Сайты тридцати крупнейших банков России: медиана 65,5, разметки нет у половины
Скорость у сайтов российских банков держится на 79 баллах из 100. Цифровая разметка - на 27. Обе цифры сняты в один день, по одному множеству из тридцати сайтов, одной методикой.
20 августа мы прошли по сайтам тридцати крупнейших банков страны: топ-30 по активам на 1 июля 2026 года по открытым данным, без небанковских кредитных организаций. Разобрали 1 024 страницы. Доступов не запрашивали ни у одного банка. Все, что попало в замер, сайт отдает наружу сам - ровно так же, как отдает поисковому роботу.
Короткий итог: сайты у банков сделаны хорошо, а объяснить машине, что на них сделано, рынок пока не научился.
Что мерили и чего балл не описывает
Каждый сайт прошел через один набор проверок. Мы запросили страницы напрямую и разобрали код, который отдает сервер. Открыли те же страницы в браузере и сверили два состояния - до выполнения скриптов и после. Проверили сертификаты защищенного соединения через OpenSSL. Прогнали замер скорости и стабильности верстки. И пришли на каждый сайт от лица поисковых роботов и краулеров нейросетей.
Балл от 0 до 100 складывается из семи направлений с фиксированным весом: тексты 23, техническая часть 22, страницы и метаданные 20, разметка 10, скорость 10, готовность к нейропоиску 10, картинки 5.
Что балл не описывает, важно проговорить сразу. Он не оценивает работу маркетинга банка, качество продуктов и положение банка на рынке. Замер идет снаружи и говорит только о том, что сайт отдает поисковым системам и нейросетям. Приложение, реклама и отделения остались за рамками. Низкий балл встречается у банка с сильным продуктом и растущей базой, и это не противоречие: часть находок пришла из платформы, которую однажды поставили с настройками по умолчанию и с тех пор не пересматривали.
Медиана рынка - 65,5
Среднее по тридцати сайтам - 62,9, медиана - 65,5. Верхняя граница 88, нижняя 22. Девятнадцать банков из тридцати набрали 60 и выше.
Оценку A получил один сайт, B - десять, C - одиннадцать, D - пять, F - три.
Разброс внутри одной отрасли получился четырехкратный, и это первое, что бросается в глаза в сведенной таблице. Банки работают на одном рынке, под одним регулятором, с сопоставимыми бюджетами на digital. А состояние сайтов у них расходится так, будто это разные индустрии.
Три нижних места надо оговорить. На mkb.ru, sovcombank.ru и akbars.ru обход остановился на первом запросе, их оценки построены на неполных данных и с остальными сопоставимы условно.
Что отрасль держит уверенно
Скорость - лучшее направление рынка, медиана 79. Главная alfabank.ru открывается за 1 200 миллисекунд и весит 0,12 мегабайта. Главная raiffeisen.ru - за 1 432 при пороге Google в 2 500. Верстка при загрузке не смещается у двадцати сайтов из двадцати семи замеренных.
Техническая часть - 78,5. Сервер, соединение и базовые настройки в отрасли настроены почти везде.
Тексты - 75, и это сильная сторона банковского digital. Страницы написаны людьми, тонких страниц в выборке мало, у bank.yandex.ru и expobank.ru направление закрыто на 100 баллов. На фоне отраслей, где контент собирают из шаблонов, банки выглядят хорошо.
Про скорость надо оговориться: мерили мы в лаборатории, на десктопе и широком канале. Тот, кто зайдет с мобильного интернета, увидит цифры хуже.
Где происходит обрыв
Между верхом и низом таблицы разрыв втрое. Причем разметка - единственное направление, где среднее сильно выше медианы: половина рынка стоит на 16-17 баллах, а несколько сайтов вытягивают среднее до 45.
Цифровая разметка объясняет поиску и нейросетям, что перед ними банк, ставка, отделение или новость. Без нее машина видит текст без ярлыков. У пятнадцати сайтов из тридцати разметки нет ни на одной проверенной странице. Карточка организации есть у одиннадцати банков, хлебные крошки размечены у девяти, разметка блока вопросов и ответов стоит у семерых. Полное покрытие на рынке одно - у tkbbank.ru, 100 из 100.
С картинками похожая история, только счет идет по обойденным страницам, а не по всему сайту. У пяти банков описаний нет ни у одной картинки в выборке: raiffeisen.ru 0 из 9, uralsib.ru 0 из 40, abr.ru 0 из 38, alfabank.ru 0 из 21, bspb.ru 0 из 12. Обратный пример на том же рынке - novikom.ru, где описания заполнены у 96 процентов из 47 картинок. Работы там на одну строку в шаблоне.
Заголовки и описания страниц - 59 баллов при 78,5 у технической части. Поисковая выдача показывает около 65 символов заголовка. У пятнадцати банков заголовок главной длиннее этого лимита, и обрезается он ровно там, где стоят слова про продукты: у alfabank.ru заголовок 157 символов, у gazprombank.ru 121, у vtb.ru 119. С другого края - bm-bank.ru и nrb.ru с заголовком в 7 символов. Повторяющиеся заголовки внутри сайта нашлись у тринадцати банков.
Содержание на банковских сайтах есть, и хорошее. Ярлыков, по которым машина его разбирает, у половины рынка нет.
Что получает робот, который пришел снаружи
Шестнадцать сайтов из тридцати отдают сертификат защищенного соединения, выпущенный российским удостоверяющим центром. Корень этого центра не входит в хранилища Chrome, Firefox, Safari и краулеров. Посетитель без установленного корневого сертификата видит полноэкранное предупреждение. Внешние краулеры получают ошибку соединения вместо страницы. Яндекс.Браузер сертификат принимает, поэтому изнутри страны все выглядит нормально, и проверка из офиса ничего не покажет.
Рядом стоит защита от роботов. Банковские сайты закрываются агрессивнее любой другой отрасли, и на пяти доменах дальше первого запроса нас не пустили.
Здесь нужна честная оговорка, иначе цифра читается неверно. Отказ с кодом 403 в нашем замере означает, что подтвердить доступ мы не смогли. Защита сверяет адрес, а не имя робота: роботы поисковых систем приходят со своих диапазонов, и их обычно пускают. Наши запросы шли с других адресов. Проверить, как обстоит дело, может только тот, у кого есть доступ к панелям для вебмастеров, и займет это пять минут.
Отдельная находка того же ряда: карты сайта нет или она пуста у восьми банков из тридцати. Это самый дешевый способ показать роботу состав сайта, и треть рынка либо не пользуется им, либо ведет робота в ошибки.
Разрыв вчетверо собран не из бюджета
tkbbank.ru набрал 88 - единственная A на рынке, отрыв от второго места шесть баллов. Дорогих решений в его списке нет: полная разметка, сертификат международного центра, карта сайта на 3 678 адресов с нулем ошибок при обходе, описания у 85 процентов картинок, файл с фактами о компании для нейросетей. Каждый пункт - настройка, которую один раз сделали и не потеряли при обновлениях.
Восемь банков набрали меньше 55, и находки у них повторяются от сайта к сайту. Ни у одного из восьми нет цифровой разметки. У пятерых сертификат не проходит проверку снаружи, у троих заголовок главной короче двадцати символов. На bm-bank.ru и nrb.ru правила для роботов закрывают сайт целиком, и балл готовности к нейропоиску у bm-bank.ru - 12 из 100.
Восемь разных банков с одинаковым набором находок - это не случайность. Шаблон делали один раз, на запуске, и больше к нему не возвращались.
Совпадение не полное, и это тоже показательно. У alfabank.ru балл 54, а время загрузки главной 1 200 миллисекунд - одно из лучших значений рынка, балл скорости 84. Сайт быстрый. А то, что делает его понятным для машины, до шаблона не дошло.
Чего замер не показывает
Доступа к системам банков у нас не было, и часть картины осталась за рамками.
- Позиции в поиске и число показов
- Фактическая индексация: сколько страниц лежит в базе Google и Яндекса
- Данные о скорости у посетителей: наш замер лабораторный
- Ссылочный профиль и упоминания за пределами сайта
- Ответы нейросетей на вопросы про банковские продукты
- Мобильные приложения
Стоит назвать и границы самого замера. Пять сайтов остановили нас на первом запросе. Стабильность верстки мы померили на 27 сайтах, время загрузки главной - на 26. Семь сайтов отдают вместо кода заглушку защиты, поэтому их заголовки, описания и разметку мы снимали уже с собранной страницы. Глубина разбора у сайтов разная: где-то 45 страниц, где-то ноль.
И еще одно. Все выводы про нейропоиск в этом материале - о технической готовности сайта. Замера фактических ответов нейросетей по банковской нише мы не делали, это отдельная работа.
Что из этого следует
Снимок сделан 20 августа 2026 года. Это первый замер такого рода по российскому рынку, сравнивать его пока не с чем: движение будет видно, когда мы повторим замер той же методикой через квартал.
Три вещи из данных выглядят устойчивыми.
Первая. Банковский digital в России держит инфраструктуру на уровне, который выше репутации отрасли. Медиана 65,5 - нормальный результат, и он не про отдельные флагманы: девятнадцать сайтов из тридцати стоят на 60 и выше.
Вторая. Отстает ровно тот участок, который отвечает за понимание сайта машиной. Разметка 27, картинки 25, метаданные 59. Поиск и нейросети берут из разметки ставку по вкладу, адрес отделения и часы работы, а у половины рынка этих данных в машиночитаемом виде нет. Когда данных на сайте мало, ответ про банк собирается по чужим публикациям, и сам банк в нем не звучит.
Третья. Разница между 88 и 22 набрана не деньгами. Лидер рынка не переделывал сайт ни разу: все, что он сделал, правится в шаблоне и в настройках сервера. Так закрывается половина находок этого исследования, и уходит на это рабочий день.
Замер сделан по открытой методике из семи направлений, и повторить его на своем сайте можно тем же способом. Разбор направлений и порядок проверки: видимость сайта в поиске и нейросетях.