Экспертиза в приоритете: как СберМаркетинг переосмыслил подход к корпоративному сайту и получил +34% органического трафика без SEO-продвижения
Корпоративный сайт — главный фасад и цифровое лицо компании в сети. Для СберМаркетинга, одного из ведущих рекламных агентств страны, сайт служит площадкой для презентации услуг и кейсов. На портал компании заходят маркетологи, владельцы бизнеса, потенциальные партнеры и клиенты, подрядчики — все, кто ищет экспертизу в сфере маркетинга. И сайт должен говорить с каждой категорией посетителей на понятном ей языке.
В 2025 году команда агентства приняла решение обновить подход к подаче информации, чтобы наиболее точно отвечать интересам целевой аудитории. О том, что изменилось и как проходила реализация проекта, рассказали участники кейса.
Цели и задачи
В 2025 году перед командой СберМаркетнига встала задача: пересмотреть подход к сайту. Предыдущая версия была перегружена информацией и уровнями — внутри разделов содержались другие разделы, текста было слишком много. Сайт пытался рассказать обо всем сразу, но в итоге терял главное — простоту и ясность. Было необходимо сделать его максимально лёгким для восприятия: убрать лишнее, упростить структуру, но при этом, разумно применяя передовые технологии, донести до пользователя ключевые экспертизы агентства.
Решение
В первую очередь, была пересмотрена архитектура портала. Вместо сложной иерархии было решено оставить несколько наглядных экранов-модулей, соответствующих направлениям агентства, которые пользователь просматривает в формате лаконичной ленты. Концепция строилась на том, чтобы рассказывать о главных направлениях агентства — медиа, креатив, технологии, исследования — компактно и максимально человекоцентрично, отвечая ожиданиям современных пользователей.
Ключевые дизайн-решения
Визуальные метафоры. Каждая экспертиза компании была метафорически воплощена в определенном шейпе. Собственный визуальный код помогает создать ассоциацию и вести пользователя по экранам, знакомя с компетенциями и возможностями компании постепенно.
Порционная подача. Информация подается дозированно, без когнитивной перегрузки. Пользователь сразу вовлекается в контент — скроллит, без помех считывает смысл, переходит дальше.
Анимация и скролл. Скорость анимаций привязана к скроллу — это оживляет интерфейс, при этом не перегружая его. Микроинтеракции и анимации не были самоцелью, но стали органичной частью корпоративного нарратива.
Внимание к деталям. В обновленном дизайне даже техническая пауза была обыграна как элемент коммуникации. Если соединение замедляется, пользователь видит креативные надписи, которые сменяют друг друга: «Загружаем инновации» и «Связываем бренды с эмоциями». Лёгкий, человечный тон нивелирует негатив от ожидания и создаёт позитивное восприятие бренда.
Mobile First. Сайт адаптирован под все устройства и одинаково эффективно работает на любой платформе.
ИИ под капотом
В кабинет администратора команда интегрировала технологию ИИ-парсинга новостей с внешних блогов, таких как РБК, Adpass, AdIndex и других корпоративных b2b-площадок. Редактору не нужно вручную переносить и верстать материалы — все собирается автоматически. Такой подход значительно экономит время команды и обеспечивает регулярное обновление контента без лишних усилий.
Итоги
Обновление сайта прошло оперативно — весь процесс занял около месяца. Итоговая версия портала не только стала удобнее и легче для восприятия — сайт начал работать как самостоятельный канал привлечения аудитории. Технические доработки, включая оптимизацию скорости загрузки и разметки, помогли улучшить позиции в поиске и удержать пользователей. В результате команда добилась главного — сайт перестал быть просто визиткой и превратился в эффективный инструмент коммуникации с индустрией, что подтверждают цифры:
- 10 000+ визитов ежемесячно. Более 120 тысяч за год.
- 58% — прямые заходы. Пользователи приходят по прямой ссылке, вводя URL вручную или переходя из других источников, что свидетельствует о высокой узнаваемости и доверии к бренду.
- 34% — органический трафик из поисковых систем. И это без активного SEO-продвижения. Сайт привлекает аудиторию самостоятельно — за счет качественного регулярно обновляемого контента и удобной структуры.
- На конец 2025 года, после переосмысления UX/UI пользовательского пути, «вовлеченность» увеличилась на 5% относительно 2024 года.