SEO в условиях нестабильной выдачи Яндекса: как SAVE&SALE увеличил поисковый трафик на 311%

Можно ли увеличить органический трафик интернет-магазина, когда алгоритмы Яндекса меняются, конкуренты усиливают позиции, а покупатели сравнивают предложения сразу на нескольких площадках? Опыт SAVE&SALE показывает, почему в такой ситуации важно работать не только с поисковыми запросами, но и с самим сайтом.

За первые восемь месяцев сотрудничества с «Ашманов и партнеры» поисковый трафик SAVE&SALE вырос на 311%. Дополнительно удалось улучшить показатели достижения целей по оформлению заказа и вовлечённости посетителей.

SAVE&SALE — ритейлер оригинальной техники Apple и сертифицированных аксессуаров. Компания продаёт устройства через интернет-магазин и офлайн-точку, а также развивает собственный сервисный центр.

На рынке ей приходится конкурировать не только со специализированными магазинами, но и с крупными маркетплейсами.

В конце 2024 года SAVE&SALE обратился к команде «Ашманов и партнеры», чтобы увеличить органический трафик и количество потенциальных клиентов из поисковых систем.

Ситуацию осложняла нестабильность выдачи Яндекса. В течение 2025 года алгоритмические обновления влияли на позиции сайтов, включая ресурсы конкурентов.

Но была и другая особенность: бизнес объединял два направления с совершенно разными поисковыми сценариями.

Покупатель, который хочет приобрести iPhone, сравнивает модели, характеристики и условия покупки. Пользователь, которому нужен ремонт устройства, ищет конкретную услугу, сроки и условия обслуживания.

Если не учитывать эту разницу в структуре сайта, сложно эффективно работать со всеми группами поисковых запросов.

Поэтому команда решила развивать интернет-магазин и сервисное направление с учётом их самостоятельных задач

Почему работу начали не с ключевых слов, а с анализа сайта

Прежде чем менять страницы, специалисты провели комплексную диагностику.

Она включала поисковый и технический аудит, анализ коммерческих факторов, проверку удобства сайта и изучение пользовательского пути.

Отдельно анализировали, какие действия посетители совершают после перехода из поиска и что может мешать им дойти до оформления заказа.

SEO-аудит затронул каталог, товарные карточки, информационный раздел и сайт сервисного центра на отдельном поддомене.

В процессе проверили индексацию, метатеги, дублирование элементов и другие технические параметры.

Также команда оценила, насколько полно на сайте представлена коммерческая информация: цены, акции, условия доставки, гарантии.

Такой подход позволил рассматривать SEO не как работу с отдельными позициями, а как развитие всей системы привлечения и конвертации поискового трафика

Какие изменения внедрили

  Переработали каталог и коммерческие страницы

Для интернет-магазина доработали страницы каталога iPhone и MacBook с учётом фильтров, а также пересмотрели структуру коммерческих разделов. Это позволило развивать страницы под различные товарные и поисковые сценарии. 

Усилили карточки товаров

  В карточки добавили элементы, направленные на повышение конверсии. В интернет-торговле недостаточно привести пользователя на страницу товара. Важно, чтобы он мог получить нужную информацию и без дополнительных затруднений перейти к покупке. Поэтому работа с товарными страницами стала частью общей SEO-стратегии. 

Обновили структуру сайта сервисного центра

Сервисное направление функционирует на отдельном поддомене. Для него переработали структуру и добавили верхнее меню.

Это позволило улучшить организацию информации об услугах и сделать навигацию понятнее для пользователей, которые обращаются за обслуживанием или ремонтом техники.

Подготовили контентную стратегию

Главный вывод: SEO должно работать на весь путь покупателя

В проектах электронной коммерции поисковая оптимизация не заканчивается в момент, когда пользователь перешёл из Яндекса на сайт. После перехода ему необходимо найти подходящий товар, изучить условия покупки, сравнить варианты и совершить целевое действие. Поэтому структура каталога, полнота информации, удобство товарных карточек и качество навигации непосредственно связаны с эффективностью поискового канала.

В SAVE&SALE такой подход оказался особенно важен из-за сочетания двух бизнес-направлений: интернет-магазина и сервисного центра.

Команда «Ашманов и партнеры» объединила технические работы, развитие структуры, коммерческую оптимизацию, контентную стратегию и мониторинг поисковой видимости. Результатом стал рост органического трафика на 311% за первые восемь месяцев сотрудничества и положительная динамика целевых и пользовательских показателей. Сейчас работа над проектом продолжается. Следующая поставленная задача - развитие трафика с ориентиром на 10 000 уникальных посетителей в сутки.

Кейс SAVE&SALE показывает: даже в условиях нестабильной поисковой выдачи SEO может развиваться за счёт системной работы над сайтом, коммерческими страницами и потребностями пользователей.

Материал подготовлен на основе опубликованного кейса «Ашманов и партнеры». Первоисточник: https://www.ashmanov.com/case/save-sale/