«Горячая штучка» проведет в московских вузах фестиваль азиатских вкусов #SAMKUSAY

Офлайн-проект бренда продлится 3 недели и будет готов принять более 100 000 гостей.

С 5 октября в московских вузах стартовал фестиваль азиатских вкусов #SAMKUSAY от бренда «Горячая штучка». Проект посетит Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, РЭУ им. Г.В. Плеханова, Московский Университет им. С.Ю. Витте, Московский университет «Синергия».

Фестиваль #SAMKUSAY познакомит участников с продукцией «Горячей штучки» с уже знакомыми азиатскими вкусами: «Чебупелями «Фо Бо», «Хотстерами «Васаби-Чили», «Чебупиццей «Том Ям». Гостей будут ждать и абсолютные новинки: «Чебупицца «Утка по-пекински» и «Наггетсы «Курочка Карри». Для любителей сладкого бренд подготовил линейку снеков «Хрустипай», также с трендовыми азиатскими начинками: «Апельсин-имбирь» и «Манго-маракуйя». 

Гостей фестиваля ждут специальные задания и подарки. За каждую покупку студенты смогут получить коллекционную карточку с предсказанием и сэмплом одного из азиатских вкусов от бренда. А участники специального челленджа, выполнившие задания, смогут получить лимитированный обвес с дизайном в азиатском стиле на рюкзак или сумку.

Азиатские новинки «Горячей штучки» представлены в ведущих федеральных торговых сетях страны, а также доступны для онлайн-заказа в сервисах доставки продуктов питания. За первые девять месяцев 2026 года в России продано 11,5 млн упаковок линейки #SAMKUSAY.

В рамках поддержки линейки #SAMKUSAY «Горячая штучка» с 1 июля запустила рекламный ролик в эфире ведущих федеральных телеканалов России. Для продвижения новинки бренд активно использует наиболее эффективные digital-инструменты, интеграции у популярных блогеров, а также реализует спецпроекты в популярных игровых вселенных, таких как Minecraft и Roblox.

Денис Мартасов, директор департамента маркетинга Аби:

«Азиатская культура и вкусы становятся всё ближе и актуальнее для молодёжи, особенно для студентов — одной из самых активных и вовлечённых аудиторий бренда. В современном цифровом мире мы считаем важным сохранять и личное общение с нашими потребителями. Фестиваль #SAMKUSAY — это отличный способ встретиться с ними лицом к лицу, открыть для них новые вкусы и поделиться яркими эмоциями. Уверены, что студенты по достоинству оценят наши азиатские новинки, а фестиваль вдохновит их на новые открытия и станет ярким событием начала учебного года».