Личный бренд как актив: Стратегия регистрации товарного знака для имен и фамилий
Ваше имя — это не просто строка в паспорте. Это ваша репутация, доверие клиентов и, в конечном счете, — деньги. Но что происходит, когда ваше имя, вложив в него годы труда, вдруг решает использовать кто-то другой? История знает сотни случаев, когда личный бренд становился жертвой собственного успеха.
Западный пример: Рэй Крок и «Макдональдс»
Основатель империи быстрого питания Рэй Крок не был ее создателем. Братья Макдональдсы дали сети свою фамилию, но именно Крок превратил ее в глобальный символ. Их история — это и урок, и предупреждение: имя, не защищенное юридически, может уйти к тому, кто окажется более расторопным. Сегодня западные компании давно поняли: личный бренд основателя — это мощный драйвер роста, но только если он грамотно оформлен.
А что в России? Хотите назвать компанию своей фамилией?
Закон РФ стоит на страже прав и общественных интересов. И здесь начинается самое интересное.
Сценарий 1: Фамилия, как у известного человека. «Стекольников»
Вы — ИП Стекольников, хотите открыть оконную компанию. Логично? Еще бы! Но Роспатент может ответить отказом. Почему?
- Риск: Существует актер Александр Стекольников. Регистрация вашего товарного знака может ввести потребителей в заблуждение относительно того, что актер имеет отношение к вашему бизнесу. Это нарушает закон.
Вывод: Даже если вы честный предприниматель с «говорящей» фамилией, путь к ее регистрации может быть закрыт из-за однофамильца с широкой известностью.
Сценарий 2: Фамилия, созвучная с объектом культурного наследия. «Пушкин»
Ваша фамилия — Пушкин, и вы мечтаете о личном бренде, зарегистрированным в качестве товарного знака. Казалось бы, какой простор для творчества! Но и здесь закон ставит барьер.
- Риск: Существует город Пушкин. Регистрация товарного знака, совпадающего с названием известного географического объекта, возможна только с согласия органов власти этого региона. Без этого ваш бренд «Пушкин» останется незащищенным.
Вывод: Ваша собственная фамилия может быть «заблокирована» историей и географией.
Сценарий 3: Фамилия, созвучная с товарными знаками, уже зарегистрированными другими лицами для однородных товаров. «Онегин»
Ваша фамилия — Онегин, и вы мечтаете о сети кофеен. С таким названием не было бы недостатка в посетителях! Но и здесь закон ставит барьер.
- Риск: Если в реестре уже существует товарный знак «Онегин» (даже написанный другим шрифтом или в другой цветовой гамме), то ваша заявка на абсолютно такое же словесное обозначение будет отклонена.
Вывод: Название «Онегин» невозможно зарегистрировать, потому что в соответствии с законодательством (Гражданский кодекс РФ, ст. 1483) не регистрируются обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с товарными знаками, уже зарегистрированными другими лицами для однородных товаров.
А когда все получается? Реальные кейсы из нашей практики
- «Бригачев» — ручной инструмент. Наш клиент хотел зарегистрировать название, созданное на основе фамилии, указывающей на область применения товара. «Бригач» — разговорное, уважительное обращение к бригадиру. Добавляем суффикс «-ев», характерный для русских фамилий. Получается — «Бригачев». Звучит солидно, по-хозяйски, «по-русски». Нестандартный подход позволил успешно пройти экспертизу, в итоге товарный знак зарегистрирован на ООО.
- «Бобер везет» — эвакуация автомобилей. Мы нашли креативный подход, создав ассоциативный бренд «Бобер везет». Он обыгрывает фамилию, легко запоминается и успешно зарегистрирован в Роспатенте.
- «Ellin Provi» — дистрибьютор косметики. Клиентка Елена хотела личный бренд, но ее имя показалось ей слишком простым. Мы создали для нее элегантное и звучное имя «Ellin Provi», которое является производным от ее имени (Елен = Ellen). Этот уникальный неологизм был успешно зарегистрирован и получил правовую защиту.
- «Дом Романелли» — ресторан для ИП Романишко. Перед нами стояла задача создать для ресторана название, которое будет звучать по-итальянски тепло и гостеприимно, но при этом имело бы связь с фамилией владельца. Мы взяли за основу фамилию Романишко, отсекли часть и добавили суффикс «-елли», характерный для итальянских фамилий. Получилось элегантное и мелодичное «Дом Романелли», которое сразу создает образ уютного семейного ресторана с итальянской кухней. Название не только идеально передает концепцию, но и прошло регистрацию как товарный знак.
Ваш путь к сильному личному бренду
- Проверка — прежде всего. Перед вложениями в рекламу и упаковку узнайте, можно ли вообще зарегистрировать выбранное вами имя.
- Творческий подход. Ваше имя — отличная основа для нейминга, но не всегда она должна использоваться в чистом виде. Создайте уникальное производное, как в случае с «Ellin Provi».
- Правильная юридическая оболочка. Иногда регистрация на ООО, а не на ИП, увеличивает шансы на успех.
Ваше имя — это ваша легенда. Мы поможем не просто ее рассказать, а надежно защитить, превратив в самый ценный актив вашего бизнеса.
