Как туристической компании увеличить видимость в нейросетях в 1,2 раза: GEO-кейс Hyur Service
Как увеличить видимость туристической компании в ИИ в 1,2 раза за три месяца? Команда «Ашманов и партнеры» рассказывает, как GEO-продвижение помогло Hyur Service усилить присутствие бренда в нейросетях, повысить цитируемость сайта и улучшить тональность упоминаний.
Когда конкуренция начинается до посещения сайта
Представьте туриста, который планирует поездку в Армению. Он спрашивает нейросеть, что посмотреть за три дня, какие маршруты выбрать и где заказать экскурсии. ИИ предлагает варианты, а иногда и конкретные компании. В результате человек может прийти на сайт уже с готовым решением.
Для локальных туроператоров это новый вызов. В поисковой выдаче им приходится конкурировать с крупными агрегаторами, а теперь бренды борются ещё и за присутствие в генеративных ответах.
С такой задачей к «Ашманов и партнеры» обратилась Hyur Service – туристическая компания из Еревана, почти 25 лет организующая путешествия по Армении.
У клиента уже была SEO-база, созданная в ходе предыдущего сотрудничества. В ноябре 2025 года команда возобновила продвижение и подключила GEO. Основной задачей стало повышение видимости бренда среди московской аудитории, заинтересованной в поездках в Армению.
С чего начали: какие сценарии приводят туристов к ИИ
В первую очередь изучили, как путешественники используют нейросети на разных этапах планирования поездки. Выделили два типа запросов: выбор экскурсий и маршрутов, а также проверку репутации организатора. Во втором случае пользователей интересуют отзывы, надёжность компании и качество услуг.
Затем провели аналитику текущего присутствия Hyur Service в ответах ИИ. Проверяли не только упоминания бренда, но и источники, на которые ссылались нейросети. Мониторинг сочетал автоматические инструменты и ручную проверку. Последняя помогала находить ссылки на сайт, которые сервисы аналитики иногда пропускали. Так определили приоритетные сценарии для дальнейшей работы.
Что сделали: от контента до внешней репутации
Главная задача заключалась не в увеличении количества текстов, а в том, чтобы сайт лучше отвечал на вопросы будущих путешественников. Команда подготовила рекомендации по категориям, коммерческим страницам и описаниям экскурсий.
Для контента проработали структуру заголовков, информационные блоки и FAQ. Также составили технические задания на статьи для блога, часть которых на момент подведения итогов ещё внедрялась. Параллельно расширили микроразметку, подготовили файл llms.txt и проанализировали внешний ссылочный профиль.
Отдельное внимание уделили репутации. Специалисты нашли площадки с упоминаниями Hyur Service и отзывами туристов, оценили конкурентное окружение и подготовили рекомендации по развитию внешнего присутствия. Почему это важно для туризма? При выборе организатора поездки пользователь оценивает не только стоимость экскурсии. Ему нужны сведения о маршрутах, условиях и опыте других путешественников.
Поэтому GEO-стратегия охватывала и собственный сайт, и сторонние информационные площадки. При этом SEO и GEO развивались совместно, без попытки заменить одну технологию другой.
Результаты: видимость выросла, тональность улучшилась
Видимость Hyur Service в нейросетях выросла примерно в 1,2 раза. Присутствие сайта среди цитируемых источников увеличилось примерно на 20%.
В отдельных системах результаты оказались выше среднего: видимость бренда в Perplexity достигла 36%, в DeepSeek – 20%, в Google AI Overview – 18%.
Доля положительных упоминаний также выросла с 89,8% до 91,67%. При этом негатив отсутствует, рост произошел за счет упоминаний нейтральной тональности.
Как отмечает Денис Шубенок, исполнительный директор «Ашманов и партнеры»:
«В нишах, где выдача занята крупными сайтами, GEO дает нишевому бренду шанс быть замеченным раньше, чем пользователь дойдет до сайта. В туризме люди редко покупают с первого касания. Чаще они заранее изучают направление, сравнивают варианты, уточняют нюансы и все больше делают это через нейросети. Поэтому покупатели могут переходить на сайт уже только для того, чтобы позвонить или оставить заявку, а сравнение и выбор они осуществляют в ИИ-ответах или чат-боте. Если бренд появляется в этих ответах регулярно, он получает дополнительные точки контакта с аудиторией и укрепляет доверие еще на этапе выбора».
Почему туристическому бизнесу нужны и SEO, и GEO
Продвижение сайта туристической компании больше не ограничивается борьбой за позиции в поиске. Путешественник может изучить направление, сравнить предложения и сформировать предпочтения ещё до перехода на сайт. SEO помогает обеспечить доступность и качество информации на ресурсе. GEO дополняет эту работу: показывает, как компания представлена в ответах нейросетей, какие источники цитируются и что ИИ сообщает о её репутации.
Опыт Hyur Service показывает, что для локального туристического бренда важны не только позиции в поиске, но и присутствие на этапе планирования путешествия. За первые три месяца компания усилила видимость в ИИ, стала чаще появляться среди источников нейроответов и улучшила репутационные показатели.
Источник данных: GEO-кейс Hyur Service, «Ашманов и партнеры»