Творческие коллаборации часто перерастают во что-то большее, чем просто посты в соцсетях или файлы в облаке.
Но как перейти от папки с текстами к пахнущему свежей краской тиражу?
Меня зовут Алексей, и я, как технолог типографии ВАШ ФОРМАТ, каждый день помогаю независимым авторам превращать их идеи в готовые издания. Сегодня в формате интервью я отвечу на самые частые вопросы творческих команд, которые решили выпустить свой первый совместный сборник малым тиражом.
— Алексей, представим ситуацию: я и трое моих друзей-авторов написали отличные рассказы, а знакомый иллюстратор нарисовал графику. С чего начать путь к изданию книги?
— Начните с выбора «капитана». Самая частая ошибка творческих коллективов — коллективная ответственность, которая на этапе производства превращается в хаос. Вам нужен один человек (проджект-менеджер), который будет вести коммуникацию с типографией, собирать правки и утверждать макеты.
Второй шаг — приведение всех текстов к единому знаменателю. Наймите независимого корректора. Глаз замыливается, и даже гениальные тексты часто грешат опечатками. После этого можно отдавать материал верстальщику. В типографию нужно приносить не вордовские документы, а готовый PDF-файл с правильными вылетами под обрез.
— Поскольку мы говорим о творческих людях, для нас критически важна эстетика. Как выбрать материалы, чтобы книга выглядела как премиальный арт-объект, но при этом мы не разорились?
— Малый тираж — это территория цифровой печати, и здесь у вас огромный простор для креатива. Если бюджет ограничен, но хочется стиля, я рекомендую выбирать мягкую обложку, но с нестандартной отделкой. Например, матовая ламинация soft-touch (она на ощупь как бархат) плюс выборочный УФ-лак, чтобы выделить имена авторов или элементы иллюстрации.
Для внутреннего блока забудьте про стандартную белую офисную бумагу. Возьмите пухлую книжную (она имеет приятный кремовый оттенок) или дизайнерскую немелованную бумагу (например, Munken). Она дает потрясающие тактильные ощущения, и книга сразу воспринимается дороже.
А чтобы мягкая обложка не развалилась после первого прочтения, просите типографию использовать ПУР-клей (полиуретановый). Он намертво держит страницы, даже если книгу раскрывать на 180 градусов.
— А что насчет твердого переплета? Для малых тиражей это реально?
— Абсолютно. Твердый переплет стоит дороже и делается чуть дольше, но если вы издаете книгу как портфолио для себя, VIP-клиентов или для продажи на крафтовых маркетах, это отличная инвестиция. К тому же на твердой обложке отлично смотрится тиснение фольгой или блинтовое (вдавленное) тиснение.
— Давайте о цифрах. Малый тираж — это сколько? Какое количество экземпляров заказывать выгоднее всего?
— Технически мы можем напечатать хоть один экземпляр. Но экономика полиграфии работает так: чем больше тираж, тем дешевле обходится одна книга. Для дебютного сборника группы авторов оптимальный старт — от 50 до 100 экземпляров. Этого хватит, чтобы раздать экземпляры друзьям, разослать по редакциям, подарить клиентам и продать первую партию преданным подписчикам в соцсетях. Стоимость при 50 штуках будет уже вполне адекватной, а риск того, что коробки с книгами останутся пылиться у вас в коридоре, — минимальным.
— Нужно ли нам заморачиваться с ISBN (международным стандартным книжным номером), штрих-кодами и авторскими правами?
— Если вы планируете продавать сборник исключительно через свои соцсети, на творческих ярмарках, выставках или использовать как имиджевый продукт — ISBN вам не нужен.
Но если у вас амбициозные планы и вы хотите поставить книгу на полки официальных книжных магазинов (например, в «Республику» или «Подписные издания»), а также попасть в официальные библиотеки — тогда ISBN обязателен. Приобрести его можно через Российскую книжную палату, либо эту услугу может взять на себя типография за небольшую доплату. Что касается авторских прав — в России они возникают по факту создания произведения, дополнительно регистрировать их для печати не нужно.
— Можете дать главный совет командам, которые сейчас только задумываются о совместном сборнике?
— Не пытайтесь сделать книгу «как у всех». Ваша сила — в вашей творческой индивидуальности. Подумайте о формате: это не обязательно должен быть стандартный А5. Может быть, это будет квадратная книга? Или узкий покетбук, который помещается во внутренний карман куртки?
Относитесь к книге как к еще одному дизайн-проекту. Соберите мудборд из тех изданий, которые вам нравятся тактильно и визуально. Приходите с этими примерами к печатникам.
Издать совместную книгу — это невероятный опыт, который объединяет и выводит ваше творчество на новый уровень. Держать в руках пахнущий типографской краской томик со своей фамилией на обложке — непередаваемое чувство.