Эксперт рассказывает о выборе тиража для дебютных изданий.
— Евгений, к вам часто обращаются начинающие авторы?
Да, очень часто. В последние годы особенно заметно выросло количество авторов, которые хотят издать свою первую книгу. И практически у каждого возникает один и тот же вопрос: «Каким тиражом печатать?» Некоторые сразу мечтают о тысячах экземпляров, другие боятся напечатать даже сотню.
— Какие ошибки чаще всего допускают новички при выборе тиража?
Основная ошибка – это крайности. Либо автор говорит: «Давайте сразу 5000 экземпляров, я уверен в успехе!», либо наоборот: «А можно всего 10 книжек для родственников?».
Из нашей практики могу сказать: оптимальный тираж для первой книги – это 1000-2000 экземпляров. Такие цифры позволяют получить реальную статистику продаж и адекватную себестоимость экземпляра.
— Но ведь себестоимость при малых тиражах очень высока?
Именно поэтому мы не рекомендуем печатать менее 50 экземпляров. У нас был случай: автор хотел напечатать 20 книг стихов. В итоге каждый экземпляр получился почти такой же дорогой, как если бы он заказал 100 штук. Это связано с особенностями подготовки издания к печати и настройкой оборудования.
— Как же тогда определить правильный тираж?
Есть несколько важных факторов, которые мы всегда объясняем нашим клиентам:
Первое – анализ целевой аудитории. Недавно к нам обратился автор детективного романа. Мы посоветовали ему сначала изучить, кто читает книги в его жанре, есть ли у него подписчики в соцсетях, планирует ли он активно продвигать книгу.
Второе – бюджет автора. Мягкий переплет формата А5 с цветной обложкой тиражом 100 экземпляров толщиной 100 страниц обойдется примерно в 80 рублей за экземпляр. Умножьте на тираж – и получите представление о затратах.
Третье – способы распространения. Если автор планирует продавать книги только в своем городе через знакомых, то 100-300 экземпляров будет достаточно.
— У вас есть яркие примеры из практики?
Помню одну писательницу, которая написала сборник рассказов о материнстве. Сначала хотела 50 экземпляров «для подруг». Мы предложили 200 – она согласилась неохотно. Через три месяца пришла заказывать еще 500! Оказалось, что в мамских сообществах в соцсетях книга «разлетелась» благодаря сарафанному радио.
А вот противоположный случай: молодой поэт настоял на тираже 1000 экземпляров. Через год он принес нам на склад 800 нераспроданных книг. Сказал: «Теперь понимаю, почему вы советовали начать со 100 штук».
— Влияет ли жанр книги на выбор тиража?
Безусловно! Поэзию, мемуары, узкоспециализированную литературу лучше печатать малыми тиражами – от 50 до 300 экземпляров. Это литература для ограниченного круга читателей.
Художественную прозу, особенно популярных жанров, можно рискнуть напечатать тиражом 500-1000 экземпляров, если у автора есть план продвижения.
— Как современные технологии изменили подход к тиражам?
Цифровая печать произвела революцию! Раньше минимальный экономически оправданный тираж был 1000-3000 экземпляров. Сейчас мы можем качественно напечатать даже один экземпляр.
Это дает авторам свободу экспериментировать. Можно напечатать 100 экземпляров, посмотреть на реакцию читателей, внести правки и допечатать еще партию.
— Какую стратегию вы рекомендуете начинающим авторам?
Начните с малого. Первый тираж – это тест-драйв вашей книги. Рекомендую такую схему:
1. Первый тираж 100-200 экземпляров – для получения обратной связи от близкого круга и первых читателей.
2. Второй тираж 300-500 экземпляров – если первый разошелся за 2-3 месяца.
3. Третий тираж 1000+ экземпляров – когда вы уже понимаете свою аудиторию и каналы продаж.
У нас был автор бизнес-литературы, который именно так и поступил. Сейчас его книги выходят тиражами по 3000 экземпляров, и все раскупается.
— Что делать, если автор сомневается в размере тиража?
Всегда советую выбирать меньший тираж. Лучше допечатать успешную книгу, чем годами хранить непроданные экземпляры в гараже.
Недавно одна клиентка призналась: «Жалею, что не послушала вас сразу. Заказала 800 экземпляров вместо 200, как вы советовали. Теперь половина лежит дома, а ведь можно было эти деньги потратить на продвижение книги».
— Есть ли особенности при печати разных форматов?
Конечно. Стандартный формат А5 с мягким переплетом – самый экономичный вариант для начинающих авторов. Твердый переплет значительно дороже, его стоит выбирать для тиражей от 200-300 экземпляров.
Подарочные издания большого формата лучше печатать совсем малыми тиражами – 50-100 экземпляров. Они дороги в производстве, но могут продаваться по высокой цене.
— Влияет ли время года на решение о тираже?
Интересный вопрос! Да, влияет. Если книга выходит к Новому году или ко Дню учителя, можно рискнуть с бóльшим тиражом. Сезонный спрос на подарочные издания предсказуем.
У нас была книга кулинарных рецептов, которая вышла в ноябре тиражом 500 экземпляров. К концу декабря автор заказал допечатку еще 300 штук – все покупали в подарок.
— Какой главный совет вы дали бы начинающему автору?
Не спешите с большими тиражами. Современный книжный рынок жесток: если книга не продается в первые месяцы, она исчезает с полок магазинов.
Лучше начать с 100-200 экземпляров, активно их продвигать, собрать отзывы и понять свою аудиторию. А потом уже принимать решение о серьезных тиражах.
Помните: первая книга – это не про деньги, это про опыт. Тираж должен быть таким, чтобы вы могли его реально продать и не разориться в процессе.