От креативного манифеста к инструменту продаж: как БСТД запустили новый сайт под текущие условия рынка

Время, когда сайт был высказыванием

Наш старый сайт lab.bstd.ru для своего времени сыграл свою роль блестяще.

Он был нашим высказыванием, манифестом. Это было искусство. Это был вкус. Это была дерзость. Мы показывали то, что нравилось нам. Мы доказывали: мы другие, мы смелее, мы креативнее.
И это сработало. Постоянным клиентам сайт понравился — он лишний раз продемонстрировал наш креативный уровень. 

Но новые клиенты задавали вопросы. Они не конца понимали наши компетенции, не видели, что мы ещё умеем за пределами этой креативной безбашенности. Нам приходилось пояснять — на встречах, в презентациях, в переписке.

У старого сайта была другая задача: не продавать, а выделяться. А сейчас появилась новая цель — продавать. Не вместо креатива, а вместе с ним. И для решения этой задачи мы создали новый сайт.

Почему мы решили меняться

Время меняется. Меняются продукты. 

Люди стали искушённее. Они видят много разных продуктов каждый день. Информации в мире стало больше. Конкуренция — выше. 

А значит, изменились и требования к продукту. Главное из них: клиент должен понимать с первых секунд, о чём идёт речь, что за компания, какая сфера деятельности. Не после третьего экрана. Не после звонка менеджеру. А сразу. 

Под эти требования наш старый сайт — при всей нашей к нему любви — не подходил.

Что мы сделали

Мы приняли решение: старый сайт не исчезает. Он становится тем, чем и был по адресу — лабораторией. Местом для экспериментов, смелых идей, арт-проектов и того самого высказывания. 

А для бизнеса мы построили новый инструмент — bstd.ru.

Как устроен новый сайт

1. Видео вместо тысячи слов
Новый сайт открывается шоурилом на 70 секунд. Быстрая нарезка проектов: промо-сайты, еком, трехмерные визуализации, мобильные интерфейсы. 
За минуту клиент видит: что мы умеем, для кого мы это делали (автобизнес, ритейл, техника, геймеры, бутики), как мы работаем (динамика, точность, ни одного пустого кадра). 
Это быстрая диагностика. Клиент с первых секунд понимает, его это или нет.

2. Команда как часть бренда
Раздел «Агентство» — не стандартные фото, а стилистика 1960–70-х годов. Это не художественный приём. Это метафора: в ту эпоху вещи делали на десятилетия, с ручным вниманием к деталям. В цифровых продуктах мы стремимся к той же надёжности.

3. Портфолио по задачам
Теперь клиенту не нужно гадать. Понятное портфолио: промо-сайты, екомм, B2B-платформы, премиальные бутики. Каждый кейс — с описанием задачи и результата.

4. Прозрачность, которую раньше не показывали
Мы открыли то, что раньше обсуждали только на встречах: подход к проектированию, этапы работы, технологический стек, модели сотрудничества.

Что в итоге

Старый lab.bstd.ru остаётся лабораторией — местом для искусства, вкуса и высказывания. Это наша история и наша ДНК.
Новый bstd.ru — это ответ на вопрос: «Как мы работаем с бизнесом здесь и сейчас?». Прозрачно. Понятно. С первых секунд.  

Креатив не пропал. Он стал аргументом.