Издание первой книги — невероятно волнующий этап для любого начинающего автора, но когда рукопись готова, на смену творчеству приходят технические вопросы.
Но перед тем как считать итоговую стоимость, важно определиться с самой технологией производства. Что выбрать: современную «цифру» или классический офсет?
Чтобы разобраться в этом, мы поговорили с Алексеем — ведущим специалистом по допечатной подготовке и производству, который каждый день помогает авторам выпускать их первые книги.
— Алексей, здравствуйте! К вам часто приходят начинающие авторы со своими первыми рукописями. В чем для них заключается главная загадка при выборе между цифровой и офсетной печатью?
— Здравствуйте! Главная загадка в том, что авторы часто просто не понимают, за что они платят. Если говорить простым языком, офсетная печать — это масштабное заводское производство. Под каждую страницу книги нужно сделать специальную металлическую форму (матрицу), настроить огромный станок, прикатать краску. Эта подготовительная работа стоит дорого.
А цифровая печать работает по принципу большого, очень умного и профессионального принтера: вы отправляете файл с компьютера, и машина сразу начинает печатать. Никаких сложных подготовительных процессов.
— Получается, для первого, небольшого тиража выбор очевиден?
— Абсолютно. Если вы начинающий автор и хотите напечатать 50, 100 или 200 экземпляров для друзей, первых читателей или презентации — вам нужна исключительно цифровая печать.
Смотрите, как это работает на практике: если вы закажете 50 книг офсетом, вся стоимость тех самых дорогих печатных форм и настройки станка ляжет на эти 50 экземпляров. Одна книга выйдет по цене крыла самолета. В цифровой печати стоимость подготовки минимальна, поэтому цена за один экземпляр будет адекватной даже при тираже в 10 штук.
— Но среди писателей иногда ходит миф, что «цифра» — это кустарное качество, а настоящие книги печатают только офсетом. Это так?
— Это очень старый миф, который тянется из начала двухтысячных. Современные промышленные цифровые машины выдают качество, которое неспециалист ни за что не отличит от офсета. Текст будет идеально четким, фотографии — сочными, а переплет — надежным (как твердый, так и мягкий).
Офсет действительно выигрывает, когда речь идет о сложнейших художественных альбомах, где нужно точное попадание в фирменные цвета Pantone. Но для классической художественной литературы, нон-фикшна или сборников стихов качество цифровой печати более чем достаточное.
— Можете привести пример из вашей практики, когда правильный выбор технологии спас автора от ошибки?
— Конечно. Полгода назад к нам пришел молодой автор фантастики. Он скопил приличную сумму и с порога заявил: «Хочу офсет, 1000 экземпляров! Я посчитал, так цена за одну книгу получается самой выгодной». Это правда: чем больше тираж на офсете, тем дешевле штука.
Но я задал ему вопрос: «А где вы будете хранить эту тысячу книг и как быстро сможете их продать?». У него не было ни раскрученного блога, ни договоренностей с магазинами. Мы убедили его напечатать для начала 100 экземпляров «цифрой». Да, цена за штуку вышла чуть выше, но общая сумма заказа была в разы меньше.
В итоге он распродал эти 100 книг за пару месяцев через соцсети. Более того, первые читатели нашли пару опечаток в тексте! Мы внесли правки в макет, и следующий тираж он заказал уже исправленным. А если бы он напечатал 1000 штук сразу? У него бы вся квартира была заставлена коробками с книгами, в которых есть ошибки.
— Отличный пример! А когда же наступает тот самый момент перехода на офсетную печать?
— Обычно мы советуем смотреть в сторону офсета, когда ваш тираж перешагивает отметку в 300–500 экземпляров. На этом рубеже стоимость приладки станка уже размазывается по большому количеству книг, и офсет становится экономически выгоднее. Если у вас уже есть аудитория, предзаказы или вы выходите на маркетплейсы с уверенностью в продажах — смело выбирайте офсет.
— Какой главный совет вы бы дали тем, кто прямо сейчас готовит свою первую книгу к изданию?
— Не бойтесь начинать с малого. Первая книга — это всегда проверка: ваших сил, интереса аудитории, работы с иллюстратором и верстальщиком. Цифровая печать дает вам гибкость. Напечатайте 50 штук, подержите их в руках, соберите отзывы. Допечатать тираж вы всегда успеете — цифровой макет уже будет лежать в базе типографии, и повторный запуск займет считанные дни.
Вместо заключения
Путь от текстового файла на компьютере до пахнущей свежей краской книги не обязательно должен быть сложным или сопровождаться огромными финансовыми рисками. Начинайте с малых тиражей, тестируйте спрос и берегите свой бюджет. А чтобы процесс издания прошел гладко, обращайтесь к профессионалам.