Сколько стоит SMM для медицинского центра в 2026 году: фриланс, агентство или автоматизация

8 из 10 владельцев медицинских центров узнают себя в одной ситуации: сообщество ВКонтакте вроде ведут, посты иногда выходят, сторис снимают «когда успеем», а люди в сообщения пишут редко. При этом времени уходит много — придумать тему, согласовать с врачом, написать текст без сложных терминов, подобрать фото, выложить, ответить на вопросы. И всё это на фоне записи, администраторов, расписания, пациентов.

SMM для медицинского центра действительно может приводить новых людей. Но только если это система, а не «постики по вдохновению»: есть понятные рубрики, аккуратные приглашения записаться, регулярность, и вы следите за цифрами, чтобы понимать, что работает.

Ниже — разбор простым языком: что входит в SMM в медицине, какие цены встречаются в 2026 году, плюсы и минусы каждого варианта, пример расчёта бюджета и как выбрать модель без переплат.

1. Что входит в SMM для медицинского центра

SMM — это не «посты», а путь пациента к записи

В медицине человек выбирает осторожно. Он хочет понять: безопасно ли, кто принимает, как проходит визит, сколько стоит, как записаться и что делать дальше. SMM закрывает эти вопросы через контент и удобную коммуникацию.

Основные задачи, за которые вы платите

·       Контент-план (темы на месяц, рубрики, расписание)

·       Тексты постов (простым языком, без перегруза терминами)

·       Визуалы (обложки, карточки, иногда видео)

·       Сторис (окна, вопрос-ответ, закулисье)

·       Публикация и отложка (чтобы всё выходило вовремя)

·       Ответы в сообщениях и комментариях (или шаблоны ответов)

·       Аналитика (чтобы видеть, что приводит людей, а что просто «лайкают»)

·       Реклама/таргет (если запускаете — отдельно или в составе пакета)

Почему SMM в медицине часто ощущается «дороже, чем ожидали»

·       Нужно писать аккуратно: без обещаний и «гарантий»

·       Нельзя использовать чужие «типовые» кейсы

·       Лучше работает «живой» контент (врачи, кабинет, процесс), его нужно собирать

·       Много вопросов от пациентов — и это время

2. Сколько стоит SMM для медцентра в 2026 году: вилки по рынку

Цены зависят от города, количества направлений, объёма видео и того, кто делает визуал. Ниже — типичные вилки, с которыми сталкиваются локальные медицинские центры.

Вариант 1 — фрилансер

Обычно: 30 000–60 000 ₽/мес. Это один специалист, который делает почти всё: темы, посты, публикации, иногда оформление.

Вариант 2 — агентство

Обычно: 60 000–150 000 ₽/мес. Команда: аккаунт-менеджер, дизайнер, иногда копирайтер, иногда таргетолог.

Вариант 3 — автоматизация (AI-инструменты + вы/администратор)

Обычно: в разы дешевле, чем фрилансер/агентство. Закрывает рутину: идеи, черновики, иллюстрации, отложенный постинг. «Живое» (окна, врач недели, кабинет) добавляете сами.

Сравнительная «таблица» текстом

·       Фрилансер: дешевле агентства, можно найти «своего» человека, но качество зависит от одного специалиста.

·       Агентство: стабильнее и системнее, но дорого и иногда шаблонно.

·       Автоматизация: помогает держать регулярность и экономить время, но живые фото/видео лучше добавлять от себя.

3. Фрилансер, агентство или автоматизация — что выбрать

Фрилансер — если нужен «человек», но бюджет ограничен

Плюсы: обычно дешевле агентства; можно договориться под ваш стиль; быстрый старт.

Минусы: один человек делает всё; возможны срывы сроков; часто слабая аналитика.

Подходит, если: у вас есть бюджет и вы готовы контролировать процесс.

Агентство — если хотите «под ключ» и готовы вложиться

Плюсы: команда и процессы; отчёты; можно подключить рекламу.

Минусы: стоимость; иногда контент «как у всех»; согласования могут тормозить.

Подходит, если: клиника крупная, много направлений, нужен масштаб.

Автоматизация — если времени мало, а регулярность нужна

Плюсы: стабильность; экономит часы на идеях и черновиках; удобно ставить в отложку.

Минусы: нужна начальная настройка; «живое» лучше снимать своим контентом.

Подходит, если: вы локальный медцентр и хотите системность без больших расходов.

4. Сколько стоит SMM медцентру в месяц: расчёты на примерах

Пример 1 — базовый фриланс (без видео «каждый день»)

Частый запрос: 12 постов в месяц + сторис 2–3 раза в неделю + публикации. Бюджет складывается из текстов/публикаций, оформления, сторис и иногда съёмки/монтажа. Обычно выходит в диапазоне 30–60 тыс. ₽ в месяц (зависит от города и требований к визуалу).

Пример 2 — агентство «стандарт» для клиники

Часто входит: стратегия, контент-план, посты, дизайн, отчётность, иногда сторис и реклама. Обычно 60–150 тыс. ₽ в месяц, а при большом объёме видео и рекламных задач выше.

Пример 3 — гибрид: автоматизация + администратор

Часть контента готовится заранее (полезные посты, «как проходит», миф/правда), а администратор добавляет «живое» (окна, врач недели, кабинет, новости). Публикации выходят по расписанию, а нагрузки на команду меньше.

Как упростить контент, если нет времени вести всё вручную

В медицинском центре почти всегда не хватает времени на контент: приёмы, запись, звонки, согласования. Поэтому соцсети часто бросают — и потом «восстанавливают» рывками, без результата.

Если вы не хотите делать контент вручную, можно использовать помощника-инструмент, который закрывает рутину: предлагает темы, генерирует тексты простым языком, делает иллюстрации и короткие видео и помогает поставить всё в отложку во ВКонтакте и Telegram.

Я видел, как клиники используют для этого GreenPosts: они собирают контент на неделю или месяц и дальше добавляют только «живые» посты (окна, новый врач, фото кабинета). Если хотите понять, подходит ли такой формат — попробуйте бесплатно и оцените, сколько времени это экономит.

6. Как не слить бюджет: 7 быстрых проверок перед оплатой

1.     Спросите, кто отвечает за записи, а не за «охваты».

2.     Попросите пример контент-плана именно для медицины.

3.     Уточните, кто делает визуал и откуда берутся фото.

4.     Согласование с врачами: как устроено и сколько занимает.

5.     Будут ли шаблоны ответов в сообщения.

6.     Какие цифры считаем успехом (хотя бы обращения и записи).

7.     Кто и как запускает рекламу (если она нужна).

7. Какие цифры отслеживать и зачем (чтобы SMM приносил записи)

Что смотреть раз в неделю

·       Сколько людей написали в сообщения

·       Какие посты сохраняют и пересылают

·       Охваты (видят ли вас вообще)

·       Рост подписчиков (желательно по району/городу)

Зачем это нужно

·       Чтобы не делать контент «вслепую»

·       Чтобы повторять темы, которые приводят людей

·       Чтобы убрать то, что «красиво, но бесполезно»

·       Чтобы понять, какие направления лучше заходят именно в ВК

Заключение

SMM для медицинского центра в 2026 году может стоить по-разному, потому что под одним словом «SMM» скрывается разный объём работ. Фрилансер — доступнее, но многое держится на одном человеке. Агентство — системнее, но дорого для локальной клиники. Автоматизация и гибридная схема помогают держать регулярность и экономить время, не превращая соцсети в вечную «вторую работу».

Выбирайте модель, которую вы реально сможете удерживать 3–6 месяцев подряд: по бюджету, по времени и по процессам внутри клиники.