Вы написали книгу. Пройдены этапы редактуры, корректуры, бесконечных сомнений и творческих мук. Остался последний, но самый волнительный шаг — превратить файл на экране в настоящую, пахнущую свежей краской книгу. Для авторов, коучей и экспертов, печатающих малый тираж (от 10 до 500 экземпляров) за свой счет, этот этап часто превращается в минное поле. Как не слить бюджет? Как избежать разваливающегося переплета и мутных фотографий?
— Алексей, здравствуйте! Давайте сразу к делу. Автор нашел типографию в интернете, менеджер назвал приятную цену. Рука уже тянется к приложению банка. Почему стоит остановиться?
— Здравствуйте! Остановиться стоит потому, что книга — это сложный физический продукт, а не просто распечатка на принтере. Главная ошибка начинающих авторов — выбор типографии исключительно по нижней границе цены. За подозрительно низкой стоимостью часто скрываются дешевые материалы, скрытые платежи или полное отсутствие ответственности за результат. В типографии «ВАШ ФОРМАТ» мы часто сталкиваемся с тем, что авторы приходят к нам «переделывать» тираж после неудачного опыта в другом месте. Чтобы этого избежать, нужно задать менеджеру правильные вопросы еще «на берегу».
— Какой вопрос должен прозвучать самым первым?
— «Является ли названная сумма окончательной?» Обязательно попросите расписать смету. Входят ли в эту стоимость услуги препресса (проверки макета), упаковка тиража в термопленку и коробки, доставка? Иногда типографии называют цену только за саму печать, а потом выставляют дополнительные счета за каждый чих. У нас правило: мы сразу фиксируем итоговую сумму в договоре. Никаких сюрпризов.
— Допустим, со сметой все честно. Что спрашивать про сами файлы? Многие авторы верстают книги сами, в Word или бесплатных программах.
— О, это больная тема! Обязательно спросите: «Проверяете ли вы макет перед печатью и даете ли обратную связь?» Если менеджер говорит: «Присылайте, мы напечатаем как есть», — бегите. Хорошая типография всегда проверит вылеты (отступы под обрезку), качество иллюстраций (должно быть 300 dpi), встроенные шрифты. Мы в бесплатно проводим базовую техническую проверку файлов. Если видим, что текст «уедет» в корешок или картинки расплывутся — мы тормозим процесс и подсказываем автору, как это исправить, либо предлагаем услуги нашего верстальщика.
— Перейдем к материалам. Книга должна быть приятной на ощупь. О чем здесь вести диалог?
— Не соглашайтесь на формулировку «стандартная бумага». Спросите: «Какую бумагу и тип скрепления вы рекомендуете конкретно для моей книги?» Для малых тиражей чаще всего используется цифровая печать. Если у вас текстовая книга (стихи, роман, нон-фикшн) — лучше брать офсетную или пухлую (книжную) бумагу оттенка слоновой кости, от нее не устают глаза. Если это портфолио или детская книга с яркими картинками — нужна мелованная бумага.
Но самое главное — переплет. Если вы делаете мягкую обложку (КБС), спросите: «Вы клеите на ПУР-клей (PUR) или на обычный термоклей (EVA)?» Обычный термоклей со временем пересыхает, и книга рассыпается на листочки. ПУР-клей — эластичный и сверхнадежный. Книгу можно разворачивать на 180 градусов, и с ней ничего не случится. Мы для книг используем именно ПУР-клей, потому что уважаем труд автора.
— А можно ли увидеть одну книгу до того, как напечатают весь тираж в 100 или 300 штук? Вдруг цвет обложки окажется не таким, как на мониторе?
— Это важнейший вопрос! Обязательно спрашивайте: «Могу ли я заказать цветопробу или сигнальный экземпляр?» Цветопроба — это распечатка обложки или нескольких страниц с иллюстрациями, чтобы вы оценили цветопередачу. А сигнальный (пилотный) экземпляр — это одна полностью готовая книга из вашего будущего тиража. Да, это стоит небольших дополнительных денег и занимает несколько дней, но это ваша 100% страховка. Вы сможете подержать свою книгу в руках, проверить поля, шрифты, качество переплета. Если что-то не так — вносите правки, и только потом мы запускаем основной тираж.
— Вопрос, который многие стесняются задать: что делать, если пришел тираж, а там брак?
— Стесняться нельзя, это ваши деньги! Прямо спросите: «Как прописана ответственность за брак в договоре?» Брак случается у всех, типография — это живой производственный процесс. Вопрос в том, как компания решает проблему. Если менеджер юлит или говорит «у нас брака не бывает» — это тревожный звоночек. В договоре должен быть пункт о том, что при обнаружении типографского брака (непропечатка, перевернутые страницы, порванные листы) типография обязуется перепечатать бракованные экземпляры за свой счет. Мы всегда идем навстречу автору и несем полную ответственность за качество нашей работы.
— Многие эксперты печатают книги не просто для себя, а для продажи на маркетплейсах (Ozon, Wildberries) или для библиотек. Нужно ли что-то спрашивать об этом у типографии?
— Да. Если вы планируете продавать книгу официально, вам нужны издательские коды. Спросите: «Можете ли вы присвоить книге ISBN, УДК, ББК и авторский знак?» «ВАШ ФОРМАТ» — это не просто печатный цех, мы работаем и как издательство. Мы можем официально присвоить вашей книге пакет кодов, зарегистрировать ее в Российской книжной палате и отправить обязательные 16 экземпляров в Книжную палату РФ (это требование закона). Без ISBN ваша книга — просто сувенир, с ISBN — официальное издание, которое можно продавать в магазинах.
— Алексей, спасибо за такую подробную инструкцию! Что бы вы хотели сказать авторам напоследок?
— Рождение книги — это праздник. Не позволяйте плохому сервису его испортить. Не бойтесь задавать вопросы, казаться дотошным или просить объяснить непонятные термины. Хороший менеджер всегда станет вашим проводником в мир полиграфии.
Чек-лист для автора (сохраните перед звонком в типографию):