Личный бренд автора: почему читатели покупают не просто текст, а человека за ним?
Каждый день через мои руки проходят десятки потрясающих рукописей: стихи, романы, нон-фикшн от экспертов, артбуки и комиксы.
- Но я часто вижу одну и ту же картину: автор создал шедевр, решил напечатать его небольшим тиражом (https://print-book-moscow.ru), но совершенно не понимает, как найти своего читателя.
Многие думают: «Мой текст говорит сам за себя». Увы, в современном мире это так не работает. Сегодня люди покупают людей. Чтобы разобраться, как творческому человеку выделиться и успешно продать свой первый малый тираж, я пригласил на интервью Марию Ветрову — книжного маркетолога, литературного наставника и эксперта по продвижению независимых авторов.
— Мария, рад приветствовать! Давай сразу к делу. Почему сегодня недостаточно просто написать хорошую книгу? Почему все вдруг заговорили о «личном бренде автора»?
— Привет, Алексей! Давай посмотрим правде в глаза: мы живем в эпоху переизбытка контента. Ежедневно в мире публикуются тысячи книг. Читатель перегружен. Когда он видит новую книгу неизвестного автора, у него нет причин тратить на нее свое время и деньги. Но если он знает тебя — как человека, который прошел через определенный опыт, как творца с интересным взглядом на мир, — он купит книгу, потому что хочет поддержать именно тебя. Текст — это продукт. А личный бренд — это эмоциональная связь, которая заставляет этот продукт купить.
— Наша основная аудитория — это люди, которые хотят напечатать книгу малым тиражом. От 50 до 300 экземпляров. Нужен ли им личный бренд, если они не метят в списки бестселлеров New York Times?
— Им он нужен в первую очередь! Малый тираж — это идеальный старт для независимого автора. Тебе не нужна многомиллионная аудитория, чтобы продать 100 экземпляров. Тебе нужны 100 «истинных фанатов». Это люди, которые разделяют твои ценности. Личный бренд на этом этапе работает как магнит для единомышленников. Если ты пишешь стихи о поиске себя — рассказывай о своих переживаниях в блоге. Если ты фотограф и выпускаешь артбук — показывай бэкстейджи съемок. Люди купят ваш малый тираж, потому что они уже инвестировали в вас свои эмоции.
— Часто слышу от наших авторов: «Я интроверт. Я писатель, а не блогер. Я не хочу танцевать в соцсетях и снимать каждый свой шаг». Что делать таким творцам?
— Это главный миф о личном бренде! Личный бренд — это не про танцы в TikTok и не про торговлю личной жизнью. Это про трансляцию вашего творческого пути. Интроверту не обязательно показывать семью или то, что он ел на завтрак. Показывайте свою «кухню». Как вы ищете материалы для книги? Как выглядит ваш рабочий стол? Как вы боролись с синдромом самозванца на третьей главе? Опубликуйте черновик обложки и спросите мнение аудитории. Людям безумно интересно заглянуть за кулисы создания книги. Выстраивайте бренд вокруг своего профессионализма и творческого процесса.
— Кстати, об обложках и физическом воплощении книги. Как сама напечатанная книга влияет на восприятие автора?
— О, это критически важно. Физическая книга — это материальный артефакт вашего личного бренда. Когда читатель берет в руки томик, он считывает вас через тактильные ощущения. Плотная бумага, качественная печать, тиснение, ляссе — всё это говорит о том, что автор уважает себя и своего читателя. Если вы позиционируете себя как эстет и перфекционист, а книга разваливается в руках из-за дешевой склейки — доверие рухнет. Поэтому к выбору типографии и качеству исполнения нужно подходить так же серьезно, как к редактуре текста.
— Согласен на 100%. Мы часто помогаем авторам подобрать бумагу и переплет так, чтобы книга отражала характер произведения. Мария, дай топ-3 совета авторам, которые сейчас дописывают рукопись и готовятся к печати своего первого тиража.
— Начинайте говорить о книге до того, как она выйдет. Прогревайте аудиторию. Пусть люди ждут выхода из типографии вместе с вами.
Ответьте себе на вопрос: "О чем я?" Найдите 2-3 ключевые темы, которые вас волнуют (кроме самой книги), и транслируйте их. Это сделает вас объемным, живым человеком в глазах аудитории.
Не бойтесь продавать. Предлагать купить плод вашего интеллектуального и душевного труда — это нормально и достойно. Гордитесь своей книгой!
Беседа с Марией в очередной раз подтвердила то, что я вижу каждый день: успешными становятся те авторы, которые не прячутся за своими рукописями, а смело выходят к читателю. Ваш малый тираж — это не просто стопка бумаги, это ваш голос, ваша визитная карточка и отличный повод заявить о себе миру.
- Творите, выстраивайте свой уникальный бренд, общайтесь с аудиторией. А когда придет время превратить ваш текст в красивую, качественно изданную книгу, которую будет приятно держать в руках вам и вашим читателям, — команда типографии ВАШ ФОРМАТ (https://print-book-moscow.ru) всегда готова воплотить вашу мечту в реальность.
Пишите, и пусть о вас и ваших книгах узнают!