Диджитал-рынок стал развиваться неоднородно, а некоторые направления замедлили рост
В августе диджитал-портал Workspace подвел итоги исследования состояния российского рынка цифровых услуг, основанного на сопоставлении собственной базы агентств с открытыми данными Федеральной налоговой службы. В его рамках было проведено сравнение годовых оборотов одних и тех же 1 872 агентств за 2024 и 2025 год.
Как показало сравнение, темпы роста рынка становятся все более неоднородными. Если сегменты разработки сайтов, мобильных приложений, SEO и SMM продолжают увеличивать совокупные годовые обороты, то рекламно-маркетинговые агентства практически остановились в росте, а видеопродакшен оказался единственным крупным направлением, продемонстрировавшим выраженное снижение выручки.
По итогам 2025 года совокупные обороты разработчиков сайтов выросли на 26%, разработчиков мобильных приложений — на 14%, SEO-компаний — на 12%, SMM-агентств — на 16%. При этом рост рекламно-маркетинговых агентств составил лишь 1% (что существенно ниже годовой инфляции), обороты студий цифрового дизайна остались на уровне предыдущего года, а рынок видеопродакшена и вовсе сократился на 17%.
При этом самый высокий темп роста оборотов между 2024 и 2025 годами продемонстрировали агентства по работе с маркетплейсами — их показатели выросли на 163% (с 257 млн до 677 млн рублей). Главным объяснением такого бурного роста служит молодость сегмента, стремительное развитие самих маркетплейсов, а также усложнение правил внутренних правил работы с этими площадками.
Также исследование показало, что в первом полугодии 2026 года рост выручки зафиксировали 55% агентств, однако у 42% компаний этот показатель снизился.
По мнению аналитиков Workspace, такая разнонаправленная динамика свидетельствует о переходе отрасли к новой модели развития, в которой заказчики все чаще выбирают подрядчиков, способных обеспечить измеримый экономический эффект, а не только выполнение отдельных digital-задач.
Как следствие, демонстрировать устойчивый рост в ближайшие годы в первую очередь смогут быстро адаптирующиеся к новым обстоятельствам агентства, обладающие отраслевой экспертизой и умеющие эффективно считать экономику заказчиков.
Мы постепенно переходим от рынка исполнителей к рынку бизнес-партнеров. Заказчикам уже недостаточно получить качественный сайт, рекламную кампанию или видеоролик — они ожидают понятного влияния этих проектов на выручку, прибыль и другие ключевые показатели бизнеса. Именно поэтому на первый план вышли: аналитика, экспертиза в конкретных отраслях и способность агентства разделять с заказчиком ответственность за результат. На этом фоне замедление роста отдельных сегментов выглядит не кризисом, а закономерным этапом взросления всей индустрии.