Что важнее всего при продвижении сайта в тематике «Финансы»: топ-5 факторов

Существует более 200 факторов ранжирования, которые могут влиять на позицию сайта в поисковых результатах. Однако нужно понимать, что не все они одинаково важны в конкретной нише. Павел Кислов, руководитель продукта компании Sape, рассказал о том, что действительно важно для продвижения ресурса в тематике «Финансы».

Особое отношение поисковиков к финансовым сайтам

Поисковые системы относят банковские, кредитные, инвестиционные, страховые ресурсы к так называемой категории YMYL-сайтов. Эта аббревиатура складывается из первых букв слов фразы Your Money or Your Life — «ваши деньги или ваша жизнь». Поисковики предъявляют к таким ресурсам повышенные требования, потому что информация на них может напрямую повлиять на качество жизни людей. Такие ресурсы придирчиво проверяют с точки зрения их авторитетности, экспертности контента и других показателей качества. 

Так, алгоритм Google E-E-A-T оценивает 4 параметра веб-ресурса:

1. экспертность — компетентность авторов материалов в освещаемых темах;
2. опыт — контент, основанный на реальном опыте (отзывы клиентов, кейсы, мнения профильных специалистов, личный опыт авторов и так далее);
3. авторитетность — актуальность контента, значимость сайта или его авторов для отрасли;
4. надежность — доказательства того, что сайту можно доверять. 

Эти 4 параметра напрямую связаны с качеством и содержанием публикуемого контента, количеством и качеством ссылок на финансовый сайт и его безопасностью.

В Яндексе же работает алгоритм YATI — он оценивает соответствие содержимого веб-страницы тексту поискового запроса. Он работает во всех тематиках, однако, как и E-E-A-T, повышает требования к контенту. 

А теперь перейдем к ключевым факторам, которые важны для продвижения сайтов в тематике «Финансы». 

Фактор №1. Качество контента

1. Экспертный контент. Создание авторитетного ресурса в области финансов требует публикации контента, который создан или одобрен экспертами, написания глубоких аналитических материалов и новостей, которые ссылаются на оригинальные источники. Плюсом будет размещение ссылок на общедоступные публикации в СМИ. 
2. Структурирование блога. Поисковые системы положительно относятся к разбивке контента на кластеры. Например, в блоге про инвестирование можно создать несколько рубрик: новости, интервью, аналитика, акции, облигации и так далее.
3. Визуализация. Инфографика, скриншоты, видео и другие визуальные материалы делают контент более информативным и могут повысить вовлеченность пользователей, что не останется незамеченными поисковиками. Не забывайте о правильной оптимизации картинок с помощью alt-текста и описательных имен файлов. 
4. Поддержание актуальности. Если на сайте есть старый контент, регулярно освежайте его, указывая дату обновления. Можно вставить в него новые статистические данные, примеры и мнения экспертов.

Фактор №2. Авторитетность домена и ссылочный профиль

По данным исследования Sape, ссылки на сайт с других авторитетных ресурсов — один из ключевых факторов для ранжирования в тематике «Финансы». Так, например, обнаружена прямая корреляция между количеством запросов в топе выдачи и показателем авторитетности домена, зависящим от количества и качества внешних ссылок:

Стоит уделять первостепенное внимание качеству и релевантности ссылок. Бездумное массовое размещение может сделать только хуже. 

Фактор №3. Грамотный подбор запросов

Традиционно в финансовой тематике используется большое количество средне- и низкочастотных ключевых слов. Однако с этим связаны две проблемы:

1. Конкуренция может быть высока даже по среднечастотным и низкочастотным запросам. Из-за этого лучше слепо не полагаться на частотность, а проверять по каждому запросу отдельно, сколько у вас конкурентов в поисковой выдаче и какие страницы там представлены.
2. Потенциал трафика разных групп запросов по частотности сильно различается. Многие полагают, что чем выше спрос, тем выше и возможный объем привлекаемого трафика, но такой закономерности на самом деле нет. Согласно данным упомянутого исследования, потенциал трафика выше всего у запросов с частотностью от 30 до 100:

Кроме того, при составлении семантического ядра в тематике «Финансы» важно:

1. Продуманно сочетать коммерческие и информационные запросы. Первые чаще обеспечивают конверсии, а вторые — заинтересованный, «теплый» трафик, который может конвертироваться позже, если с ним грамотно работать.

1. Не забывать про брендовые запросы. Они имеют высокую конверсию, а трафик по ним можно наращивать за счет имиджевой рекламы.

Фактор №4. Пользовательский опыт

Пользовательский опыт играет ключевую роль в поисковом продвижении финансовых сайтов, поскольку он напрямую влияет на способность людей взаимодействовать с контентом и искать нужную информацию. 

Хороший пользовательский опыт решает много важных задач:

1. снижает процент отказов; 
2. повышает удовлетворенность пользователей;
3. повышает конверсию;
4. помогает удерживать клиентов;
5. улучшает репутацию бренда и его имидж;
6. сокращает затраты на поддержку и обслуживание клиентов.

Фактор №5. Локальное продвижение

Многие банки, кредитные компании или страховые агентства привязаны к конкретным городам, районам, улицам и станциям метро. Например, они не предлагают онлайн-оформление, а их услугу можно получить, только если прийти в офис лично. В этом случае высокую важность приобретает локальное поисковое продвижение, чтобы получить клиентов поблизости.

Вот несколько ключевых моментов, которые важно проработать:

1. Наличие и согласованность названия, адреса и номера телефона компании во всех каталогах и на всех картах.
2. Профили в Яндекс Бизнесе и Google Мой бизнес. Добавьте четкие фото, услуги, часы работы и другие подробности о компании, поддерживайте актуальность этих данных.
3. Отзывы и рейтинги. Привлекайте отзывы на сайте, онлайн-картах, и в социальных сетях. Оперативно отвечайте и на положительные, и на отрицательные отзывы.
4. Гео-оптимизация. Включите название города, района, улицы или станции метро в заголовки страниц, контент, alt. Проработайте отдельные страницы контактов или местоположения для каждого офиса. 

Заключение

Финансовая тематика является одной из наиболее конкурентных, однако это не повод отчаиваться. Зная, на что делать ставку в поисковом продвижении, можно обойти соперников и достичь нужных результатов.