Издание своей первой книги — это всегда волнительный процесс, полный вопросов и сомнений.
Чтобы развеять все мифы и помочь новичкам, мы поговорили с Алексеем — ведущим менеджером по работе с клиентами типографии ВАШ ФОРМАТ. Он ежедневно помогает авторам выпускать в свет их первые произведения и знает о малых тиражах абсолютно всё.
— Алексей, давайте начнем с азов. Что вообще такое этот ISBN и для чего он придуман?
— Если говорить простым языком, ISBN (International Standard Book Number) — это уникальный паспорт вашей книги. Это тот самый штрихкод с тринадцатью цифрами, который вы видите на задней обложке любого издания в книжном магазине. Он нужен для того, чтобы книга попала в международные базы данных. Благодаря ISBN магазины, библиотеки и маркетплейсы могут идентифицировать вашу книгу, вести учет продаж и правильно размещать ее на полках или в каталогах. Без этого «паспорта» крупные торговые сети просто не смогут принять книгу на реализацию — их кассовые аппараты и системы учета не поймут, что это за товар.
— Главный вопрос, который волнует нашу аудиторию: вот я написал сборник стихов или мемуары и хочу напечатать всего 30 штук для родственников и друзей. Нужен ли мне ISBN?
— Мой однозначный ответ — нет. Если ваша цель — подарить книгу близким, раздать коллегам или оставить на память себе, ISBN вам абсолютно не нужен. По закону печать книги без этого номера абсолютно легальна. Это будет просто полиграфическая продукция. Вы сэкономите деньги (ведь присвоение номера стоит от нескольких тысяч рублей) и, что самое главное, сбережете сам тираж.
— А разве ISBN как-то влияет на количество книг в тираже?
— Влияет самым прямым образом, и это то, о чем новички часто не подозревают! По правилам Российской книжной палаты (РКП), если книге присваивается ISBN, издатель или автор обязан отправить 16 так называемых «обязательных экземпляров» в филиал ИТАР-ТАСС (Книжную палату). Они потом рассылаются по главным библиотекам страны. А теперь представьте математику: вы заказали 30 книг. Получили ISBN. И 16 из них вы обязаны бесплатно отдать государству по почте. У вас на руках остается всего 14 книг! Для малого тиража это катастрофически невыгодно.
— Звучит как серьезный аргумент против. Но что, если автор захочет продавать эти 30 книг самостоятельно? Например, через свои соцсети?
— Для продаж через личные соцсети, на презентациях, встречах с читателями или через собственный сайт ISBN тоже не требуется. Вы просто отправляете книгу покупателю почтой или отдаете лично. Никакие штрихкоды для этого не нужны.
— Можете привести примеры из вашей практики, чтобы авторам было понятнее, когда код нужен, а когда — нет?
— Конечно. Недавно к нам обращалась женщина, которая собрала рецепты своей прабабушки и захотела издать их тиражом 50 экземпляров в твердом переплете. Она планировала подарить их на большой семейный праздник. Мы сразу отговорили ее от покупки ISBN — это была бы пустая трата денег. Другой случай: бизнес-коуч напечатал у нас 30 рабочих тетрадей-книг для своего платного тренинга. Он продает их прямо в зале своим слушателям. ISBN здесь тоже не нужен. А вот третий пример: девушка написала фэнтези, напечатала 50 экземпляров и твердо решила выставить их на Ozon и Wildberries через юридическое лицо, чтобы проверить спрос. Вот тут мы оформляли ISBN, потому что без него маркетплейсы не пропустили бы товар на склад, и печатали тираж с запасом — 50 штук для продажи и 16 штук для Книжной палаты.
— Можно ли напечатать книгу сейчас без номера, а потом, если она станет успешной, допечатать тираж уже с ISBN?
— Абсолютно! Это самый грамотный подход для начинающего автора. Вы печатаете свои 30–50 штук, собираете отзывы, проверяете, как книга выглядит вживую, может быть, находите пару опечаток. А когда решаете выходить на широкий рынок (например, печатать 500 штук для магазинов), вы вносите правки в макет, мы присваиваем книге ISBN и печатаем полноценный коммерческий тираж.
Итоги
Подводя итог, можно с уверенностью сказать: ISBN — это важный инструмент для коммерции и больших книжных магазинов. Но для тиражей в 20, 30 или 50 экземпляров, которые создаются для узкого круга лиц или самостоятельных продаж, этот штрихкод лишь усложняет жизнь и съедает половину напечатанных книг из-за правила «обязательных экземпляров». Главное не бояться сделать первый шаг навстречу своей мечте.