Бьюти, музыка и технологии: Influence Beauty и СберМаркетинг запустили совместную коллаборацию
Бренд декоративной косметики Influence Beauty и агентство СберМаркетинг запустили лимитированный бокс, в который входит все для красоты и вдохновения: 8 оттенков бальзама от Influence Beauty, компактная колонка из линейки SberBoom Mini2 и специальный музыкальный грид в виде открытке с QR-кодом на музыкальный сервис «Звук» с четырьмя темами под разное настроение.
Идея коллаборации проста: бьюти‑рутина — это не только про внешний вид, но и про внутреннее состояние. Музыка и аффирмации в гриде помогают настроиться на нужный лад, а косметика и колонка делают этот настрой частью повседневного ритуала.
Центральный продукт проекта — новый церамидный оттеночный бальзам для губ Soft Phase от Influence Beauty. Формула с маслом ши, церамидами и маслом жожоба, созданная по технологии Soft Phase AirLayer, увлажняет и защищает кожу губ, а легкое полупрозрачное покрытие придает им легкий оттенок и глянцевый финиш.
Грид объединяет четыре тематических направления: «Уверенность в себе», «Спокойствие и гармония», «Эффект сияния» и «Креативность и яркость». Каждое создаёт свою особую атмосферу и помогает настроиться на нужное состояние.
«В бренде Influence Beauty мы очень детально подходим к выбору партнеров для коллабораций. Для нас крайне важно соблюсти футуристичную и технологичную айдентику бренда во всех маркетинговых активностях. В этом кейсе отлично удалось этого достичь совместно со СберМаркетингом: мы объединили технологии и бьюти, подчеркнули преимущества нашей новинки Soft Phase и придали ей уникальное звучание»
Коллаборацию представили на закрытом гала-ужине брендов. В течение вечера гости могли познакомиться с четырьмя настроениями через образ, звук и вкус. В бьюти-зоне визажист Influence предлагал гостям попробовать бальзам Soft Phase, оттенок которого соответствовал одному из четырех состояний — Гармонии, Креативности, Вдохновению или Уверенности. Каждому настроению была посвящена своя аффирмация: гости могли послушать ее в наушниках, а также найти в плейлисте коллаборации на «Звуке». Гастрономическую часть вечера тоже посвятили четырем состояниям: меню передавало характер каждого настроения через баланс ингредиентов, неожиданные сочетания вкусов и авторскую интерпретацию шеф-повара.
«Для СберМаркетинга коллаборации — это возможность выйти за рамки привычной агентской роли и вместе с брендом создавать новый пользовательский опыт. В проекте с Influence Beauty нам хотелось соединить внешний образ с внутренним состоянием — то, как мы выглядим, и то, как себя чувствуем. Поэтому в бокс вошли колонка SberBoom и плейлист от Звук: они помогают подобрать музыку и настроение под разные ситуации. В итоге получился не просто набор косметики, а цельный сценарий бьюти-рутины, где внешнее и внутреннее дополняют друг друга»
Коллаборация стала частью проекта «СО:АВТОРЫ» от СберМаркетинга, который развивает идею, что рекламное агентство — это партнер, соавтор в создании не только эффективных рекламных кампаний, но и нового пользовательского опыта, который рождается на стыке нестандартных форматов и технологий. Вместе с Influence Beauty на пересечении красоты, технологий и музыки был создан сценарий, где забота о внешнем образе становится частью более широкого ракурса заботы о себе.
О компаниях
Influence Beauty — российский бренд декоративной косметики, который сочетает современные текстуры, футуристичный дизайн и функциональность, делая макияж доступным для разных сценариев: от повседневных образов до смелых и креативных экспериментов.
СберМаркетинг — лидер рекламного рынка. Предлагает полный комплекс маркетинговых услуг: от создания креативных идей и контента, его продвижения во всех медиаканалах до разработки AI- и MarTech-продуктов, цифровых аватаров и интеграций в XR/VR/AR-реальности.