Минимализм в логотипах: почему тренд умирает

Пока на всех дизайн-конференциях продолжают повторять, что минимализм — это будущее, бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise опубликовало статью, в которой утверждает, что минимализм в логотипах умирает.  В бюро признаются, что тоже делали лаконичные знаки, гордились чистыми линиями и убеждали клиентов, что «меньше — значит больше». А потом заметили: чем проще становятся логотипы, тем хуже их запоминают. Чем «чище» дизайн, тем сложнее объяснить, что компания делает.

Минимализм — это подход, при котором из логотипа убирают всё необязательное: иллюстрации, градиенты, тени, текстуры. Остаётся простой геометрический знак и название простым шрифтом. Примеры — Apple, Nike, Google, Mastercard.

Причин появления минимализма было три. Технологическая: на маленьких экранах сложные логотипы не читались. Эстетическая: после «глянца» 2000-х рынок устал от избыточности. Экономическая: простой знак дешевле в производстве и легче масштабируется.

Но сегодня у минимализма есть и тёмная сторона.

Во-первых, все стали одинаковыми. Простых форм не так уж много: круги, квадраты, линии, абстрактные «динамичные» формы. Выглядит просто, современно, но одинаково. Когда все стремятся к простоте, простота перестаёт быть преимуществом. Она становится фоном. И клиент перестает отличать вас от конкурента.

Во-вторых, логотип перестал рассказывать историю. Что означает галочка Nike? Ничего. Буква Т у «Т-банка»? Ничего. А теперь вспомните логотипы 30–50-летней давности: Ford с крыльями, Coca-Cola с завитушками, «Сбербанк» с раскрытым кошельком, Аэрофлот с серпом, молотом и крыльями. Они создавали образ и запоминались. Современный минималистичный логотип не создаёт эмоциональной связи. 

В-третьих, минимализм не работает для малого бизнеса. Apple, Nike и «Сбербанк» могут позволить себе простой логотип, потому что они уже сидят в голове потребителя, благодаря длинной истории и большим бюджетам на маркетинг. У маленькой кофейни, стоматологии или юридической фирмы этого нет.  Их логотип должен работать сам. 

В-четвертых, технологии изменились. Минимализм, по мнению Perfect Raise, во многом был вызван техническими ограничениями. Но сегодня экраны Retina, 4K и 8K передают мельчайшие детали. Печать воспроизводит любую сложность. SVG показывает качество без искажений. Мы больше не ограничены. 

В-пятых, поколение Z не любит минимализм. Они предпочитают максимализм, яркие цвета, сложные узоры, ретро-логотипы, кастомизацию, винтажные шрифты, текстуры. Бренды, популярные у молодёжи, не минималистичны. Их логотипы яркие, странные, иногда намеренно «уродливые». Они выделяются, а не сливаются.

Что придёт на смену? Perfect Raise утверждает, что максимализм и сложность: больше деталей, текстур, историй. Также будут популярны кастомные шрифты и рукописные элементы — уникальные, живые, «неправильные» формы. Некоторые логотипы будут адаптивными и анимированными, меняющимися в зависимости от контекста. Также можно ожидать возвращение символизма. И, наконец, локальность и аутентичность также будут в тренде.

Бюро не предлагает полностью отказывается от минимализма. Для некоторых сфер, например IT, он вполне уместен. Вместе с тем, в Perfect Raise призывают дизайнеров и бизнес перестать боятся сложности, уделять больше внимания деталям и смыслу.

Полная версия статьи с примерами в блоге Perfect Raise здесь. А тут можно заказать разработку логотипа.