LSI-слова: где их искать и как использовать в SEO

Чтобы тексты на сайте выглядели более привлекательно для поисковых систем, они должны включать не только те ключевые слова, по которым вы хотите продвигаться. Значительную роль играют и другие фразы, связанные по смыслу и задающие всему материалу тематический контекст. Они известны как LSI-слова и применять их в контенте нужно рационально. Подробнее об этом рассказал Александр Шестаков, руководитель продукта в Sape.

Что такое LSI-слова

Мы привыкли к тому, что поисковая оптимизация сайтов строится вокруг продвижения по различным запросам. Конкретные ключевики и целые фразы определяют, насколько контент или метатеги на странице будут соответствовать намерениям пользователя, а потому основное внимание специалиста приковано именно к ним. Если цель — продвигать в топ выдачи столичный магазин, продающий диваны, то это будут, например, словосочетания «купить диван», «купить диван в москве», «купить угловой диван» и другие.

Однако любое слово или фраза существуют не сами по себе, а в контексте. Важно, что за каждым из них тянется целый шлейф других логически связанных слов. Их называют LSI-словами (Latent Semantic Indexing — латентно-семантическое индексирование), то есть, словами со скрытой семантической связью. В случае с диваном это могут быть, например, «мягкая мебель» или «спальное место».

Поисковые системы обращают на них пристальное внимание по нескольким причинам:

1. Такие слова помогают поисковым роботам точнее определять тематику контента. Например, это особенно важно для ссылочного продвижения — если между страницами есть тематическая связь, ссылки имеют больший вес при оценке Яндексом и Google. 
2. LSI-слова и фразы показывают поисковикам, что автор контента хорошо разбирается в данной тематике, например, использует профильный сленг. Они служат дополнительным фактором, который увеличивает экспертность ресурса.
3. Наличие семантически связанных слов придает материалу более естественный вид. Раньше при оптимизации контент заполняли ключевиками, не особо заботясь о том, насколько они релевантны по отношению к остальному тексту. LSI-слова подтвердят поисковику, что ключевики логично размещены и автор не занимается переспамом.

Таким образом, LSI-слова могут напрямую влиять на оценку сайта поисковыми системами, а их наличие нередко оказывается значимым фактором при поисковой оптимизации контента.

В каких нишах LSI-слова особенно полезны

Важность LSI-слов для эффективности продвижения неодинакова — в ряде случаев она существенно увеличивается. В первую очередь это касается сложных технических тематик. Так, если вы работаете над оптимизацией информационно-технологического портала, но при этом не будете применять специальную терминологию, принятую в этой сфере, поисковым системам может показаться, что материал недостаточно экспертный. Особенно ярко этот контраст проявится в сравнении с другими ресурсами, занимающими топ выдачи — поисковые роботы будут ориентироваться именно на них.

Другой характерный пример — ниши, в которых к компаниям предъявляются повышенные требования, и контент которых может оказать непосредственный негативный эффект на здоровье или благополучие потребителей. В основном это — юридические ресурсы и площадки, посвященные здравоохранению. Когда их контент не содержит соответствующей профессиональной лексики, поисковые системы часто снижают позиции таких сайтов в поисковой выдаче.

Если проект, продвижением которого вы занимаетесь, относится к этим категориям, при работе над контентной стратегией обязательно обратите внимание на LSI-слова. Иначе вы не сможете добиться значимого преимущества над конкурентами и будете проигрывать им по релевантности и экспертности.

Где искать подходящие LSI-слова

Одним из наиболее простых способов найти подходящие слова, близкие по смысловой нагрузке к тем ключевикам, по которым вы продвигаете сайт, является анализ ключевой фразы с помощью Вордстата. Например, для компании, устанавливающей теплые полы, можно изучить слова, связанные с основным запросом «теплый пол»:

Определенный набор LSI-слов также можно получить прямо в поисковой строке. Когда вы вводите запрос, ознакомьтесь со списком других популярных запросов по той же теме:

Также каждый поисковик предлагает в отдельном блоке выдачи определенный набор запросов, близких по теме. Он может находится в верхней или, наоборот, в нижней части страницы и позволяет пополнить список актуальных LSI-фраз:

Тем не менее, эти способы нельзя назвать особенно точными и удобными. Они подразумевают достаточно большое количество ручной работы, а это увеличивает затраты на продвижение. Вам потребуется изучить все возможные варианты, предоставленные Вордстатом и подсказками в выдаче, выписать их, сортировать и систематизировать.

Упростить задачу могут различные сервисы для работы с семантикой сайтов, например, у ARSENKIN TOOLS есть парсер, который позволяет автоматически собрать все LSI-слова по указанным запросам. Этим инструментом можно воспользоваться бесплатно, однако, количество запросов в сутки ограничено:

Аналогичные услуги предлагает «Пиксель Тулс». Сервис позволяет отдельно выбрать, в каком именно поисковике проводить поиск. Кроме Яндекса и Google доступны еще несколько платформ:

Со специализированными инструментами вы можете достаточно быстро составить всеобъемлющий список LSI-слов и фраз по вашей тематике.

Как правильно применять LSI-слова в контенте 

Просто собрать близкие по смыслу слова недостаточно для оптимизации контента. Если вы начнете добавлять их в текст в любом удобном месте, скорее всего, его это не улучшит. Возможно, даже наоборот — получится нечитаемая конструкция, которую поисковики оценят негативно.

Вот несколько рекомендаций для эффективного использования LSI-слов в тексте:

1. Многие LSI-слова и фразы, скорее всего, и так попадут в текст, например, в статье про теплый пол практически невозможно обойтись без слов «сделать», «электрический» или «водяной». А вот более экспертные «монтаж» или «стяжка» могут и не встретиться в материале, особенно, если копирайтер не слишком хорошо разбирается в вопросе. Поэтому весь список слов нужно тщательно проанализировать, исключить очевидные и оставить более ценные и специфичные для выбранной тематики.
2. Тщательно изучайте список LSI-фраз, если тематика материала сложная, например, научная или техническая. Включение близких по смыслу ключевиков в текст будет практически обязательным. То же самое касается медицины и правовых услуг. В этих случаях вы можете ухудшить позиции статьи в выдаче, если нужных слов в тексте не окажется.
3. Придерживайтесь умеренности при добавлении ключевиков в текст. Хорошо, если вы обладаете достаточной экспертизой в данной тематике и можете самостоятельно определить, без каких слов можно обойтись, а без каких — нет. В противном случае лучше на этапе подготовки материала обратиться к специалисту, обладающему такими знаниями.
4. Если вы готовите техническое задание для копирайтера, укажите, какие LSI-слова он должен добавить в материал и в каком количестве. При этом старайтесь не переспамливать — сейчас подобный подход к созданию контента уже не актуален. В первую очередь указывайте именно неочевидные ключевики, которые подчеркнут профессиональное знание тематики.
5. При подготовке текста с помощью нейросети можно предлагать ей более широкий список LSI-слов, чем копирайтеру. Поскольку искусственный интеллект не располагает личным опытом и абстрактным мышлением, лучше не полагаться на его выбор и заранее указать, какая лексика вам требуется в материале.

Заключение

LSI-слова могут оказаться достаточно полезными для продвижения контента, особенно, если речь идет о сложных тематиках или нишах, к которым поисковики предъявляют повышенные требования. Однако важно соблюдать умеренность при их размещении, чтобы не спровоцировать переспам ключевиков. Приведенные выше рекомендации помогут отобрать актуальные ключевики, близкие по смыслу и эффективно размещать их в текстах.