Не делайте мобильное приложение: новый тренд в бизнесе в 2025

Представьте: вы вложили миллионы в мобильное приложение. Команда дизайнеров, разработчиков, маркетологов. Месяцы работы. Громкий релиз. И… тишина. 90% пользователей удаляют его в первую неделю. Остальные заходят раз в месяц — в лучшем случае. Это не вы сделали что-то не так. Это рынок изменился.

Меня зовут Влад, я основатель IT-компании Swift Agency. В этой статье расскажу, почему эпоха мобильных приложений уходит, и на что ставят те, кто зарабатывает миллионы в 2025 году.

Почему мобильные приложения больше не работают

Перенасыщение

Каждый день в App Store и Google Play выходит 2.5 тысячи новых приложений. Пользователь заходит — а перед ним, образно говоря, 200 тысяч видов зубной пасты. Что он делает? Уходит.

Когда-то приложение было «вау». Сегодня — это просто ещё одна визитка в мире, где кофейни с одинаковым логотипом на каждом углу.

Усталость от установки

Более 70% пользователей удаляют приложение в первую неделю. И это не их вина. Люди берегут память и внимание: не хотят регистрации, разрешений, обновлений. Они просто хотели узнать цену или записаться на стрижку.

Дорогой вход и долгая окупаемость

Даже MVP может стоить 1.5–3 млн рублей. Плюс обновления, багфиксы, поддержка — всё это тратит время и деньги. А если идея не выстрелит?

Так что работает вместо приложений?

Экосистемы победили

Сегодня пользователь проводит 80% времени в 3–5 приложениях. Telegram, Instagram, YouTube. Зачем тянуть его в новое место, если можно встроиться туда, где он уже есть?

Мини-приложения — формат нового поколения

Сейчас набирают обороты мини-приложения — лёгкие, удобные, запускаемые прямо внутри экосистем. И нет, речь не только про Китай и WeChat. Эта тенденция уже пришла в СНГ.

Это формат, который: запускается мгновенно без установки; выглядит как полноценное приложение; повышает конверсии и дает больше доступа к личным данным пользователя

Это формат, который:

1. запускается мгновенно без установки;
2. выглядит как полноценное приложение;
3. повышает конверсии и дает больше доступа к личным данным пользователя

Как сделать Mini App, который даст результат?

 Выберите узкую нишу

Не «трекер привычек», а «трекер привычек для айтишников, которые хотят встать с дивана».

Не «бот для кафе», а «бот для брони в веган-кафе Москвы».

Узкий фокус = сильное попадание в боль + высокая конверсия.

Сделайте простой MVP

Не пихайте в мини-приложение всё подряд. Это не мультитул с 26 инструментами. У многих первая Mini App получается не минималкой, а перегруженной махиной, которую закрывают через 20 секунд.

Начните с одной главной функции, но сделайте её идеально. Не “приложение для чтения книг”, а “одна короткая мысль из книги каждый день”.

А теперь — сразу подумайте о деньгах. Мини-приложения отлично масштабируются, но только если вы с первого дня знаете, как они будут зарабатывать. Вот базовые форматы:

1. Встроенные покупки: открытие новых функций, уровней, инструментов внутри Mini App
2. Подписка: доступ к премиум-контенту или функциям
3. Реклама: баннеры, таски видео и текстовые объявления
4. Токенизация и NFT: для крипто-ниш и геймификации
   

Привлеките первых пользователей органически

Супер, вы создали MVP. Теперь, первое, что вам нужно — не маркетолог, а система обмена вниманием. Телеграм — идеальная среда для этого. Упор должен быть на органическую виральность. Например, введите функцию “пригласи друга и открой премиум-фичу”. Или “выполни задание дня — получи баллы и покажи друзьям”.

Как это можно сделать:

1. Взаимопиары с Telegram-каналами и другими мини-аппами
2. Размещение в бесплатных каталогах Mini Apps
3. Пиар в тематических Telegram-чатах

Главное — просто начните

Если вы дочитали до этого места — скорее всего, у вас уже появилась идея. Не тормозите: сейчас рынок открыт, идеи работают, инструменты готовы.

Я и команда Swift Agency прошли путь от первых экспериментов до проектов с десятками тысяч пользователей. И мы готовы помочь вам сделать свой Mini App — быстро, умно, с результатом.

Если хотите не просто читать, а создавать своё — подписывайтесь на Telegram-канал.

Там я рассказываю, как запускать Mini Apps с нуля, какие механики работают и где сейчас деньги в Telegram.

А также забирайте бесплатные подарки:

1. «5 функций, которые ДОЛЖНЫ быть в вашем Telegram Mini App»
2. «5 фишек, которые помогут удержать аудиторию в чат-боте или Telegram Mini App»