Как продвинуть клинику в сложной тематике ЭКО: SEO кейс увеличения трафика в 4 раза с ростом конверсии

Наш клиент - Центр репродукции и генетики «ФертиМед» - одна из наиболее авторитетных и старых клиник Москвы, которая занимается диагностикой и лечением всех видов бесплодия методами ЭКО, ИКСИ, IVM. Также в центре проводится полный объем обследований до начала лечения, ведение пациентов от начала лечения бесплодия до родов, генетическая диагностика и профилактика наследственных заболеваний, различные донорские программы и программы суррогатного материнства

За долгое время работы с клиентом, начиная с сентября 2019-го года, команда агентства провела огромную проектную работу.

• Нарастили в 2,5 раза количество страниц в индексе ПС с 200 до 432 страниц
• Видимость сайта выросла с 120 до 696 запросов в ТОП 10
• Индекс качества сайта вырос с 90 до 280 
• Значительно доработан сайт и увеличена конверсия в обращения

Рост обращений в клинику до со 100 до 450 в месяц только с SEO

Также мы получили сильнейший рост по другим KPI

• Поисковый трафик вырос в 4 раза с 10 053  до 42 292 переходов в месяц
• Только Яндекс вырос в трафике в 10 раз до 14 783  переходов в месяц
• Количество обращений в центр также выросло до 450 обращений в месяц

Для нашего клиента поисковое продвижение оказалось фантастически выгодным, прибыль и эффективным инструментов интернет-маркетинга. Заказчику не требуется оплачивать гигантские суммы на контекстную рекламу, потому что по основным запросам он итак находится на первой странице Яндекс и Гугла, получая первичных пациентов.

Нарастили мобильный трафик до 90% от всего объема

Мобильный трафик показывает лучшие показатели конверсии и мы решили проверить мобильную верстку. В результате переделали навигационное меню, улучшили скорость взаимодействия сайта с пользователями, доделали некоторые блоки на страницах.

Начало: Первичная аналитика и аудит сайта 

Нам достался очень сложный проект и высокой степенью срочности работ, крайне кастомизированной административной панелью управления сайта и очень амбициозными задачами.

Что было выявлено в ходе аудита

• Поисковый трафик имеет положительный тренд в основной за счет Google
• Поисковый трафик из Яндекс наоборот падает и его доля сокращается
• Количество страниц в индексе поисковых машин составляло 240 страниц и только 38% давали трафик
• Был выявлен потенциал для расширения страниц под семантическое ядро
• Обнаружены технические зеркала сайта
• Найдены проблемы в файле управление индексацией robots.txt
• Время ответа сервера Яндекса было превышено
• Отсутствовала микроразметка страниц
• Обнаружены очень тяжелые страницы весом около 19 Мб
• Большие проблемы с метатегами: на ряде самых важных страниц они либо отсутствовали, либо были прописаны не по стандарту оптимизации
• Не были настроены канонические URL

Аудит коммерческих факторов и переработка сайта

Сразу же на первых этапах работы, было принято решение провести аудит коммерческих факторов сайта для того, чтобы соответствовать запросам пациентов и сильным конкурентам.

В ходе аудита мы доработали

• Изменена шапка сайта в десктопной и мобильной версии, закрепили ее при скролле
• На главной странице внедрили блок “6 Шагов ЭКО” для удобства пользователя и получения поведенческого отклика
• В карусель врачей добавили кнопки “Записаться на прием”, потому что значительная аудитория приходила на сайт к конкретным врачам
• Вывели карусель с отзывами
• Переработали подвал сайта

Полностью переработали структуру и внешний вид страницы услуг

Текущий макет страницы был информационным и содержал в себе по большей части только текст. Страниц имели не продающий вид.

• Добавили пром-баннер. Важный момент при подаче основного УТП. (Уникального торгового предложения)
• Сделали новое продуктовое меню слева на сайте, которое было сквозным
• Добавили якорные ссылки для поведенческого отклика и долистывания страницы до конца
• Заголовки Н1-Н2 выделили цветом, особенно ключевые запросы
• Добавили теговую перелинковку страниц
• Вывели прайсы, отзывы, лицензии, карусель враче

Самое главное — эти страницы стало удобнее администрировать, потому что наши программисты вывели нормальные инфоблоки. Ранее сайт наполнялся через HTML-редактор.

Что мы по продвижению сайта клиники?

Отметим, что у Заказчика на сайте очень качественные тексты, которые обладают высокой экспертностью, уникальностью. Мы не стали принимать радикальные меры, вместо этого улучшили их с точки зрения видимости, добавив ключевые запросы, а также перелинковали эффективные страницы с менее эффективными. Это дало мощный импульс видимости сайта в Яндекс и Google.

Также мы сделали следующие работы по SEO

• Устранены основные, мешающие продвижению сайта проблемы
• Проработано эффективное семантическое ядро по основным услугам центра
• Подготовка контента под запросы
• Правка текущих текстов на предмет LSI-запросов, спамности текстов, продвигаемых ключей
• Управление индексацией страниц
• Внутренняя перелинковка
• Размещение контента и его верстка
• Наращивание ссылочной массы
• Управление поведенческими факторами на основании тепловых карт
• Внедрение и проработка блока FAQ
• Ревизия и one-page-оптимизация проблемных с точки зрения видимости страниц (Одно из ключевых мероприятий в ходе доведения страницы до ТОП10)
• Мониторинг и анализ продвижения, корректировка стратегии
• Внедрение Турбо-страниц для Яндекса
• Доработка файла robots.txt
• Улучшены показатели кликабельности CTR сниппетов в выдаче

Итогом стал стабильный рост обращений именно из органической выдаче, что при среднем чеке нашего клиента становиться очень выгодным инструментом. Сайт значительно преобразился и стал более конверсионным. 

Рижинашвили С. И.

Главный врач, директор

Наш центр занимается лечением бесплодия уже более 14 лет. Не нужно говорить, насколько это специфичная и сложная область медицины. Именно поэтому требования к компании по поисковому продвижению сайта изначально были высокими. Мы работаем с агентством Digitalriff уже около 2-х лет и за это время мы переработали сайт так, чтобы он максимально отвечал требованиям поисковых систем и удовлетворял нашим пациентам, был удобен для получения информации.

Если вы хотите продвинуть ваш сайт медицинской тематики можете обратиться к нам в агентство по ссылке https://digitalriff.ru/services/prodvizhenie-medicinskih-sajtov/