Логобук, гайдбук и брендбук: что это и в чем между ними разница

Для того чтобы бренд был узнаваемым, компании необходимы инструменты для поддержки его целостного образа. Среди них — логобук, гайдлайн и брендбук. В этой статье мы рассмотрим, что представляет собой каждый из этих инструментов, в чем их основные отличия и кому они могут пригодиться.

Логобук

Логобук — это подробное руководство по использованию логотипа компании. В нем содержится вся информация о логотипе, включая:

1. размеры,
2. пропорции,
3. цветовые варианты,
4. охранные поля,
5. допустимые и недопустимые способы использования,
6. примеры размещения на различных носителях (визитках, упаковке, сайте и т.д.).

Основная задача логобука — регламентировать использование логотипа, чтобы избежать его неправильного применения. Этот документ в основном необходим дизайнерам, работающим с визуальными элементами бренда.

Запрещенные методы работы с логотипом Ozon

Гайдлайн

Гайдлайн, или гайдбук, — это руководство по всем визуальным атрибутам бренда и правилам их использования. Он включает в себя:

1. логотип и его версии,
2. шрифты,
3. фирменные цвета,
4. паттерны и графические элементы,
5. способы оформления различных носителей (автомобили, вывески, продукция и т.д.).

Устаревшая часть гайдбука Сбербанка

Гайдлайн обеспечивает единообразие визуального стиля бренда, что важно для поддержания целостного образа компании. Он является расширенной версией логобука, охватывая не только логотип, но и все остальные элементы фирменного стиля. Этот документ необходим как дизайнерам, так и маркетологам, так как он помогает быстро и точно применять элементы фирменного стиля, экономя время и ресурсы компании.

Брендбук

Брендбук — это наиболее полный документ, охватывающий все аспекты бренда: от философии и миссии до маркетинговой стратегии и визуальной коммуникации. Он состоит из двух основных частей:

1. Маркетинговая часть: включает миссию бренда, его позиционирование, уникальное торговое предложение (УТП), характер и голос (Tone of Voice).
2. Гайдлайн: содержит правила использования визуальных элементов бренда.

Брендбук важен для всех, кто взаимодействует с компанией — от сотрудников до партнеров. Он помогает поддерживать целостное восприятие бренда и гарантирует правильное использование его элементов на всех уровнях взаимодействия с аудиторией.

В чем их отличие?

Основное различие между этими документами заключается в их объеме и содержании:

1. Логобук фокусируется только на логотипе и его правильном использовании.
2. Гайдлайн охватывает все визуальные элементы бренда и правила их применения.
3. Брендбук объединяет все аспекты бренда, включая его миссию, позиционирование и правила работы с текстом.

Для сравнения можно рассмотреть брендбук компании Ozon, который включает все аспекты бренда, такие как миссия, дизайн и фирменный стиль. В его разделе "Бренд-система" представлены все необходимые для работы элементы дизайна — это и есть гайдлайн.

Часть брендбука Ozon

Заключение: кому и зачем нужны эти документы?

Брендбук — важный инструмент для крупных и средних компаний, стремящихся поддерживать единый стиль бренда и обеспечивать его узнаваемость. Однако не каждая компания нуждается в полноценном брендбуке, так как его разработка требует значительных затрат и может быть излишней для малых предприятий и стартапов.

Логобук полезен для компаний, которые заказывают логотип у стороннего дизайнера, чтобы иметь четкие инструкции по его использованию.

Гайдлайн подходит небольшим компаниям с четким фирменным стилем, требующим регулярного обновления. Он особенно полезен для стартапов, которым не нужен полноценный брендбук из-за возможных изменений в миссии и целях по мере роста.

А заказать разработку гайдлайна и других элементов фирменного стиля вы можете на нашем сайте. Мы также предлагаем услуги по дизайну полиграфии, айдентики бренда и созданию упаковки. Подробнее о наших предложениях можно узнать на сайте.