Как улучшить тексты, не нанимая копирайтера

Я долго был уверен, что мои тексты “нормальные”. Не идеальные, но и не ужасные.

А потом перечитал один старый пост — и стало неловко. Слова вроде правильные, смысл есть… а читать тяжело.

Первой мыслью было: «Надо нанять копирайтера».

Второй — более честной: «А может, я просто не умею редактировать себя?»

Оказалось, что писать лучше можно и без бюджета. Нужно не больше слов, а больше внимания к тексту.

Почему тексты “не цепляют”, даже если мысль хорошая

Чаще всего проблема не в идее. А в подаче.

·      слишком много лишнего;

·      мысль прячется в середине;

·      текст звучит “умно”, но не живо.

Я сам так писал годами. Пока не понял: первый черновик почти всегда плох. И это нормально.

Приём №1. Один текст — два прохода

Раньше я писал и сразу публиковал. Сейчас почти никогда так не делаю.

Мой минимум:

1.     написать черновик;

2.     отложить хотя бы на час;

3.     перечитать как чужой текст.

На втором проходе я:

·      выкидываю лишние слова;

·      сокращаю длинные предложения;

·      задаю себе вопрос: «Я бы это дочитал?»

Иногда текст уменьшается на треть — и становится лучше.

Приём №2. Читать вслух (да, правда)

Это звучит глупо. Я тоже смеялся.

А потом попробовал.

Если текст:

·      тяжело читать вслух;

·      хочется “проглотить” слова;

·      сбиваешься на середине предложения —

значит, читателю тоже будет тяжело.

Я часто правлю тексты, просто проговаривая их на кухне. Иногда ночью. Иногда вполголоса, чтобы не разбудить домашних.

Приём №3. Структура важнее красивых слов

Хороший текст можно испортить плохой структурой. И наоборот.

Я стараюсь проверять:

·      есть ли понятное начало;

·      ясно ли, о чём текст;

·      не теряется ли мысль по дороге;

·      есть ли логический финал.

Иногда достаточно:

·      вынести главную мысль выше;

·      разбить абзацы;

·      добавить подзаголовок.

И текст “оживает”.

Приём №4. Сравнивать старое и новое

Это болезненно, но полезно.

Я иногда открываю старые посты и честно смотрю:

·      что тогда работало;

·      где было больше реакции;

·      какие формулировки цепляли.

В блоке про самоаудит у меня есть простой ритуал: Иногда просто прогоняю свой канал через P4W — вижу, какие посты действительно сработали, а где текст “плоский”.

🧠 Это отрезвляет. И помогает не “улучшать абстрактно”, а понимать, что именно стоит менять.

Приём №5. Убирать “умность”, добавлять ясность

Я раньше любил сложные формулировки. Они казались солидными.

Теперь я задаю себе вопрос: «Как бы я сказал это другу?»

И переписываю.

Чаще всего текст становится:

·      короче;

·      понятнее;

·      живее.

Умный текст — не тот, где много сложных слов. А тот, где мысль доходит без усилий.

Приём №6. Спрашивать: “А зачем этот абзац?”

Жёсткий, но полезный вопрос.

Если абзац:

·      не двигает мысль вперёд;

·      не усиливает эмоцию;

·      не объясняет важное;

я его удаляю. Даже если он мне нравится.

Текст — не место для всего сразу. Это маршрут, а не склад мыслей.

Что реально мешает писать лучше

Чаще всего — не отсутствие навыков, а:

·      спешка;

·      страх показаться простым;

·      нежелание выкидывать написанное.

Я понял одну вещь: хороший текст — это не талант, а привычка редактировать.

Вместо вывода

Чтобы писать лучше, не нужен копирайтер. Нужно внимание к себе и своему тексту.

Читать. Слушать. Сокращать. Сомневаться. И разрешать себе писать неидеально — но честно.

С каждым новым текстом становится чуть легче. И это самый надёжный прогресс.

Если тебе откликается такой подход — без бюджета, пафоса и “секретных формул”, 👉 подписывайся на блог: https://t.me/krylovknows

Там я делюсь тем, как писать сильнее, оставаясь собой — шаг за шагом, без гонки и выгорания.