К нам регулярно приходят дизайнеры, коучи, иллюстраторы и архитекторы с одной и той же мыслью: «Мне есть что сказать, но я не знаю, как подступиться к изданию книги». Специально для творческого сообщества мы решили разобрать этот процесс по косточкам.
— Алексей, давай начистоту. Зачем сегодня, в эпоху онлайна, Reels и Notion, эксперту нужна бумажная книга?
— Бумага сегодня — это новый «люкс». В интернете контент живет пару часов, максимум — несколько дней. Мы скроллим и забываем. А физическая книга — это якорь. Для творческого профессионала издать свой нон-фикшн — значит моментально отстроиться от конкурентов.
Книга работает как премиальная визитка, как часть дорогого портфолио или как VIP-подарок для крупных клиентов. Когда вы кладете на стол перед заказчиком не ссылку на Google Drive, а стильно изданное руководство с вашей фамилией на обложке — отношение к вам меняется на фундаментальном уровне. Вы переходите в статус «автора».
— Звучит круто, но писать книгу с нуля — это месяцы работы. У большинства творческих людей просто нет на это времени.
— А писать с нуля и не нужно! Это главный миф, который останавливает экспертов. Почти у каждого специалиста уже есть готовая книга, просто она «размазана» по жесткому диску и соцсетям.
У вас есть десяток подробных постов в Instagram или Telegram? Пара статей на профильных ресурсах? Чек-листы, которые вы даете клиентам перед началом работы (например, «Как подготовить квартиру к интерьерной съемке» или «Бриф на разработку логотипа»)? Соберите это вместе. Добавьте логичную структуру, напишите связующие абзацы, введение и заключение. Разбавьте текст вашими кейсами и авторскими иллюстрациями — и вот у вас в руках готовый экспертный нон-фикшн или воркбук.
— Допустим, текст и картинки собраны. Но ведь печать книги — это миллионные бюджеты и тиражи от 3000 штук, которые потом будут годами лежать на балконе?
— Так было 15 лет назад. Сейчас балом правит цифровая печать. Вы можете напечатать ровно столько книг, сколько вам нужно прямо сейчас. 50, 100 или 300 экземпляров — это идеальный малый тираж для старта.
Никаких забитых балконов. Вы можете напечатать 50 штук к вашей лекции или мастер-классу, продать их (или раздать в качестве бонуса к дорогому курсу), собрать обратную связь, внести правки в макет и через месяц допечатать еще 100. Это гибкая и абсолютно доступная модель.
— Творческие люди очень требовательны к визуалу. Если печатать малым тиражом, не будет ли книга выглядеть как дешевая методичка из перехода?
— Абсолютно нет. Малый тираж никак не ограничивает вас в дизайне, скорее наоборот — он позволяет экспериментировать. Вы можете выбрать плотную дизайнерскую бумагу приятного теплого оттенка, чтобы глаза не уставали. Сделать обложку с покрытием Soft-touch (она на ощупь как бархат, ее просто не хочется выпускать из рук).
Мы часто делаем для креаторов книги с открытым корешком — это когда видно нитки, которыми сшиты страницы. Выглядит невероятно стильно и концептуально. Или нестандартные форматы: квадратные книги, вытянутые покетбуки. Ваша книга может быть арт-объектом сама по себе.
— Какой первый шаг нужно сделать эксперту, который читает это интервью и думает: «Я тоже так хочу»?
— Шаг первый: откройте пустой документ и накидайте оглавление из того, что у вас уже есть. Шаг второй: соберите тексты в этот документ. Шаг третий: отдайте текст редактору или корректору (это недорого, но спасет от обидных опечаток) и сверстайте макет. Многие дизайнеры могут сделать это сами, другим помогут фрилансеры.
А дальше — отправляйте готовый PDF в типографию. Я всегда советую заказывать «сигнальный экземпляр». Это одна-единственная напечатанная книга, которую вы сможете подержать в руках, проверить цвета, убедиться, что шрифты читаются хорошо, и только после этого запускать весь тираж.
— Что бы ты сказал тем, кто все еще сомневается, достаточный ли он эксперт для своей книги?
— Синдром самозванца — профессиональная болезнь всех талантливых людей. Поверьте, те чек-листы и инструкции, которые кажутся вам «базовыми и очевидными», для ваших клиентов — настоящее откровение и магия.