — люди находят — люди покупают.
На самом деле попадание на верхние позиции — только половина уравнения. Вторая — то, что происходит на сайте. Если страница не отвечает на запрос пользователя, неудобна или вызывает недоверие, никакой трафик не спасет. Кроме того, не каждый запрос несет коммерческую ценность. Можно быть №1 по запросу «как выбрать насос», но так и не продать ни одного. Так происходит, если страница информирует, а не ведет к покупке.
Миф 4. Результаты видны мгновенно
Всем хочется быстрого результата: создали сайт, добавили пару ключевых слов, опубликовали статью и уже завтра вы на первой странице выдачи.
На деле все иначе: поисковая оптимизация — это долгосрочная стратегия, и Google с Яндексом никогда не гарантируют мгновенного попадания в топ. Даже если вы анализируете ключи, конкурентов и улучшаете сайт, никто не может гарантировать моментальный рост позиций.
Опытные специалисты никогда не обещают «топ за неделю», ведь ранжирование зависит от десятков факторов, не на все из которых кто-то вообще в силах повлиять: возраста домена, качества контента, ссылочной массы, поведения пользователей и технического состояния сайта.
Например, Нил Патель, соучредитель NP Digital и владелец Ubersuggest, делится в своем блоге: чтобы выйти на стабильный трафик в 700 тысяч пользователей в месяц, потребовались годы регулярной публикации и оптимизации. А другие проекты, несмотря на меньший объем контента, показывали лучшие результаты, потому что SEO работает не по шаблону.
Миф 5. «Поведенческие факторы» не влияют на SEO
Google никогда прямо не признавал, что поведенческие факторы влияют на ранжирование. SEO-специалисты все равно сомневаются, как как алгоритмы слишком сложные.
В 2015 году Рэнд Фишкин провел эксперимент: он попросил своих подписчиков в X (тогда еще Twitter) вбить в Google конкретный запрос, кликнуть на первый результат, быстро вернуться назад и затем выбрать четвертый результат.
Спустя 70 минут четвертая ссылка поднялась в верх выдачи. Без линкбилдинга, без обновлений на сайте — только за счет поведения пользователей: Google увидел массовый «отказ» от первого результата и более высокую вовлеченность у четвертого и изменил приоритет.
Это не случайность, а логика. Если люди заходят и сразу уходят, страница не заинтересовала. Если пользователи задерживаются, читают и не возвращаются в поиск, то они нашли то, что искали.
Миф 6. Создание большого объема контента решает все
Длинный текст сам по себе — не гарантия успеха. Да, Google уважает подробные и полезные статьи, особенно после запуска алгоритма Hummingbird. Но вопрос в том, есть ли в тексте что-то полезное?
Большинство объемных статей — это вода: повторы, лишние абзацы, SEO-макулатура. Алгоритмы же научились определять качество: смотрят на поведенческие метрики, вовлеченность, уникальность и — внимание — добавленную ценность по сравнению с конкурентами.
Кроме того, длинный текст не всегда лучший для пользователя. Иногда ему нужна конкретика: список характеристик, цена, кнопка «Купить». Копипаст на 5000 знаков не спасет, если человек ушел через 10 секунд.
Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и подсматривать новые фишки продвижения.
Миф 7. Дублирующийся контент не влияет на ранжирование
Google заявлял: «Дублирующийся контент на сайте не является основанием для принятия мер против него. Если только он не создан с целью обмана пользователей или манипуляции результатами поиска». Но не все так просто.
Да, за обычное дублирование Google действительно не наказывает. Но проблема не в санкциях, а в потере эффективности. Когда у поисковика несколько страниц с одинаковым или очень похожим контентом, он не может точно определить, какую из них показывать.
Итог:
- Вы не контролируете, какой URL попадет в выдачу.
- Внутренняя конкуренция между дублями размывает поведенческие сигналы.
- Меньше шансов, что пользователь увидит релевантную версию страницы.
- Падает общая уникальность и ценность сайта в глазах алгоритмов.
В сервисе для анализа сайта PR-CY вы можете найти, сколько на сайте страниц, для которых оптимизатор написал одинаковые Title или H1, а также есть ли страницы, на которых Title и H1 дублируются.
Миф 8. Социальные сигналы помогают улучшить позиции
Казалось бы, если тысячи людей лайкают и репостят вашу статью, значит, она полезна, а тогда и поисковик должен ее высоко оценить.
Между соцсетями и SEO есть корреляция, а не причинно-следственная связь. Хороший контент будет и выше ранжироваться, и получать больше лайков, но это не значит, что ранжирование зависит от лайков.
Поисковики не воспринимают лайки, репосты и количество подписчиков как фактор ранжирования. Ни ВКонтакте, ни X, ни другие соцсети не передают «ссылочный вес» в том же смысле, как это делает, например, внешняя ссылка с тематического сайта.
Тем не менее, социальные сигналы опосредованно влияют на оптимизацию:
- Они привлекают трафик, а поведенческие сигналы (вовлеченность, время на сайте) уже могут повлиять на позицию.
- Соцсети помогают распространять контент. Его могут заметить журналисты, блогеры, другие сайты. А это ведет к обратным ссылкам.
- В некоторых случаях всплеск трафика из социальных сетей может совпасть с повышением позиции, особенно для новых страниц.
Миф 9. SEO — это только для поисковых систем
Многие по-прежнему воспринимают SEO как технический процесс, заточенный исключительно под алгоритмы Google: метатеги, ключевые слова, sitemap.xml и так далее. Отсюда ошибочное представление, что SEO существует только «для машин», а не для людей.
На самом деле, современное SEO — это прежде всего оптимизация под пользователей. После появления алгоритма Google Hummingbird стало ясно: чтобы страница вышла в топ, сайт должен отвечать на реальные вопросы, обеспечивать хороший пользовательский опыт и предоставлять ценность.
Даже в технических аспектах акцент смещается на удобство восприятия, скорость индексации и понятность сайта для человека, а не просто «угождение боту».
Миф 10. Чем больше обратных ссылок, тем лучше
Раньше считалось: хочешь в топ выдачи — набери больше ссылок. Многие по-прежнему покупают десятки и сотни линков, не особо вникая в их качество, тип анкора или релевантность.
Google давно изменил свою позицию. Количество ссылок — не равно качество. С тех пор как появился алгоритм Penguin, сайты с неестественным ссылочным профилем начали терять позиции или попадать под санкции.
Сегодня Google оценивает контекст и естественность. Гораздо лучше работают ссылки с брендированным анкором, URL, общими фразами или просто органично встроенные в текст, и, что важно, с подходящих по теме площадок
Яндекс с 2022 года делает акцент на поведенческих факторах и алгоритме BrowseRank, который анализирует реальные переходы пользователей. Российский поисковик больше обращает внимание на качественные источники. Современные системы Яндекса анализируют пользовательские метрики и уровень качества доноров, которые ссылаются на сайт.
Продолжение следует...