Студия Akademia стала бронзовым призером фестиваля BEMA – одной из ключевых профессиональных премий в сфере событийного маркетинга и experiential-коммуникаций.
Премия ежегодно отмечает лучшие проекты в области бренд-активаций, выставочных форматов и технологичных пространственных решений. Награду студия получила за реализацию иммерсивного стенда с генеративной real-time графикой и системой трекинга посетителей.
«Мы очень рады занять почетное третье место среди множества сильных работ. Сама премия – отличный профессиональный формат: здесь собрались представители компаний, агентств, застройщиков и студий, таких же как наша. Мы участвовали в номинации “Самая креативная концепция стенда”, где защищали проект для МТС на форуме RetailTech. Для Akademia участие стало ценным опытом – мы обменялись знаниями с коллегами и получили подтверждение, что наши идеи и технологические решения востребованы на профессиональной арене»
– поделился впечатлениями продюсер проекта, Дмитрий Воронцов.
Для реализации концепции команда полностью закрыла пространство стенда – пол и четыре стелы – светодиодными экранами, создав единое цифровое полотно. Визуальную среду наполнила динамическая генеративная графика, разработанная в TouchDesigner. Датчики, встроенные в пол, реагировали на перемещения посетителей: частицы меняли цвет и траекторию, следуя за шагами, формируя ощущение прямого взаимодействия человека с цифровой средой.
Каждая из четырех стел имела собственный сценарий. При приближении посетителя инфракрасные датчики активировали CG-ролики о продуктах МТС, созданные в Cinema 4D и Blender. Дополнительно была внедрена система трекинга на базе высокоточных дальномеров TOF250, определяющая позицию посетителя и запускающая соответствующий контент.
«При очень небольшой площади застройки нам нужно было создать стенд, который одновременно был бы интерактивным, мультипользовательским, информативным и визуально соответствовал требованиям МТС. Мы решили сделать его полностью из экранов, сохранив при этом открытость пространства. Основная графика – это real-time частицы, реагирующие на перемещения пользователей. Они символизировали комплексность экосистемы МТС и ее способность перестраиваться под каждого человека и его потребности. Ключевые презентационные материалы были вынесены на внешние стены стенда, а фон на тач-панелях совпадал с графикой экранов под ними – за счет этого возникал эффект “прозрачности”. Продуктовые ролики создавались в CG-движках, чтобы соответствовать гайдам бренда. Они запускались при приближении пользователя, а направленный звук позволял нескольким посетителям одновременно смотреть разные продукты, не мешая друг другу. Короткие динамичные эксплейнеры раскрывали суть решений, а подробную информацию можно было изучить на тач-экранах»
– Артем Бабаев, арт-директор студии Akademia.
Бронза BEMA стала признанием технологической сложности проекта, точной синхронизации аппаратных и программных решений и высокого уровня интеграции интерактивных инструментов в выставочное пространство.
